רכישת מוצרי חשמל: הגברים מעדיפים מכירות פומביות
סקר מכון המחקר מידע שיווקי סי.איי העלה: כוחה של חנות הדיוטי-פרי בקניות מוצרי חשמל לא נפגע, הפופולריות של הקניות באינטרנט עלתה, בעיקר במכירות הפומביות והקניות באמצעות וועדי העובדים פאסה
הישראלים להוטים אחרי מוצרי חשמל ואלקטרוניקה, בעיקר כשהם מוצעים במבצע. למרות המיתון, 41% מהאוכלוסייה ביצעו רכישה של מוצרי חשמל במחצית השנה האחרונה. נתון מדהים. כמעט מחצית מתוכם מבצעים את הרכישה במסגרת של מבצע או הנחה. הרכישות במסגרת מבצעים בולטות במיוחד במכשירי חשמל קטנים, ש-55% מתוכם נקנו במסגרת מבצעים. כך עולה מסקר שביצעו סוקרי מידע שיווקי, בהנהלת נעם רז ומרב שפירא.
למרות הפרסומים על חילופי מפעילים של חנות הדיוטי-פרי בנתב"ג ולמרות הירידה במספר הנוסעים לחו"ל, עדיין מדהימה עוצמתה של חנות הדיוטי-פרי כחנות למוצרי החשמל המובילה במדינה. 9% מרכישות מוצרי החשמל התבצעו בחנות זו כאשר, צריך לזכור, מדובר בנקודת מכירה אחת בלבד. קניות מוצרי חשמל בדיוטי-פרי פופולריות במיוחד בקרב בעלי הכנסה גבוהה. 15% מדווחים שרכשו את מוצר החשמל שלהם בדיוטי-פרי, פי 3 בהשוואה לשאר האוכלוסייה (5%). יש להניח שזה קורה גם כי הם נוסעים יותר לחו"ל.
אחד מכל עשרה ישראלים שרכש מוצר חשמל או אלקטרוניקה עשה זאת באמצעות האינטרנט. 15% מהגברים שרכשו מוצרי חשמל עשו זאת באינטרנט לעומת 3% בלבד מהנשים. גברים גם מכורים הרבה יותר למכירות פומביות. אחד מכל חמישה גברים שרכש מכשיר חשמל (21% מהגברים) עשה זאת באמצעות מכירה פומבית, לעומת 2% בלבד מהנשים.
בדיוטי-פרי, אגב, קונים בני שני המינים במידה שווה. נשים מעדיפות הנחות רגילות, מתנות ומבצעי טרייד-אין. 5% מהנשים רכשו מוצרים בטרייד-אין לעומת אחוז אחד מהגברים. אלו האחרונים, כאמור, מעריצים את המכירות הפומביות למיניהן כערוץ של הנחה.
ועדי העובדים, שהיוו בעבר ערוץ קנייה מרכזי, איבדו מעוצמתם. למרות שהמחקר נערך בראשית נובמבר, כלומר אחרי עונת החגים והשי לחג שנחשבת באופן מסורתי לתקופת השיא והזוהר של קניות באמצעות ועדי עובדים.
הסקר נערך בקרב 509 ישראלים, גברים ונשים, המייצגים את כלל האוכלוסייה לגבי הרגלי הקנייה של מוצרי החשמל והאלקטרוניקה אצלם במחצית השנה האחרונה.
ענף החשמל והאלקטרוניקה מצטייר כענף מוטה מבצעים באופן בולט. כאשר בעלי הכנסה נמוכה קנו במסגרת של הנחה או במבצע יותר מאחרים, אומרים נעם רז ומרב שפירא שמצביעים גם על הפרופיל של הקניין הגדול של מוצרי חשמל: גבר צעיר (גילאי 18-29) ובעל הכנסה גבוהה. 47% מהגברים רכשו מוצרי חשמל לעומת 36% מהנשים. את חלקם הגבוה יחסית של הגברים, ניתן גם להסביר בעובדה שחלק גדול מהקניות בעיקר של מוצרי חשמל גדולים (הקו הלבן - מקררים, מכונות כביסה, מדיחים ודומיהם) מתבצע בזוגות, כאשר הגבר הוא המשלם. הקניות של הגברים בולטות בעיקר במוצרי אלקטרוניקה בידורית. 23% מהגברים הצהירו כי קנו במחצית השנה האחרונה מוצרי אלקטרוניקה בידורית לעומת 13% מהנשים. כמעט פי 2.
מכשירי חשמל. העשירים קונים בדיוטי פרי
צילום: דדי ליפשיץ
מומלצים
