משתינים עלינו בקשת

לפני כחודש הודיעה הרשות השנייה כי זכיינית ערוץ 2 קשת חרגה ב-3.47 דקות מזמן הפרסום המותר על פי כללי הרשות השנייה באחת מתוכניות ארץ נהדרת. ההודעה מהרשות הגיעה לאחר שהצופים התלוננו על כך שבתוכנית שודרו בכל מקבץ פרסומות בין 15 ל-20 פרסומות וחסויות, זאת בניגוד לדברי המנחה אייל קיציס, שהבטיח אז לפחות פעמיים כי התוכנית "יוצאת להפסקה של 5 פרסומות בלבד". בעקבות התלונות הרשות ביצעה את הבדיקה, ואף הודיעה כי בקרוב תתכנס ועדת הפרות על מנת לדון בנושא.

חודש עבר, וראו זה פלא - ועדת ההפרות של הרשות טרם התכנסה. קשת, מצידה, ראתה כי טוב, וגם השבוע - בתוכנית הסיום של ארץ נהדרת, היא הראתה לנו כי עדיין לא למדו לספור שם עד חמש. עובדה: המנחה אייל קיציס, במעין שידור חוזר של התוכנית מלפני חודש, הודיע על יציאה "להפסקה של 5 פרסומות", כשפועל נספרו 15 פרסומות וקדימונים, אם כי הפעם לא נרשמה חריגה מזמן הפרסום המותר על פי הרשות השנייה.

קשת צודקת מבחינתה, בכך שהיא מצפצפת עלינו הצופים (פעמיים) וגם על הרשות השנייה (בפעם הראשונה). קשת היא גוף עסקי שרוצה להרוויח כמה שיותר. וכאשר גוף עסקי שרוצה להרוויח כמה שיותר רואה שהוא יכול לצפצף על החוק ועל הצופים מבלי שהוא נענש, הוא ממשיך בסורו. והעובדות הן שהציבור לא מעניש את ארץ נהדרת (הרייטינג המשיך להיות גבוה), והרשות השנייה לא קנסה אותה.

האמת - לא ברור לי מה גורם לרשות השנייה להתמהמה כל כך בסנקציות נגד קשת. לפני כחמישה חודשים הרשות השעתה שתי תוכניות של הטלוויזיה החינוכית בגלל שנחשף שמתבצע בהן פרסום סמוי, בניגוד לכללים (דבר שאגב קורה בתוכניות רבות של קשת ורשת, רק שכולם עוצמים עיניים). 

אז במקרה של החינוכית העונש היה מהיר וחד. במקרה של קשת וארץ נהדרת, העונש - אם יהיה כזה בכלל - יהיה באיחור רב וגם לא כל כך כואב. למה לא כואב? כי גם אם קשת תיענש והרשות השנייה תגזול ממנה זמן פרסום התואם לזמן החריגה (3.47 דקות, זוכרים?), הרי שבפועל קשת תהיה מהבחינה הזו מאוזנת. הרי יקנסו אותה בדיוק בזמן שהיא חרגה, כך שבעצם לא מדובר בקנס. היא קיבלה כסף מהמפרסמים על 3.47 דקות יותר מדי, ותחזיר אותו לרשות. מהבחינה הזו מצבה הכספי של קשת יהיה אפס, ולא מינוס.

בקשת, אגב, לא מבינים מה הבעיה. בתגובה לחמש פרסומות שהפכו ל-15 אמר השבוע מולי שגב, העורך הראשי של ארץ נהדרת, כי "העיסוק בנושא מעט חורג מפרופורציות. 'הרווח', כביכול, ברייטינג שנובע מתקלה שכזאת הוא מזערי ביותר. צר לי על הטעיית הצופים, שנאלצו להמתין עוד כמה דקות עד שתחל התכנית. צר לי עוד יותר על מי שבוחר להכתים בשל כך עונה ארוכה ומוצלחת, בה הושקעו כמעט 20 מיליון שקלים ומאות שעות עבודה מאומצת, כדי להביא לאותם צופים את הבידור המושקע והמשובח ביותר שביכולתנו לייצר".

לכן, שני דברים לי לאנשי הרשות השנייה: הראשון - תכנסו כבר את ועדת ההפרות ותטילו עונש על קשת - כי מגיע לה. השני - תמצאו קנס הולם יותר לזכייניות שיבצעו הפרות לכללים שאתם קבעתם, כזה שיכאב להן בכיס ולא כזה שלא ידגדג אותן. כי אחרת, הן ימשיכו להשתין עלינו בקשת ולהגיד שצר להם.