חדש בישראל: "מכה קולה"
המותג, שמופץ בשנים האחרונות לצרכנים ערבים ברחבי העולם המוסלמי במסגרת "המלחמה נגד אמריקה והציונים", הגיע לפני כשבוע לארץ. "מגיע לערבים ליהנות ממותגים שנועדו אך ורק בשבילם", אומר מנהל החברה בישראל. הוא שולל מסר פוליטי בשיווק המותג אך מודיע: "10 אחוז מהרווחים יחולקו כתרומות לילדים פלסטינים. לא ייתכן שהם יסבלו, ירעבו ולא ילכו לבתי הספר"
"מכה קולה", מותג המיועד לצרכנים ערבים-מוסלמים בכל רחבי העולם, ומנסה להתחרות בתחום המשקאות הקלים בתאגידים האמריקניים, נכנס לשוק הישראלי לפני כשבוע.
תזכורת: הבעלים העולמי של "מכה קולה", תאופיק מת'לות'י, הוא אזרח צרפתי ממוצא טוניסאי, שהקים את המפעל לפני כ-3 שנים ויצא בהצהרות נגד האימפריאליזם והציונות. מת'לות'י קרא בין היתר להחזיר את החרם הערבי על ישראל, ואמר כי המוצר שלו הוא חלק "מהמלחמה נגד האמריקנים והציונות".
מיקדאד אדריס, מנהל חברת "מכה קולה" בארץ, יזם את ההפצה בישראל. "התייעצתי עם חברים ואחר כך הוצאנו את הרעיון לפועל. זכותנו כמוסלמים לייצר אלטרנטיבה לדברים שקיימים בעולם".
ביום שישי שעבר נפתחה עמדה ראשונה למכירת "מכה קולה" באום אל פאחם, ולדברי אדריס, עשרות אנשים טעמו את המשקה ואהבו אותו.
"מגיע לערבים, מוסלמים כנוצרים, ליהנות ממותגים שנועדו אך ורק בשבילם. האנשים התלהבו מאוד מהמותג. יש לנו חבר'ה יהודים שגם טעמו את המותג ואהבו אותו. מי אמר שרק קוקה קולה צריכה לשלוט בשוק?" טוען אדריס.
"10% מהרווחים - לילדים פלסטינים"
המודעות של מכה קולה מכסות את הרחובות בערים ובכפרים הערביים בארץ ובקרוב יחל השיווק לחנויות. "המותג שלנו יגיע לכל מקום בארץ. עשרה אחוזים מהרווחים יחולקו כתרומות לילדים פלסטינים בשטחים. לא ייתכן שהם יסבלו, ירעבו ולא ילכו לבתי הספר".
עם זאת, שלל אדריס כל מסר פוליטי בשיווק המותג. "זה מותג עולמי ולא מקומי. התחילו לייצר אותו לפני שלוש שנים בצרפת, ומאז הוא משווק בכל העולם, ובמיוחד בעולם הערבי. המסר הוא הטעם הייחודי. אנחנו מקווים שבקרוב נתחיל לייצר את המותג גם בישראל".
עבד, תושב אום אל פחם, טעם את מכה קולה ולא השתכנע. "לא הרגשתי שיש לו טעם מיוחד. אני רגיל לקוקה קולה ואמשיך לקנות אותו". הוא מפקפק בשם שנבחר למותג. "לדעתי בחרו את השם כדי לשווק אותו בעולם הערבי-האיסלאמי, כדי 'לשחק' ברגשות הדתיים והלאומיים של הצרכנים".
