מגזר ההתנדבות והמלכ"רים שהוקם ביוזמת הג'וינט שתחתיו עשרות ארגונים, הוועד למען החייל, והאגודה למלחמה בסרטן, מצטרפים למאבקו של יורם מוקדי, יו"ר מועצת הכבלים והלוויין, שהחליט לאשר תשדירים חברתיים בערוצים שונים שחתומים בלוגו של חברה מסחרית.
במכתב ששלח למוקדי ד"ר ירון סוקולוב, מנכ"ל מגזר ההתנדבות והמלכ"רים, שעותק ממנו נשלח גם למנכ"ל משרד התקשורת, אבי בלשניקוב, נכתב כי "ברצוני
להודות לך בשם הארגונים החברתיים בישראל על תרומתך ועמידתך לצדנו בכל הקשור לאישור שידור תשדירים חברתיים במימון מסחרי. אישור זה יסייע רבות לארגונים חברתיים המבקשים למצוא מימון לקידום נושאים חברתיים ויתן בידן מנוף להקמת שותפויות עם המגזר הפרטי".
עוד נכתב, כי "אנו רואים באפשרות לעלות לשידור ולרכוש זמן אוויר במימון עסקי, פתיחת צוהר ומתן אפשרות לארגוני המגזר השלישי בישראל להעלות את הנושאים החברתיים לקידמת הבמה הציבורית בישראל, ככלי לבניית אמון ציבורי, קידום השקיפות הארגונית וכאמצעי לפיתוח חברה אזרחית פעילה בחברה דמוקרטית. אנו רואים את עצמנו שותפים למהלכיך ונשמח לסייע ככל שידרש לקידום הנושא".
גם נאוה ענבר, דוברת האגודה למלחמה בסרטן, שלחה מכתב למוקדי עצמו ולמנכ"ל משרד התקשורת, בו נכתב כי "אנו מאמינים שפרסום חברתי בכבלים יאפשר להעלות אל סדר היום הציבורי נושאים חברתיים הנמצאים רוב הזמן בשוליים. פרסום חברתי יהווה גם אמצעי לחברות וגופים מסחריים לתרום לקהילה בדרך של קידום נושאים חברתיים לצד קבלת קרדיט על עשייתן".
במכתב, שנשלח גם ליוסי בן טוב, הבעלים של משרד הפרסום החברתי "בן טוב הרמן" שיצר את הסרטון החברתי "מעבר למגבלות", נכתב עוד על ידי ענבר כי "אני רוצה לחזק את ידיך יורם מוקדי, ואת פועלך יוסי בן טוב, על תרומתכם לרתימת המגזר העסקי למען המגזר השלישי בישראל. אשמח ליטול חלק בפורום חשיבה מייעץ שאני מאמינה שיש להקים למטרה זו, לפני שנחרצים גורלות לכאן ולכאן".
לפני כשבועיים אישרה המועצה לשידורי כבלים ולוויין את החלטת יורם מוקדי, ואישרה תשדירים חברתיים חתומים בלוגו של חברה מסחרית בערוצי הכבלים. זאת, למרות התנגדויות נחרצות של הרשות השנייה והזכייניות קשת ורשת, שטענו במכתבים ששלחו למשרד התקשורת ולמוקדי כי מדובר בהפרת חוק הכבלים והלוויין.
