הפרסומות בחסות הרשות השנייה

אנחנו במלחמה. מאות אלפים עזבו את ביתם מאימת הקטיושות. לרבים נפגע הבית והרכוש. עסקים רבים בצפון מפסידים הכנסות ולמעשה לא מתפקדים, ומשפחות רבות חיות בחשש קיומי. גם זכייניות ערוצים 2 ו-10 מפסידות כסף בגלל המלחמה. לטענתן, מדובר בסכום שנע בין 7 ל-10 מיליון שקל. אבל בניגוד לתושבי הצפון, שייקח זמן עד שהם יראו את כספי הפיצויים, זכייניות הטלוויזיה מקבלות הקלות מיידיות.

הרשות השנייה, מסתבר, החליטה להעניק הקלות מפליגות לקשת, רשת וערוץ 10 בגלל הנזקים הכספיים הנגרמים להן מהמלחמה. זה התחיל לפני כשבועיים, כאשר היא הודיעה להן כי יוכלו לשבץ בתוכניות חסויות ללא הגבלה (במקום שני אזכורים בשעה בימים רגילים), והמשיך השבוע, כאשר מועצת הרשות החליטה להעניק להן סל הטבות נוסף.

ומה בסל? מחויבויות ההפקה לתוכניות דרמה ותעודה יוקפאו באופן יחסי לזמן הלחימה (לטובת החדשות). את הפרסומות הן יוכלו לנייד לאורך כל היום, כך שבשעות הבוקר, הצהריים והלילה ניתן יהיה לשבץ פחות פרסומות, ובשעות צפיית השיא, שהן שעות הערב, הן יוכלו לשדר הרבה יותר. 

מה זה אומר מבחינתנו? זה אומר שבשעות צפיית השיא הפסקות הפרסומות יהיו ארוכות יותר מאלו שאנו רגילים אליהן, ויכול להיות שבמקום שנצא להפסקת פרסומות, נצא להפסקת תוכן. נכון, התנאי הוא שבסך הכל זמן הפרסומות לא יעלה על 10% מזמן השידור הכולל, אבל תארו לכן מצב שבו רובן יעלו בשעות הערב - כדי שהזכייניות יוכלו לגבות עליהן יותר כסף? תארו לכם 1.8 שעות (10% מיום שידורים של 18 שעות) של פרסומות בין 19:00 ל-23:00. 

הרשות השנייה, כך נראה, שכחה את תפקידה. כי בנוסף להקלות אלו היא גם תסייע לצמצום הגירעון של חברות החדשות של ערוץ 2 ושל ערוץ 10, ותפנה לשר האוצר בבקשה לבטל את תשלום התמלוגים באופן יחסי לזמן תקופת המלחמה. אבל אם הרשות שכחה, בואו נזכיר לה.

באתר האינטרנט שלה, תחת הכותרת "תפקידי הרשות", נכתב כך: "תפקידה של הרשות הוא לקיים שידורים באמצעות בעלי זיכיון ולפקח עליהם. במילוי תפקידה פועלת הרשות לייצג, לשרת ולקדם, על בסיס החוק ובמקצועיות, את האינטרס הציבורי על מרכיביו השונים ובכללם ערכים חברתיים ותרבותיים בתקשורת המסחרית. במסגרת זאת, קבעה לעצמה הרשות ליזום ולהוביל תהליכים המשפיעים על התקשורת בישראל".

בשום מקום לא נכתב שתפקיד הרשות הוא לשרת את הזכייניות. אין זה מתפקיד הרשות השנייה לכסות לזכייניות את ההפסדים ולדאוג לתזרים המזומנים שלהם. תפקידה הוא לדאוג לציבור, בדיוק כמו שנכתב באתר שלה. כמות הפרסומות הסמויות, למשל, בתוכנית העידוד לתושבי הצפון ששודרה השבוע בערוץ 2 בהנחייתו של אבי קושניר, יכולה לספק לאנשי הרשות עבודה לא מעטה - לטובת האינטרס הציבורי כמובן.  

אבל נסיים בנימה אופטימית. השבוע התבשרנו, אחרי שנים של דיונים, כי החל מהחודש חריגה מעוצמת הקול המותרת בפרסומות תיחשב כהפרה, וזכיינית שתדר פרסומות בעוצמה אסורה צפויה להיקנס. אז אנחנו אמנם צפויים לראות הרבה יותר פרסומות בפריים טיים בתקופה הקרובה, אבל לפחות הן יהיו בשקט.