מי בינינו מודע לכך שבית-המשפט העליון לא רק דחה את העתירות נגד התשלום של 492 שקלים (בינתיים המחיר ירד ל-309 שקלים) תמורת כל חבילת השידורים של המונדיאל, אלא אף פסק חד-משמעית שהמחיר הזה ראוי ונכון? בדחייתו את העתירה נגד המועצה לשידורי כבלים ולווין העריף בג"ץ שבחים על הסדרי השידור שקבעה: 12 משחקים ישודרו חינם, בכל ערב ישודר גם תקציר משחקים מקיף ורק מי שירצה לצפות בכל המשחקים יצטרך לשלם 492 שקלים. "בכך", פסק בג"ץ, "איזנה הרשות הציבורית בין האינטרסים של הצופים בשידור בעל חשיבות לבין האינטרס של חברת צ'רלטון (בעלת הזיכיון לשידורים) להחזיר את השקעתה".
לא צריך להיות איש כלכלה או משפטים כדי לראות את החשיבות העצומה של פסיקת בג"ץ התקדימית. אין ספק שלו הורה בג"ץ להוזיל את חבילת השידורים, הייתה הידיעה על כך זוכה להבלטה גרנדיוזית ומתנוססת ככותרת ראשית גדולה לפחות בעיתון יומי אחד. אך מה לעשות שבג"ץ פסק את ההיפך - שאין כאן "קרטל דורסני"? מה לעשות שבג"ץ החליט בניגוד לדרשותיהם הנרגשות של כמה מטיפים תקשורתיים? יש מה לעשות: מצניעים ומחביאים את המידע הזה, ומבליטים דווקא את הסיפורים על קשרי מסחר בין הגורמים המשווקים את חבילת השידורים.
קוראי העיתונים עלולים היו אף להתרשם שההוזלה של חבילת המשחקים ל-309 עד 99 שקלים - תלוי במבצע - קשורה איכשהו לפעלתנותם של המחוקקים והמפקחים. ולא היא: המחיר ירד מפני שהכנסת לא הספיקה להתערב, ושר האוצר הוציא את עצמו (בתבונה, ברגע אחרון) מהתמונה, ורשויות הפיקוח המתינו לפסיקת בג"ץ. כתוצאה מכך קרה נס גדול בישראל: כוחות השוק פעלו בחופשיות. וכשהם פועלים בחופשיות, כוחות השוק עושים את מה שהם יודעים לעשות הכי טוב: לאזן את ההיצע והביקוש ולקבוע מחיר נכון, המנקה את השוק מהעודפים.
חברת צ'רלטון אכן תמחרה את החבילה המלאה של משחקי המונדיאל יקר מדי; היא התבססה על אומדני ביקוש לא מציאותיים
וקשיחים מדי. גם מונופול הכי מונופוליסטי ניצב מול הצרכנים וחייב להתאים את מחיר המוצר והשירות שהוא רוצה למכור לטעמים ולהעדפות שלהם. הכלכלנים מצביעים בהקשר זה על "גמישות הביקוש" ועל "חלופות" ועל גורמים רבים אחרים, המנטרלים את המונופול מכוחו. ובאמת - במחיר של 492 שקלים נרכשו חבילות מעטות של משחקי המונדיאל המלאים, והזכיין עמד להפסיד כסף. הוא הגיב תגובה מסחרית טבעית: פתח במבצעי הוזלות, יחד עם המשווקים והממנים. דין "שוק מונדיאל" הרי כדין שוק הכרמל: צריך למכור את כל הסחורה עד סוף היום (או עד תחילת המשחקים), ולכן לקראת הערב קילו של ענבים עולה חצי ואפילו רבע מאשר בבוקר. מי שיכול להתאפק, מוזמן. ההוזלות יימשכו.
אני יכול רק לדמיין בנפשי את חגיגת הפופוליזם שהייתה שוטפת אותנו אילו הספיקה הכנסת להתערב ולחוקק בחופזה תקנות מיוחדות ולקבוע הסדרי שידור מעוותים ומופרכים, חלקם כרגיל על חשבון הקופה הציבורית ומשלם המסים. למזלנו, זה לא קרה, והשוק החופשי אמר - ועוד יאמר - את דברו. ידידי ירון לונדון ממש הוציא את המילים מפי כאשר הכריז בתוכניתו בערוץ 10: "הנה לכם ההוכחה הניצחת לכך שהשוק החופשי עובד ועובד טוב". אני לא הייתי יכול לנסח את הלקח הזה יותר טוב.
עוד בבלוג של סבר פלוצקר: משתלם להיות בריון עם פצצה
