בוקר טוב?

כשלושה חודשים לאחר המהפך בתוכניות הבוקר של הערוץ השני, ספינת הבוקר מיטלטלת. התוכניות החדשות בהגשת עינב גלילי ואברי גלעד ("העולם הבוקר" של "רשת") וגידי גוב ושירי ארצי ("יום חדש" של "קשת") נחתו מיד לאחר המכרז במטרה להפוך את הבוקר החדש של הערוץ לדגל מסחרי, וכן לשפר משמעותית את אחוזי הצפייה. אולם, השינויים המשמעותיים ברייטינג לא הגיעו. 

צוותי ההפקה של שתי התוכניות עבדו במשך חודשים ארוכים על הצבעוניות, האופי והאסטרטגיה החדשה. התוצאה היא שידורי בוקר מאווררים יותר, שנוגעים בנושאים שלפני עידן המכרז עסקו בהם הרבה פחות. גם הטון הפך להיות הרבה פחות מעונב ומשוחרר. כל אלה נובעים מהרצון למשוך קהל צופים צעיר יותר לשעות המוקדמות של היום.

עזיבתה של שירי ארצי את תוכנית הבוקר מעוררת סימני שאלה. ב"ידיעות אחרונות" פורסם כי הסיבה המרכזית לעזיבתה של ארצי היא חוסר שביעות רצון של "קשת" ושל ארצי מהתפתחות התוכנית ותוצאותיה. ב"קשת" מתעקשים ואומרים כי ארצי ביקשה לפרוש מהנחיית התוכנית מאחר שבימים אלה היא מתמסרת לספרה הראשון - "בוץ", שעתיד לראות אור השבוע. ארצי אגב היא לא היחידה שעזבה את התוכנית. העורכת, ענת ריבלין, התפטרה יומיים לפני עליית התוכנית לאוויר, ובמהלך הזמן הקצר מאז עליית התוכנית לאוויר עזבו גם מגישי הפינות שמעון אדף ומירי פרידמן.

התוכנית גם לא הצליחה להתרומם מבחינת אחוזי הצפייה (5% בממוצע), ונשארה עם אחוזים דומים לתוכנית הבוקר הקודמת של הזכיינית, אותה הגישו אפרת רייטן ומני פאר. "אנחנו מתמודדים עם שינויי הרגלי הצפייה בשעות הבוקר", מסרו ב"קשת", "ברור שהתוצאות לא מגיעות במהירות וזו לא עבודה שמסתיימת בחודשיים או שלושה, אלא עבודה לטווח הארוך".

מחליפתה של ארצי לעת עתה, כתבת המשפט והדתות של חדשות 2 סיוון רהב-מאיר, מסמנת אולי את נקודת המפנה הראשונה ואת החזרה למקורותיה של תוכנית הבוקר. כאשת טלוויזיה, מזוהה רהב עם אקטואליה וחדשות, בעוד ארצי וגוב מזוהים עם אקטואליה רכה וקלילה יותר. 

"האישיות היא המפתח"

קהל הצופים התרגל במשך השנים שחלפו לקבל בתוכניות הבוקר את מנת החדשות היומית שלו: כותרות הערב הקודם לצד כותרות העיתונים, אותן הקריאו המנחים. כעת, בפורמטים החדשים, מבקשי להציע אלטרנטיבה: גוב וארצי פונים לבישולים במטבח, ללהקה, לריקודים בחצר ולשיחות לכאורה לא מתוסרטות; ואילו עינב גלילי ואברי גלעד מספקים את הגימיק המתבקש בעזרת בדיחות בלתי פוסקות. על-פי נתוני הרייטינג, נראה כי האתנחתות הקלילות הן לא מה שמרתקות את הצופים למסך. קהל הצופים הישראלי, שכמעט בכל ערב מדרג את מהדורת החדשות במקום הראשון בטבלת הרייטינג, נראה מקובע למדי על הרגלי הצפייה שלו בבוקר. ניתן להזכיר באותו הקשר את שינוי הפורמט הקיצוני שעברו תוכניות הבוקר בזמן ההתנתקות - אז הופיעו יונית לוי וגדי סוקניק מצד אחד, ומיקי חיימוביץ' ויעקב איילון מצד שני. גם אז אחוזי הצפייה לא זזו ממקומן הטבעי, בסביבות ה-5%. 

גם התוכנית של גלילי וגלעד לא טסה גבוה מעל קודמתה (5.2% בממוצע), "רשת על הבוקר", אותה הנחתה גלילי עם גולן יוכפז. ב"רשת" דווקא מרוצים מתוכנית הבוקר החדשה ומסבירים גם שם כי "הרגלי הצפייה הם דבר שנרכש לאורך זמן, אין ספק כי הנתונים יעלו בהתמדה כראוי להשקעה הגדולה שנעשית מדי בוקר ברצועה".

מקור בכיר ב"רשת" מספר כי "מתחילת פיתוח הפורמט הצהירו בתוכנית כי המפתח המרכזי הוא האישיות של אברי גלעד ועינב גלילי והשליטה של שניהם בתחומי האקטואליה הקשה והרכה. התוכנית אכן מספקת אקטואליה רכה, אבל לא באינטסיביות, מה שעושה אולי יותר התוכנית המתחרה של 'קשת'. אין ספק כי האתגר הוא גם לשמור על הקהל המסורתי של הבוקר, שהוא על פי הנתונים ברובו קהל מבוגר, ובנוסף, לנסות לכוון לקהל צעיר יותר, אך זו משימה קשה הקשורה באופן ישיר להרגלי הצפייה.  אף אחד לא יוותר ויגיע למקום העבודה שלו מאוחר יותר מפני שהוא לא רוצה להפסיד את תוכנית הבוקר. לא משנה אם היא של רשת, קשת, ערוץ 10 או של CNN".