אהבה זה פאסה
פרקים מבוטלים, אין פרומואים, יחסי הציבור זניחים - "אהבה מעבר לפינה" מנסה לשרוד נגד כל הסיכויים, ובינתיים, מצליחה. עונה רביעית? אולי, אבל כנראה לא בערוץ 2
אתם עוקבים אחרי "אהבה מעבר לפינה"? בטח גיליתם שזו לא משימה ממש קלה. הטלנובלה (סליחה - "דרמה יומית"), שאמורה להיות משודרת מדי יום, מבוטלת השכם וערב, בלי הודעות מקדימות - ובלי שהצופים זוכים לעדכון של ממש באשר למועד השידור שלה. גם בעיתונים ומדורי הרכילות כמעט לא תמצאו עליה אייטמים. על סבב פרומואים אגרסיבי אין מה לדבר. "אהבה מעבר לפינה" היא הבן החריג של ערוץ 2, אחד שדווקא מביא הביתה תעודת רייטינג טובה, אבל אף אחד לא אוהב אותו מהלב.
"אהבה מעבר לפינה" הגיעה לעולם כסוג של אמצעי מניעה. השנה היתה 2002, ערוץ 10 עדיין איים להיות אלטרנטיבה לערוץ השני, ואחרי עשר שנים הגיעו קודקודי שלוש הזכייניות של ערוץ 2 למסקנה שהאיום הזה מצריך איחוד כוחות. מהזיווג הזה נולדה החלטה על פרויקט משותף לשלושתן, הראשון מאז קמה חברת החדשות של הערוץ – טלנובלה יומית. עוד בטרם נכנס לשלב ההפקה גרר הפרויקט התלת-ראשי התנצחויות וחילוקי דעות בין "רשת", "קשת" ו"טלעד", אבל בסופו של דבר, החשש מערוץ מתחרה שיכול להריץ סדרות קבועות לאורך כל היום גבר, ואפילו הרשות השניה נתנה אישור.
אבל התוצאה היתה ש"אהבה מעבר לפינה" הפכה לגוזל של קוקייה. היא לא שייכת לאף אחד, מדלגת בין קיני הזכייניות. כביכול נהנית מיותר מבית אחד, אבל למעשה בלי אבא ואמא. בימים אלה משודרת עונתה השלישית, אבל כמו בעונות קודמות, גם עכשיו מרחף מעל עתידה סימן שאלה ובכלל לא בטוח שהטלנובלה המצליחה תשרוד את השינויים הצפויים במדורת השבט עם תקופת הזכיינות החדשה בערוץ 2, החל מנובמבר. כרגע נראה ששתי זכייניות הערוץ השני "קשת" ו"רשת" מיצו את הרומן עם "אהבה מעבר לפינה" - ועומדות לפרק את שיתוף הפעולה המאולץ.
לא רק בואם של דודו טופז ויהורם גאון לשעה 19:00 שמעיב על עתידה. גם עלותה הגבוהה של הסדרה – 25 אלף דולר לכל פרק – לא מלהיבה את הזכייניות שמצמצמות בימים אלה הוצאות כדי לעמוד בתשלום הגבוה לרשות השניה כפי שנקבע במכרז. עניין נוסף ומהותי לא פחות הוא החוזה החדש והבלעדי של יהודה לוי, כוכב הסדרה, עם HOT, חוזה שימנע ממנו השתלבות בעונה נוספת אם תהיה כזו.
בלי יחסי ציבור
למרות שערוץ 2 הוסיף לאחוז בסדרה, הזכייניות לא יצאו מגדרן כדי לקדם את "אהבה מעבר לפינה" בשלוש השנים האחרונות. בניגוד לטלנובלות אחרות, שזוכות לליווי צמוד של משרד יחסי ציבור לאורך השנה, מימנו הזכייניות יחסי ציבור לסדרה במהלך חודשיים בלבד בכל עונה. יחסי הציבור לא ליוו את הצילומים, ופרומואים לסדרה שובצו במשורה, כשכל זכיינית בחרה לתת עדיפות לפרומואים שקידמו סדרות מטעמה. "אני מבין את הזכיינים, ואת העובדה שכל אחד מהם מעוניין לקדם את התוכניות שלו", אומר גל פרידמן, התסריטאי, "אני גם לא חושב שזה נעשה בכוונה. בסך הכל הזכייניות הן אלה שיזמו את המהלך המשותף מרצונן החופשי. אבל אפשר היה לראות שלאף אחד לא באמת היה אכפת".
תן דוגמא.
"דוגמא? בבקשה. אחד ההיי-לייטים של העונה הזאת הוא הגעתה של התינוקת של גאיה (איה קורן) מהודו. זה אירוע בסדר גודל שמושך גם צופים אקראיים של הסדרה לצפות בפרק המסוים שבו זה קורה. מישהו טרח להעלות פרומו שאומר 'התינוקת גאיה מגיעה, כדאי לצפות'? לא. עוד דוגמא? הסדרה יצאה להפסקה ידועה מראש של שבוע או עשרה ימים בתקופת ההתנתקות. אף אחד לא טרח ליידע את הצופים בשקופית, הודעה לעיתונות, משהו, שמדובר בחופשה, או לעדכן תאריך חזרה של התוכנית. זאת לא בקשה מוגזמת במקרה של סדרה שמביאה צופים כמו 'אהבה מעבר לפינה'".
גם ככה, "אהבה מעבר לפינה" פורחת נגד כל הסיכויים. היא משובצת בפרה-פריים (מדי יום בשעה 19:15). בחודשי הקיץ, בהם ממוצעי הצפייה נמוכים מלכתחילה, כשמדובר על שעות האור שבהן חלק ניכר מהאוכלוסיה - בעיקר הצעירה - משתכשך בים או משתכשך בחו"ל. ובכל זאת, הסדרה מושכת אליה כמות צופים מוכבדת, הרבה יותר מהטלנובלות של הכבלים והלווין, שזוכות לחשיפה גדולה הרבה יותר. צופה ממוצע של טלנובלות בוחר לו בדרך כלל סדרה אחת ומתמסר אליה, מה שאומר שלא מעט צופים בחרו לממש את זמן האיכות הטלויזיוני שלהם במחיצת מירי בוהדנה, יהודה לוי, נתן דטנר וכל הצ'יז הזה.
טופז מעבר לפינה
גופי השידור התוודעו אל כוח המשיכה של הז'אנר הרבה לפני "אהבה מעבר לפינה". "לגעת באושר" (אותה גם תיסרט פרידמן) שודרה בערוץ "ויוה" בתחילת המאה הנוכחית, ושאבה אליה צופים ממהדורת החדשות ששובצה מולה. ברגעי השיא שלה רשמה "לגעת באושר" 14 אחוזי צפייה (בערוץ נישה), והשאירה את המהדורה עם שפל שלילי של 12 אחוזים בלבד, מהלך שאף אחד מהטלנובלות היומיות בכבלים או בלווין לא הצליחה לשחזר.
כשהתקבלה בערוץ השני החלטה להעלות טלנובלה מקורית, מוקמה "אהבה מעבר לפינה" לפני החדשות כדי שתרים לה להנחתה. "אהבה מעבר לפינה" גם הגנה על המהדורה היומית בכך שסיפקה את יצר ההתמכרות של הצופים ומנעה נהירה לטלנובלות המתחרות ששודרו אחריה.
"אהבה מעבר לפינה" עלתה לראשונה ב-2003. בעונה הראשונה נעו 20 הפרקים האחרונים סביב 18 האחוזים (עם שיא של 19.6%), מה שהציב אותה לא פעם במקום השני אחרי החדשות, ושריין לה מקום מכובד בטבלה השבועית. התוצאה המיידית היתה שדרוג מחירי הפרסום ברצועת הפרה-פריים לגבהים חסרי תקדים. למעשה, היא הכשירה את הרצועה לבואן של תוכניות פרה-פריים מתוקצבות כמו אלה של גאון וטופז, שתשובצנה בתקופת הזכיון החדשה הבאה עלינו לטובה.
העונה השנייה התייצבה בסופו של דבר על ממוצע של 14 אחוזים. העונה השלישית עלתה בסוף מאי השנה, כשהממוצע השבועי שלה מטפס מ-10.4 לעבר 14 האחוזים, ורייטינג השיא שלה נושק ל-14.5%. מגמת ההתחזקות נמשכה, אלא שאז הגיעה ההתנתקות של עם ישראל מגוש קטיף, שגררה שידורים בלתי סדירים של הסדרה וביטולים תכופים לטובת משדרי חדשות ואקטואליה ותוכניות פרומו. התוכנית הראשונה לאחר ההתנתקות רשמה רייטינג מבוייש משהו של 9.8%, ומאז היא מעפילה לאט לאט במעלה הטבלה ובונה מחדש את הרגלי הצפייה של הקהל שלה, שלוקח דקה להתרגל אליה שוב.
מדיניות השידורים, גם בלי קשר להתנתקות, לא טיפחה את הסדרה. פרקים בוטלו ללא התראה או הסברים לצופים. השידורים שהחליפו את "אהבה מעבר לפינה" – מהדורות חדשות מיוחדות, תוכניות לקראת "כוכב נולד" או "אהבה בדרך לדירה" של "טלעד" - רשמו על-פי רוב רייטינג נמוך מזה שגרפה הסדרה. השבוע למשל לא שודרו שני פרקים של הסדרה בגלל היציאה מעזה ובגלל תוכנית מקדימה לטקס "אנשי השנה". "סדרה היא כמו ילד". קובל פרידמן, "אי אפשר להביא אותו לעולם ולהשאיר אותו ביער התעשייה כדי שיגדל לבד. הוא זקוק לטיפוח והשקעה, ו'אהבה מעבר לפינה' לא זכתה להשקעה מספקת. בשורה התחתונה התיחסו אליה כאל פילר".
במה זה בא לידי ביטוי?
"זה אומר שלא נתנו לה את המקום שמתאים לה בלוח השידורים, לא הבינו מה הצרכים שלה. כשתוכנית מסוימת יצא לחופש ונוצר חור בלוח, שמו את 'אהבה', בלי קשר לשאלה האם זה מועיל לה או לא".
אבל הסדרה מצליחה.
"היא מצליחה למרות המדיניות הזאת, ולא בזכותה. אולי זאת אחת הסיבות לאי ההשקעה, העובדה שהתינוק הזה גדל ושרד לבד, אבל לא חבל?".
מ"רשת" נמסר בתגובה: "'רשת' איננה נוהגת לבטל את שידור התוכנית, אלא במקרים בהם חברת החדשות מדווחת על אירוע חדשותי בסדר גודל המכתיב שינויים בלוח המשדרים. בנוגע לגורלה העתידי של 'אהבה מעבר לפינה' – אנו מניחים כי הדבר יידון בקרוב".
