ליוור משקיעה 4 מיליון ש' במיתוג מחדש של בדין

חברת ליוור מבצעת מתיחת פנים לבדין - מותג מרכך הכביסה שלה. ליוור תשנה את האסטרטגיה הפרסומית של המוצר, תשנה את האריזה והלוגו של המוצר ותעלה קמפיין חדש - כל זאת בהשקעה מדווחת של ארבעה מיליון שקל.

במסגרת שינוי האסטרטגיה ישונה המסר של בדין מפונקציונלי לאמוציונלי, לאחר שמחקרים שנערכו בחברה העלו כי הערכים הפונקציונלים כבר נקלטו ויש לעבור לשלב האמוציונלי והרגשני, שיקשור בין הצרכנים למוצר. עם זאת, החברה גם תעביר לצרכנים מסר פונקציונלי חדש, האומר כי המרככים של בדין מתאימים למיים הקשים של ישראל.

הקמפיין שילווה את המהלך נעשה על ידי משרד הפרסום פוגל לוין, והוא ילווה בשיר חיים שלי של זהבה בן (בביצוע מירי מסיקה).

שוק מרככי הכביסה בישראל עומד על כ-100 מיליון שקל בשנה, כאשר בדין תופסת 40% ממנו. ערן תור, סמנכ"ל השיווק של ליוור ישראל, אומר כי נתח השוק של החברה צפוי לגדול עוד בעקבות המהלך.