הדרך חדשה, הקמפיין מיותר
הקמפיין העצמי של הרשות השנייה שמברכת את עצמה ואת הזכייניות מיותר, ומסריח מחשיבות עצמית של רשות שכנראה יש לה יותר מדי כסף ופחות מדי ביקורת עצמית
למי שלא שם לב, ישנו קמפיין שרץ בערוץ השני כבר יותר מחודש (שזה הרבה יותר מכל קמפיין מסחרי שאני מכירה). הנוסח של הפרסומת (המלווה באיורי פרחים) הוא בערך כך: "ערוץ 2 יוצא לדרך חדשה, עם שידורים איכותיים המבטאים את מגוון הפנים של ישראל. בהצלחה לרשת וקשת. המפרסם: הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו".
פירגון הוא בהחלט מצרך נדיר במחוזותינו, בייחוד כשהוא משודר בטלוויזיה מסחרית. אבל האם מדובר בפירגון לזכיינים או בטפיחה עצמית על השכם של הרשות השנייה לעצמה? ומי, אגב, משלם בשביל התענוג?
האמת - לא קשה להבין שהקמפיין על "הדרך החדשה" של הערוץ השני בא בעקבות תוצאות המכרז שערכה הרשות השנייה ואשר בו נבחרו 2 זכייניות (מתוך שלוש הזכייניות ששידרו עד כה) להמשיך את השידורים של ערוץ 2.
ועכשיו לעובדות: לפי אתר האינטרנט של הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו, הרשות פועלת מכוח חוק, ותפקידה לקיים שידורים באמצעות בעלי זיכיון ולפקח עליהם. תפקידה הוא, אם כן, לשרת את האינטרס הציבורי, ולא להאדיר את שמה. היא ממומנת על ידי הזכייניות שמפרישות לה אחוז מסוים מרווחיהן. אותן זכייניות שהעבירו כסף למדינה (והמדינה זה אנחנו) כשזכו במכרז.
אבל ברשותכם, נחזור לפרסומת. מישהו ברשות השנייה החליט להפיק סרט פרסומת, כדי לברך את עצמו, על כך שהוא... יצא לדרך חדשה, עשה את תפקידו ובחר זכיינים חדשים? הרי אפשר לחשוב על עוד כמה דרכים, צנועות יותר ואישיות יותר, כדי לברך את הזכיינים "בהצלחה"!
לסיכום: הקמפיין העצמי הזה, לא רק שהוא משעמם ומבזבז זמן של שידורים איכותיים, הוא גם מיותר, ומסריח מחשיבות עצמית של רשות שכנראה יש לה יותר מדי כסף ופחות מדי ביקורת עצמית.
מומלצים
