גם אבא מכבס

ביום שלישי הקרוב, ה-28 בפברואר, נחגוג כולנו את יום המשפחה, שהוא בעצם יום האם לשעבר. בעידן הפוליטיקלי קורקט כולם הרי שווים, ובני הזוג הם שותפים מלאים בתא המשפחתי. גם האב וגם האם מגדלים ומחנכים את הילדים, מנהלים את משק הבית, מבשלים ושוטפים את הכלים. לכן חוגגים את יום המשפחה ולא את יום האם.

אבל מסתבר שיש חברות מסחריות שעדיין לא הטמיעו את העובדה שאנחנו נמצאים במאה ה-21. פרוקטר אנד גמבל למשל. למה? מייד תבינו.

תחת הכותרת "ספרו לנו למה האמא שלכם היא האמא הכי טובה בעולם ותוכלו לזכות בפרסים", מנסה החברה לשכנע ילדים להיכנס לאתר אינטרנט בשם "סופר אמא", ולספר למה האמא שלהם היא הכי טובה. מדובר למעשה בקמפיין לאבקת הכביסה טייד אותה משווקת החברה, ושמוגדר על ידה כ"פעילות לחיזוק המשפחתיות".

עכשיו בואו נראה כיצד פרוקטר אנד גמבל פועלת לחיזוק המשפחתיות. הפרס הראשון בהגרלה הוא טיסה משפחתית לדיסנילנד שבלוס אנג'לס, וזה אכן סוג של גיבוש משפחתי מהנה. אבל זה לא הכל: "יש גם מתנה לאמא", נכתב בדף פרסומי שקיבלו תלמידים בבתי ספר: "אבקת כביסה טייד לשנה". ומה הבונוס? אולי לקפל את הכביסה של השכנים?

כי בפרוקטר אנד גמבל כנראה סבורים שהמתנה האולטימטיבית, שכל אם מייחלת לה ביום האם, היא עבודת כביסה לשנה. הנה - תקראו מה כתבה ל-ynet ש', אחת האמהות שבנה קיבל את הדף הפרסומי: "מתנה לאמא!! אבקת כביסה!!! איזה כיף! עכשיו היא תוכל לשרת את הגברים בבית, לשטוף להם את התחתונים בזמן שהם יושבים ומפצחים גרעינים מול תוכניות הספורט!!!".

אבל בואו נעזוב רגע את הציניות בצד: בתור אחד שאחראי על הכביסה בבית גם אני תוהה מדוע חברה שמתיימרת להיות מתקדמת, ושבישראל מנוהלת על ידי אישה מרשימה בשם סופי בלום, שבויה בקונספציה כל כך מיושנת - שלא לומר שוביניסטית. כי הנשים לא נולדו לכבס, כמו שהגברים לא נולדו לקדוח. חלוקת המטלות בבית המודרני שווה, וכמו שהגבר לא עוזר עם הילדים אלא שותף מלא בגידולם, כך גם עבודת הכביסה היא לא בהכרח של האישה.

תחשבי על זה, סופי.