לרוב אנחנו לא מתייחסים כאן לפרסומות, לטוב או לרע, למעט במקרים יוצאי דופן. הפרסומת המקוונת
של בירה גולדסטאר, המלווה את קמפיין "מלחמת המינים" הטלוויזיוני ("תגיד תודה שאתה גבר-גבר"), ראויה להתייחסות כזו.
בגירסה האינטרנטית של הקמפיין נקראים הגולשים להוסיף משפטי "תודה שאני גבר" (או "ברוך שלא עשני אשה" ואלה מתווספים לכל משפטי המחץ המופיעים באתר. גולדסטאר מנסה לרתום
אמת בפרסום
הגברים לא בוכים בלילה / דורית צימנד-שיינר
אפשר לצרף את הקמפיין של גולדסטאר לרשימה השחורה של שדולת הנשים, ואפשר גם לאהוב אותו. אני אהבתי כי הוא עושה עבודה טובה ביצירת קשר של הזדהות עם סגנון חיים שרבים מהגברים ישמחו לאמץ.
"תודה שאני גבר. מוח זה דבר נורא כבד בראש, תודה שאני לא צריך".
"תודה שאני גבר. כך יש לי סיכוי יותר טוב להגיע לכלא".
"תודה שאני גבר כי אני מטומטם ולא חווה חוויה מדהימה כמו היריון ובכלל שאני מטומטם..חח".
יש מקום לתהות על מידת התבונה בפרסומת המנסה לבנות מותג על בסיס לעג למחצית האוכלוסייה, אך אם מניחים את הנקודה הזו בצד לרגע, ניתן לקבוע כי גולדסטאר עשתה שימוש חכם במדיום. בזכות הכנסת תגובות הגולשים הלא תקינות פוליטית לפרסומת הצליחה גולדסטאר לשוות לה דימוי אותנטי מהסוג שאין כדוגמתו בפרסומות. (גל מור).
