אי קטנטן של חיוך
קמפיין הבובות של פרימור מעורר הנאה, ומעביר מסר של מיץ טבעי סחוט בלי לייגע. וחוץ מזה, הוא מפיח - אפילו בקטן - רוח חיים במסחר ובכלכלה בימים טרופים אלו
בימים אלו, כשהתותחים רועמים והמוזות שותקות ופעילויות שיווקיות רבות מתבטלות או נדחות מחמת המצב ומצב הרוח הלאומי; כשבמקביל לאובדן כואב של חיים, נפגע גם המסחר בישראל, וחברות רבות, קטנות כגדולות, מתחילות לספור את ההפסדים - זה המקום לדעתי לחזק את ידיהן של חברות אשר ממשיכות להפיח רוח חיים במסחר ובכלכלה, אפילו אם מדובר רק באי-ביטול קמפיין פרסומי בטלוויזיה המסחרית.
הקמפיין החדש והמשעשע של פרימור עם הבובות-חבובות שרוקדות ושרות לצלילי "ג'ינג'יס חאן" מצליח ליצור עבורי, בכל הקרנה מחדש, אי קטנטן של חיוך והנאה.
יש שיגידו מן הסתם שאם בובות שמרקדות בפרסומת לצלילי שיר מהאירוויזיון הן אלה שעושות לי את היום, אז אני במצב באמת גרוע. אז נכון שמצבי ומצב המדינה כולה יכול להיות הרבה יותר טוב (נו, כן, וגם הרבה יותר גרוע), אבל הקמפיין של פרימור טוב בגלל עוד הרבה סיבות.
ואני אפרט. סיבה ראשונה: פרימור הצליחו למצוא דרך מקורית ויצירתית להעביר מסר של מיץ טבעי סחוט ללא תוספות של חומרים שונים בלי לייגע אותנו במילים אלו ממש. סיבה שנייה: פרימור עקביים, וזהו הקמפיין השני בו המסר "זה לא אנחנו – זה התפוזים" מופיע, והסרט הנוכחי אף עולה על קודמו. הסיבה השלישית היא כמובן ההומור באסטרטגיה ובפרסומת המתבטא במשחק ובהפתעה.
כי כמו כל סרט פרסומת טוב, הכל טמון בפרטים: הבובות העשויות נפלא, עם הפרטים הקטנים המרכיבים את דמויות הבובות (ואם אני לא טועה, הבובות עצמן דומות לעובדים המשחקים בהן), ההפתעה בצפייה הראשונה כשאנו מגלים שהעובדים של המפעל מפעילים את הבובות כי "הם לא עושים כלום חוץ מלסחוט תפוזים" וכמובן המוסיקה השמחה והקלילה המלווה את המחזה השמח. כל אלה יוצרים סרט פרסומת מעורר הנאה, גם אם הלכה ההפתעה אחרי הצפייה הראשונה.
עכשיו נשארה רק הסקרנות אילו עוד משחקים ישחקו העובדים בעקבות המשפט "לנו בפרימור יש הרבה זמן למשחקים" והאם הם מתכוונים לשתף גם אותנו, הצרכנים.
קמפיין לפרימור. משרד הפרסום: יהושוע TBWA.
הכותבת היא מרצה ויועצת לשיווק ולפרסום
מתוך הקמפיין
מומלצים
