חברת הכבלים המשותפת בחרה שם חדש: U

U. זהו השם שנבחר לחברת הכבלים הממוזגת, שתקום בעקבות איחודן של תבל-דיגיטל, מתב-דיגיטל וערוצי-זהב. כך נודע ל"ידיעות אחרונות". בעלי המניות של חברות הכבלים בחנו מספר הצעות, ביניהן גם השם PLAY, וההחלטה הסופית התקבלה בימים האחרונים. גורם בכיר בחברת הכבלים אמר בתגובה: קיימות כמה אפשרויות, ואיני רוצה להתייחס במפורש לאפשרות זו.

עם בחירת השם של חברות הכבלים, המלחמה הפרסומית על הטלוויזיה תתנהל בין שני שמות לועזיים - yes מול u.

גיבוש הפעילות השיווקית והפרסומית של הכבלים סביב השם החדש יחל בימים הקרובים, אך קמפיין של ממש צפוי לעלות לאוויר רק בעוד 5 חודשים.

השם U יאפשר לחברות הכבלים להתמקד בלקוח, ולעשות בו שימושים קריאטיביים שונים. טרם הוחלט על צבע ושפת המותג שיובילו את קמפיין U.

בין האחראים לבחירת השם משרד הפרסום שלמור-אבנון-עמיחי, שקיבל את תקציב הפרסום של חברת הכבלים הממוזגת, וכן עמית לוין, כיום מנכ"ל מתב-דיגיטל, הצפוי להתמנות לתפקיד בכיר בחברה הממוזגת.

הבחירה בשם U היא חדשנית בארץ, אך בעולם כבר החלו לעשות שימוש באותיות או מספרים כשם מותג. חברת האצ'יסון, לדוגמה, יצאה עם מותג הסלולר 3, המחליף את השם אורנג'.