שתף קטע נבחר

תרופות מחוץ לבתי המרקחת יקרות בעשרות אחוזים

מהפכת התרופות יצאה לדרך וכעת ניתן להשיג תרופות ללא מרשם מחוץ לבתי המרקחת - מה יוצא מזה לצרכנים? בדיקת ידיעות אחרונות מעלה כי חלק מהתרופות הנמכרות באופן חופשי יקרות יותר מאלה שנמכרות על ידי הרוקח

בשבוע שעבר נחנכו העמדות החדשות למכירת תרופות ללא מרשם מחוץ לבתי המרקחת. מדובר במהפכה, אך צעדיה איטיים, זהירים ומדודים. מעט מאוד תרופות קיבלו אישור סופי לשיווק. גם מספר נקודות המכירה, שקיבלו רשיון עסק למכירת תרופות אינו גדול במיוחד.

 

עד כה אושרו בסך הכל 6 תרופות ו-12 נקודות מכירה חדשות, אך כמעט כולן אינן מוכנות, או שהן מסרבות להעלות על המדפים תרופות מעטות כל כך. להוציא רשת סופר-פארם, אפילו בתי המרקחת הפרטיים ורשתות הפארם, שאינם נדרשים לרשיון מיוחד, עדיין אינם מוכנים.

 

הסיבה העיקרית לעיכובים היא המחיר. חברות התרופות, היבואניות והיצרניות, דורשות להעלות בכ-30% את מחירי התרופות שיימכרו מחוץ לבית המרקחת. לפי התקנות החדשות, החברות צריכות לשווק את התרופות באריזות קטנות יותר ועם עלונים מפורטים ב-4 שפות. לטענת החברות, דרישות אלה גורמות לגידול בעלויות. משרד הבריאות, המפקח על מחירי התרופות, מסרב לדרישה להעלאת המחיר בטענה שהגידול בהוצאות מצומצם בהרבה.

 

בינתיים מתברר מבדיקת ידיעות אחרונות כי חלק מהתרופות שעלו על המדפים מחוץ לבית המרקחת יקרות יותר מאלה שנמכרות בתוך בתי המרקחת ב-20% ואפילו ב-50%. השוואה בין מחירי התרופות מאחורי הרוקח לבין התרופות על המדף הפתוח מראה, כי האריזות הקטנות יותר של התרופות מקפיצות את מחיר התרופה.

 

נקודה נוספת: התרופות שאושרו למכירה מחוץ לבית המרקחת נמצאות בסל הבריאות, כך שניתן לקבל אותן בהשתתפות קופות החולים. אלה גובות 12-11 שקל לתרופה, אך במקרה כזה צריך לפנות לרופא הקופה ואחר-כך לעמוד בתור של בית המרקחת. לעומת זאת, כאשר רוכשי תרופות במדפים הפתוחים ניתן לשלם עליהן בקופה הראשית. בעיה נוספת: חלק מהמחירים החדשים הם מעל למחירי המקסימום שקבע משרד הבריאות.

 

"אחת המטרות החשובות של הרפורמה היתה לגרום להורדת מחירי התרופות", אומר דוד פפו, יו"ר סניף תל אביב של הסתדרות הרוקחים. בפועל זה לא קורה. הן בגלל העלויות הנלוות והן בגלל מרווחי הקמעונאים. התחזיות עדיין אופטימיות.

 

יאיר עשהאל, סמנכל השיווק של רשת סופר-פארם, אומר כי רק בתרופות של המותג הפרטי לייף, שאושרו לשיווק, יכולה הרשת להרשות לעצמה להוריד מחירים. מומחי שיווק אומרים, כי דווקא רשתות המזון צפויות להוריד מחירים או לצאת במבצעי 1 פלוס 1, שכן התרופות יהוו מרכיב מזערי במכלול המוצרים שלהן. כך או כך, הורדת המחירים צפויה, אם בכלל, רק בעוד שנתיים.

 

למרות אי הבהירות לגבי המחירים, ישנן כבר מספר נקודות מכירה מאורגנות עם התרופות. רשת סופר-פארם פתחה בכל 115 סניפיה את המדפים החדשים. המצב שונה בחנויות המזון, רשתות הספרים והחנויות בתחנות התדלוק. גם אלה שכבר קיבלו אישור עדיין אינם משווקים את התרופות. "החלטנו שמביש להציג בסך הכל ארבע תרופות על המדף", מנמקת דוברת חברת פז, שקיבלה בינתיים אישור למכור תרופות ב-4 תחנות תדלוק.

 

החנויות שנזקקו לאישור התקשרו עם חברות שמעניקות להן את הפתרונות הלוגיסטיים והשיווקיים. כך, לדוגמה, רשת ניו-פארם מטפלת בהקמת נקודות מכירה בחנויות קלאבמרקט שאושרו, וחברת מיני-פארם עושה זאת בנקודות אחרות.

 

מיני-פארם בונה את המדפים לפי התקנות, מספקת את התרופות ומנהלת את המלאי. "נערכנו לטפל בשינוי הרשיון של יותר מ-350 בתי עסק, שפנו וביקשו לקבל ייעוץ למכירת תרופות ללא מרשם", אומר אבי עמבר, מנכ"ל החברה. "למרות העיכובים, אני מעריך כי שוק התרופות ללא מרשם, המוערך בכ-120 מיליון דולר בשנה, יגדל בקרוב ביותר מ-30% בעקבות המהפך".

 

חברת מיני-פארם הקימה עד כה מדף תרופות בחנות אחת בסך הכך, וגם בה עדיין לא ניצבות כל התרופות שאושרו. מדובר בסניף של פוד דראגסטור, ברחוב אבן גבירול בתל-אביב. רשת זו פתוחה 24 שעות ביממה 7 ימים בשבוע, מה שמאפשר לצרכנים שחטפו כאב ראש באמצע הלילה לקנות את התרופה בכל שעה ביממה.

 

המדפים החדשים ברשת סופר-פארם, המיומנת בשיווק תרופות, נראים מקצועיים ואסתטיים כראוי לבית מרקחת. כאן אפשר למצוא, החל מהשבוע הבא, לצד התרופות שאושרו גם 6 תרופות נוספות, מהמותג הפרטי לייף של הרשת. המדפים משולטים לפי נושאים (מוצרים לילדים, לשיכוך כאבים, לבעיות עור, הצטננות, לב ועיכול) למרות שחלק מקטגוריות האלה כלל לא אושרו לשיווק מחוץ לבתי המרקחת. היתרון העיקרי: את התרופות ממדף זה אפשר לשלם בקופה הרגילה, בלי להמתין בתור של בית המרקחת.

 

ליד המדפים ניצבים ברשת סופר-פארם מסכי נגיעה, שנותנים לצרכן את כל המידע על התרופות - מסך שתפקידו בעצם להיות הרוקח המייעץ. זאת בתנאי, שהמשתמש מיודד עם מכשירים אלקטרוניים (אגב, ברוב הסניפים המסכים דוממים וכלל לא הופעלו עדיין). עוד מבטיחים ברשת סופר-פארם להקים בקרוב עמדות אקספרס, שתפקידן לפטור לקוחות הרוכשים תרופות ללא מרשם מלהמתין בתור הרגיל.

 

גם רשת ניו-פארם הולכת על קונספט ניו פארם אקספרס בעמדות מיוחדות ועם מסכי מידע - אך בשלב זה אלה כלל אינם מותקנים בסניפיה. בימים אלה אנחנו לומדים את התחום מבחינת הכללים החלים על ייצור התרופות ושיווקן, מסר בסוף השבוע ירון דור, מנכל הרשת.

 

ומה קורה בבתי המרקחת הפרטיים? רובם ככולם לא טרחו כלל להציב את התרופות ללא מרשם על המדפים. לטענתם, ממילא הלקוח משלם אצל הרוקח בקופה, ולכן כדאי שיבקש את התרופה ממנו ואף יקבל עליה הסברים.

 

איפה אפשר לקנות תרופות ללא מרשם?

 

הנקודות שאושרו למכירת תרופות ללא מרשם (מלבד בתי מרקחת ופארמים):

 

4 חנויות ילו בתחנות התדלוק פז: דרך השלום 13 ת"א, אקסודוס באשדוד, פז בית קמא, פז נתיבות.

 

חנות אלונית ב-2 תחנות דור אלון: נען מזרח ונען מערב בכביש 6.

 

3 סניפים בצפון תל-אביב של רשת פוד דראג סטור )אבן גבירול 193, דיזנגוף 124 ואבן גבירול 135.

 

חנות הספרים אקדמון באוניברסיטה העברית, ירושלים הר הצופים.

 

סופר חצות וחצי, שכונת אברמוביץ, ראשון לציון.

 

חנויות רשת קלאבמרקט (נקודות המכירה מוקמות באמצעות רשת ניו-פארם): קניון איילון, מרום נווה רג, מגדלי תל-אביב, ג'מבו גלילות, אימפריה תלפיות ירושלים, חצי קופה באשדוד-סיטי, וקלאבמרקט.

 

בשלב מתקדם של קבלת רשיון: רשת השיווק החרדית ברכת הארץ (7 סניפים).

  

קונים על בסיס ידע אישי והרגלים

 

סקר שנערך בימים האחרונים על ידי ארגון תלמ (ארגון הגג של חברות התרופות המשווקות תרופות ללא מרשם) מעלה כי 38% מצרכני התרופות ללא מרשם מתבססים על ידע אישי בבואם לבחור תרופה, ואילו 28% מתבססים על כוחו של הרגל. 10% נוספים מתבססים על המלצת מכרים, 12% מתבססים על המלצת רופא ורק כ-7.5% מתבססים על המלצתו של הרוקח בדלפק.

 

הסקר, שנערך באמצעות מכון גיאוקרטוגפיה, העלה כי למחירה של התרופה השפעה רבה על הצרכנים. הנשאלים דירגו את חשיבותם של מספר שיקולים בבחירת תרופה ללא מרשם בסולם של 1 עד 5. מהדירוג עלה, כי השיקול הכספי הוא החשוב ביותר (בהפרש ניכר מהגורמים האחרים), ורק אחר-כך קונים בגלל ההרגל ובגלל המלצה. למרות שהמחיר קובע, הרי שלפי הסקר דווקא הנחה על מחיר התרופה אינה מהווה שיקול ברכישתה.

 

 

לפנייה לכתב/ת
 תגובה חדשה
הצג:
אזהרה:
פעולה זו תמחק את התגובה שהתחלת להקליד
תרופות בניו-פארם. מחוץ לבית מרקחת
מומלצים