מי פה מסטול? מעדן לילדים של תנובה מכונה סטלן

"זה כמו כיף", עניתי לו, "מין סלנג שכזה, כמו גנוב, מדליק, סוף הדרך". לא יכולתי כמובן לומר לילד את האמת – המלה סטלן היא אכן סלנג, אבל לא כזה שלקוח מעולם המושגים של ילדים.

במילונים לא מצאנו את הערך סטלן, אז הלכנו למנוע החיפוש "גוגל" באינטרנט ותקתקנו סטלן. תאמינו או לא – כל האתרים שהכילו את המלה סטלן היו אתרים העוסקים בנושא הסמים. אז מה זה בדיוק סטלן? עורך האתר "המחירון" עוסק בענייני "עישון", אומר כי "סטלן זה כינוי חיבה למישהו שאוהב להיות מסטול. סטלן הוא אדם המשתמש במריחואנה או חשיש להנאתו".

זו השורה התחתונה – תנובה קראה ליוגורט שלה בשם סלנג הלקוח מעולם הסמים ובא לתאר אדם מסטול. הבעיה חריפה במיוחד מכיוון שסדרת "יופ" שבה מדובר, מיועדת במיוחד לילדים. מנהלי החברה הכריזו במסיבת עיתונאים מיוחדת כי מוצרי "יופ" מיועדים לילדים בגילאי 8-12!

אז לזה התכוונתם, האדונים רייכמן ובלוך? או שפשוט לא טרחתם לשאול את מי שהביא לכם את השם, מה פירוש המלה, והשארתם למפרסמים שלכם (אלה שהביאו לנו את הילד הקטן מזיל ריר על שדיה השופעים למראה של נערה בת 16) לקבוע את עולם המושגים של ילדינו.

תגובות: "זה משהו קול"

עופר בלוך, מנכ"ל תשלובת החלב בתנובה שמשמש גם כיו"ר איגוד המפרסמים, אמר בתגובה לפניית ynet: "בסלנג של ילדים סטלן זה לא מי שמעשן סמים, אלא משהו קול, שלוקח דברים באיזי ולא מתרגש. זה מונח שילדים משתמשים בו והעלו אותו כשבחנו אפשרויות של שמות. זה לא מה שישחית את בני הנוער. צריך לדבר עם קהל היעד שלנו בשפה שלו.

"אנחנו לא מעודדים שימוש בסמים אבל אי אפשר להתעלם מהסביבה התרבותית שהנוער נמצא בה. אני חושב שצריכים להיות גבולות ברורים לנושא פרסום לילדים אבל להגיד שפרסום ברמת הבוטות הסבירה פוגע בילדים, כשהם נחשפים כל יום למאות תוכניות בכבלים שיש בהן אלימות, זה מופרך. להגיד שאנחנו המבוגרים נלמד אותם משהו אחר זה כל כך מופרך ונואל. לבוא בטענה שרק הפרסום אשם זה לא נכון".

דובר הרשות הלאומית למלחמה בסמים אמר בתגובה, כי בכוונת הרשות לפנות לתנובה ולבקש ממנה לשנות את השם. "זו דוגמה נוספת ומצערת על האווירה הציבורית הכללית הקיימת במדינה היום בהתייחסותה לסמים בכלל ולסמים "קלים" בפרט. היעד העיקרי של הרשות בשנה הבאה יהיה לשנות את האווירה הציבורית הזו".

יצחק קדמן, מנכ"ל המועצה לשלום הילד, אמר בתגובה: "למה שלא יפרסמו ישר את הסמים עצמם? למה הם עושים זאת בעקיפין? זה חלק מטרנד מביש ומסוכן בקרב פרסומאים שחושבים שרק אלימות, מין ובוטות זו הדרך למכור משהו לילדים. לפעמים אני תוהה אם למוחות הקודחים הממציאים את זה יש מושג לגבי האחריות הציבורית הזו. עכשיו גם תנובה מצטרפת לטרנד.

עוד אמר קדמן, כי "הגיע הזמן שבמדינת ישראל יכו את הפרסומאים והמפרסמים בכיס. הגיע הזמן שהורים וילדיהם יערכן חרם צרכנים על חברות שזו דרך השיווק שלהם. אם אין דרך אחרת לפרסם פלאפון, משקה קל או מעדן חלב אלא באמצעות סמים ומין אז כנראה שהמוצר לא שווה בפני עצמו".

קדמן גם מוחה נגד התקפות המפרסמים. "בכל פעם שמעלים נגד המפרסמים והפרסומאים טענה, הם מתחילים להגיד שפה זה לא אירן. בין אירן לבין הסדום ועמורה שהם ממיטים עלינו יש הרבה קווי אמצע. תפסיקו לנפנף בחופש הביטוי כי יש דברים שגם הביטוי והעיסוק צריך שיגביל את עצמו".