לא רוצים לזפזפ לפרסומות

הפרסומאים והמפרסמים עצבניים. למה? כי זכייניות ערוץ 2, קשת ורשת, הודיעו להם שבכוונתן להעלות את מחירי הפרסום. טלעד, כידוע, יצאה מהמשחק, וקשת ורשת - שהשיקו לוח שידורים חדש, החליטו שההשקעה בלוח הנ"ל מצדיקה מחירים גבוהים יותר עבור פרסום.

מדובר בצעד לגיטימי ומקובל בשוק חופשי. הזכייניות רשאיות להעלות מחיר, בדיוק כמו שהמפרסמים לא חייבים לפרסם אצלן (יש ערוץ 10 שהוא זול יותר, יש קולנוע, יש אינטרנט, עיתונות, שילוט חוצות ועוד אמצעי פרסום רבים). אפשר כמובן גם לשאת ולתת עם הזכייניות ולנסות להשיג מחירים זולים יותר. 

אבל המפרסמים והפרסומאים בחרו בדרך אחרת. מה נעשה כדי לזעזע קצת את המערכת, הם בוודאי חשבו בינם לבין עצמם. חשבו וחשבו, ובפרץ של יצירתיות (פרסומאים או לא...) החליטו לכתוב מכתב לשרת התקשורת, דליה איציק, ובו קריאה להקים ועדה ציבורית שתבחן את פתיחת ערוצי הכבלים והלוויין לפרסום.

עכשיו תתארו את עצמכם רואים סרט בכבלים או בלוויין, כשלפתע, בשיא המתח, עולה פרסומת. ועוד אחת. ועוד אחת - בדיוק כמו שהתרגלתם לשנוא בערוצים המסחריים. מה לדעתכם יהיה הצעד הבא שלכם? לבכות מאושר על שאתם רואים שוב את הפרסומת שאתם כל כך אוהבים, או להתקשר בזעם לשירות הלקוחות ולבקש להתנתק?

ואיך המפרסמים והפרסומאים מנמקים את הצעתם? במכתבם לשרה איציק וליו"ר ועדת הכלכלה, אמנון כהן, הם כתבו כי "צעד זה יוביל להוזלת עלויות דמי המנוי המשולמים ע"י מנויי הכבלים והלוויין, ויפתח בפני הפרסומאים והמפרסמים אפשרויות רבות נוספות אשר אינן קיימות במבנה הנוכחי של תעשיית הטלוויזיה בארץ".

מה אתם אומרים? אתם מוכנים לקבל פרסומות בחבילת הסרטים שרכשתם תמורת הנחה במחיר? בחבילת הספורט? קשה לי להאמין. בישראל יש כ-1.4 מיליון בתי אב שמחוברים לכבלים וללוויין, שמשלמים רק עבור חבילת הבסיס כ-190 שקל כל חודש. בהערכה לא גסה במיוחד, רובם המכריע לא יאהב לראות פתאום פרסומות. רבים, אגב, מוכנים לשלם את הסכומים הללו בגלל שאין פרסומות.

כי מה אתם עושים בדרך כלל כשיש הפסקת פרסומות בערוץ 2 או 10? נכון, מזפזפים. ומה נעשה אם יהיו פרסומות בכבלים ובלוויין? נזפזפ מפרסומות בערוץ 2 לפרסומות בערוץ נישה? 

הפרסומאים מבטיחים הנחות במחיר המנוי תמורת פרסומות, אבל לא נוקבים איזו הנחה: 10 שקלים? 30 שקלים? 100 שקלים? האם הם בכלל דיברו עם הנהלות hot ו-yes על כך? אבל האמת היא שזה לא משנה. לכבלים וללוויין אסור לשלב פרסומות בהגדרה, וזה צריך להישאר כך.  אלא אם כן השירות ינתן בחינם. וזה, תרשו לי לנחש, לא יקרה לעולם.