MSN לא תשתמש בפרסומות קופצות
מיקרוסופט החליטה להפסיק לפרסם באמצעות פרסומות קופצות בפורטלים הבינלאומיים שלה. כבר בחודשים הקרובים תפסיק החברה למכור פרסומות בפורמט המדובר, והיא מקווה להעלים אותה מאתרי MSN עד הקיץ
כתוצאה מכך, החליטה החברה להפחית בהדרגה מכירת מודעות בפורמט המדובר למפרסמים, במטרה להעלימן כליל מכל אתרי MSN עד הקיץ. "החרם" יתחיל באתרי MSN באנגליה, מדינות סקנדינביה ובלגיה, וייכנס לתוקף בשאר המדינות בחודשים הקרובים. בארה"ב הופסקו המכירות למפרסמים של הפרסומות הקופצות כבר בסוף 2003.
MSN היא חברת האינטרנט האחרונה שבחרה לאסור על שימוש בפרסומות קופצות. AOL, ספק האינטרנט הגדול בעולם וגוגל, מנוע החיפוש הפופולרי ברשת, החליטו על מדיניות דומה כבר בשנה שעברה. המתקפה על הפורמט הפרסומי המושמץ באה במקביל להתעוררות שוק הפירסום באינטרנט, עליו מתבססים עסקים מקוונים רבים. במקביל, מפרסמים ומנהלי מדיה מפתחים פורמטים חלופיים לפרסומות הקופצות.
במקביל להופעת פורמטים כמו פרסומות טלוויזיה באינטרנט (TV Banner) ופרסומות מקוונות המופיעות כ"שכבה שקופה" בדפי אינטרנט (Top Layer), הפרסום על פי מלות מפתח, דוגמת AdWords של גוגל והטכנולוגיה המתחרה של Overture, ממשיך להיות הסמן המוביל של צמיחת שוק הפרסום האינטראקטיבי, והקיף כ-31 אחוז מכלל ההכנסות מפרסום ברבעון השני של 2003, על פי נתונים שפירסם לאחרונה ארגון IAB.
חברות אינטרנט גדולות, בהן גוגל ויאהו! החלו להציע סרגלי כלים המאפשרים לחסום פרסומות קופצות בשנה שעברה. זאת, נוסף לחברות רבות נוספות המציעות תוכנות חסימה דומות בשנתיים-שלוש האחרונות.
בשבוע שעבר דיווחה מיקרוסופט כי חטיבת MSN גרמה לה להפסדים תפעוליים של 79 מיליון דולר ברבעון האחרון של 2003, אולם לאורך השנה כולה, זינקו הכנסות החברה ב-16%, והגיעו ל-546 מיליון דולר, בעקבות השינוי שערכה החברה כאשר התמקדה בהגדלת הכנסותיה מפרסום ופיתוח שירותים למנויים.
ביומן הרשת שלנו כבר ביקרתם? היכנסו לקטעי קישור ותהיו בעניינים.
