שיווק לילדים עם מקדם הגנה
תקנות חדשות מטילות מגבלות על דרכי שיווק לקטינים במטרה להגן עליהם וגם על הוריהם מפני חברות מסחריות אגרסיביות. צריך רק לקוות שהתקנות יופנמו ושהחוק לא יהיה לפרוטוקול בלבד
החל מהיום (ו') הילדים שלנו אמורים להיות מוגנים יותר מחברות מסחריות שמנסות לשדל אותם לרכוש ממרכולתן באמצעים שיווקיים שונים, ובעיקר אגרסיביים. זאת, בעקבות כניסתן לתוקף של שינויים בתקנות הגנת הצרכן הקבועות כי ההגבלות הקיימות על פרסומת לקטינים תקפות גם לדרכי שיווק לקטינים.
על פי התקנות שאושרו, כל פנייה של עוסק לקטין, בכל צורה שהיא - ישירה, עקיפה, גלויה או סמויה - שמטרתה להתקשר בעסקה או לקדם מכירות מוצר, תחשב "דרכי שיווק", ויוטלו עליה המגבלות של פרסומת לקטין. ומהן אותן מגבלות? אז ככה: אסור להטעות קטין ולנצל את גילו ותמימותו, ואין לעודד אותו לצרוך אלכוהול או סיגריות. כמו כן אוסרות התקנות לקחת מקטין פרטים אישיים כמו שם או טלפון, ללא היתר מהוריו.
כיום הולכת ומתרחבת התופעה של איסוף פרטים אישיים של קטינים באמצעות האינטרנט, כדי להתקשר אליהם מאוחר יותר ולשכנעם לרכוש מוצרים. התקנות החדשות אוסרות על חברות מסחריות לפתות קטינים באמצעות חידונים אינטראקטיביים למיניהם, ובאמצעותם לדלות את הפרטים שלהם.
האמת היא שהגיע הזמן. כי שיטות השיווק של גורמים מסחריים לילדים הופכות ליותר ויותר אגרסיביות, מתוחכמות ומפתות. לילדים, בעיקר הקטנים והתמימים יותר, קשה להבחין בהן ולעמוד בפניהן. כבר בגני הילדים הםפ נחשפים לפעיליויות שיווקיות שונות, שמגיעות בצורות אחרות גם לבתי הספר ומחוצה להן.
אז אם הילד שלכם יגיע מבית הספר ויבקש את פרטי כרטיס האשראי שלכם כדי לעשות מנוי למגזין כזה או אחר כי הבטיחו לו מתנות, או שנציג טלמרקטינג של חברה שמשווקת מוצרים לילדים יתקשר לפתע לביתכם, תדעו שיש מה לעשות אם זה יעצבן אתכם. אתם רק צריכים לקחת את הפרטים של החברה המסחרית הזו, ולהתלונן בממשרד התמ"ת.
צריך רק לקוות שלתלונות הללו תהיה אוזן קשבת ושיהיה מי שיאכוף את התקנות. כי אחרת, לא עשינו כלום.
