שמישהו ינקה את הלוח

השבוע פורסם שמשרד החינוך שוקל ברצינות הצעה לפיה חברות מסחריות יממנו החלפת לוחות בכיתות, בתמורה לכך שבצדי הלוח תופיע פרסומת או לוגו של החברה המממנת. מדובר בהחלפת לוחות ישנים עליהם כותבים עם גירים, בשל החשש כי הם מסרטנים, בלוחות מחיקים. הבעיה היא שלמשרד החינוך אין תקציב להחלפת הלוחות האלו, ולכן מצאו שם לנכון לשקול בחיוב את ההצעה לפיה גופים מסחריים יממנו את ההחלפה.

האמת, זה רעיון פשוט מבריק שלא ברור איך לא חשבו עליו קודם. הרי מדובר פה בפתרון גאוני להרבה בעיות תקציביות של משרד החינוך. בתי ספר יוכלו, למשל, לשלוח תלמידים לטיולים בחסות חברת נסיעות. האוטובוס יהיה עם הלוגו של החברה, ברמקולים יושמעו פרסומות מוקלטות שלה, והמדריכים ילבשו חולצות ממותגות.

ומה לגבי כסאות ושולחנות לתלמידים שכבר לא ניתן להשתמש בהם? במקום לרכוש חדשים בממון רב, יוכלו בתי הספר לפנות לחברות ריהוט לילדים, ובתמורה למוצרים שיספקו הן יוכלו להטביע עליהם את הלוגו שלהם ומספר טלפון להזמנות. הגיוני, לא?

את המודל העסקי הזה ניתן לפתח לאין ספור אפשרויות. מנהלים עם ראייה עסקית יוכלו, לדוגמה, לקבל הכנסה חודשית שוטפת מחברה מסחרית, בתמורה לכך שבמקום צלצול המבשר על ההפסקה יושמע ג'ינגל שלה.

כל זה נשמע לכם מופרך? אז כדאי שתתעוררו, כי המציאות לעתים עולה על כל דמיון. רק השבוע התקבלה במערכת ynet הזמנה למסיבת עיתונאים של חברת תנובה, שכותרתה: "בוקר טוב!!! נא להתעורר!!!". בהמשך ההזמנה נכתב: "חברת תנובה שמחה להזמינכם למסיבת עיתונאים לרגל השקת מותג חדש בישראל שישאיר אתכם בשוק. המפגש ייערך בתיכון עירוני א', ברח' שפרינצק 4, חדר 205, קומה 2, תל-אביב בתאריך 31.8.05, יום ד', 9:00 בבוקר".

האמת, כאשר קראתי את ההזמנה באמת הייתי בשוק: על מסיבת עיתונאים של חברה מסחרית בתוך כתלי בית ספר עוד לא שמעתי. אבל אז קראתי שוב את הכותרת ("בוקר טוב!!! נא להתעורר!!!"), והתעוררתי. כולי תקווה שגם אנשי משרד החינוך יתעוררו ויזכרו שמדובר בילדים, שגם כך חשופים לפרסומות מכל עבר. אז לפחות שאת בית הספר ישאירו להם נקי.

וכן, גם את הלוח.