3 זה תמיד ביחד
חברות הכבלים הציגו הבוקר את המותג המשותף לשלושתן - HOT, והבטיחו שירות לקוחות מהיר יותר. הבשורה הרעה: המחירים לא יירדו בקרוב
חברות הכבלים יצאו היום לדרך חדשה והשיקו את HOT, המותג המשותף לשלוש החברות – מת"ב דיגיטל, תבל דיגיטל וערוצי זהב. בשלב זה מדובר בצעד הכרזתי בלבד, כאשר המיתוג ייערך בשלבים, וכרגע עדיין לא ידוע מתי יעלה הלוגו המשותף לאוויר.
המנכ"ל המיועד של HOT, רם בלינקוב, אמר כי תחת המותג החדש יוכלו חברות הכבלים לפעול כגוף משותף מול הצרכן, ולתת רמת שירות אחת וסטנדרטים אחידים. במסגרת רמת השירות התחייב בלינקוב לקצר באופן דרסטי את זמן ההמתנה בטלפון במחלקות שירות הלקוחות, כך ש"בתוך כמה שבועות לא יצטרכו לחכות כלל".
בלינקוב אמר עוד כי "התוכן האמיתי, החדשני והרגשני נמצא בכבלים, אבל הציבור לא מודע לזה", משום שעד עתה התחרות הייתה בין מותג (YES) לבין טכנולוגיה (הכבלים). בנושא התוכן טען בלינקוב כי שידור הסדרה" CSI: מיאמי" בערוצי הסינמה הוא ניסוי, שאינו בא על חשבון התכנים המשודרים בערוץ 3. כמו כן הוסיף כי לקראת חודש אוקטובר יושק בכבלים ערוץ חדש: הופ הורים.
בעניין המחירים אמר בלינקוב כי כרגע לא צפוי שינוי, ולא תהיה הוזלה בקרוב.
באופן רשמי אין עדיין מיזוג בין חברות הכבלים, מכיוון שתבל דיגיטל, השרויה בחובות כבדים, נמצאת בהנשמה מלאכותית בזכות הסדר זמני עם הממונה על ההגבלים העסקיים. למרות זאת, אמר נאמן תבל צבי יוכמן, המותג המשותף יכול לעלות משום ש"היום דה-פקטו החברות כבר מאוחדות. ההסדר מתייחס אך ורק לבנקים ולבעלי המניות, ואין קשר לצופה. לקוח תבל יראה את אותן תוכניות אם יהיה או לא יהיה מיזוג".
באשר לידיעות על כוונתה של חברת YES לרכוש את תבל אמר יוכמן כי ההצעה היא לא ריאלית והסיכוי לכך הוא אפסי, משום ש"תבל לא תימכר בפחות משני מיליארד דולר, ול-YES אין את הכסף".
גיל בלקין, סמנכ"ל השיווק של yes, מסר בתגובה למהלך: "yes מברכת את הכבלים על ניסיונם המקורי למתג עצמם כחברה אחת. מבלי להיכנס להיבטים שיווקיים של מהלך זה, הרי שיש קושי בסיסי אחד והוא החשש להטעיית הצרכן, שכן חברות אלו הינן חברות נפרדות מבחינה חוקית ושום תהליך מיזוג לא ישנה עובדה פעוטה זו. למעשה יש מקום להניח כי צעד זה אסור, והממונה על ההגבלים העסקיים יאמר את דברו."
בינתיים רק לוגו. גם זה משהו
מומלצים
