עושה את העבודה

בימים קשים (או "לא פשוטים" כמו שמתעקשים לומר על דרך השלילה קרייני הטלוויזיה) אני משתדלת להתעודד ולשמוח עם כל דבר קטן, גם אם זה פרסומת טלוויזיה טובה. כבר ציינתי לטובה את עובדי פרימור שמשחקים (כי זה לא הם – זה התפוזים), והנה - גם עובדים בסרט הפרסומת של בזק עסקים משחקים בשעת העבודה ומעלים חיוך קטן על שפתי.

הקריאייטיב בסרטי הפרסומת החדשים (בינתיים ראיתי שניים) בנוי על טכניקה של הפתעה. הוא גורם לנו לחשוב שהסיפור בסרט הוא על עובדים של חברה עלומה, בסיטואציה מלחיצה: הבוס מתקשר אליהם בטלפון ומנחית עליהם ים של מטלות שונות בנושאי תקשורת. הבעות הפנים של העובדים מספרות לנו שהם מאוד נלחצים משיחת הטלפון.

ההפתעה, בסוף הסרטון, באה כשאנחנו מגלים שהסיפור הוא לגמרי אחר ממה שחשבנו, והבעות הפנים הלחוצות שלהם נובעות מכך שהם למעשה מרוכזים לחלוטין בניסיון לנצח במשחק מחשב או דוקים. לדעתי זהו סיום משעשע שהופך את הסרט למתוחכם ומעניין לצפייה חוזרת.

הקריאייטיב בסרט הפרסומת של בזק עסקים מהווה פיתרון יצירתי במיוחד למסר שחוק במיוחד, שכמעט כל עסק שפונה לעסק רוצה להעביר: "כשאתה שוכר את שירותינו אתה יכול להוריד לך מהראש את מה שזה לא יהיה, כי אנחנו נעשה את זה".

גם התרגום היצירתי שהעובדים האחראים על התקשורת בחברות שעובדות עם בזק עסקים יכולים לשחק כל היום, כי בזק עסקים עושה להם את כל העבודה (ולא משנה כמה מטלות מורכבות מטיל עליהם הבוס) מקבל שידרוג באמצעות אלמנט ההפתעה שתיארתי. התוצאה, כאמור, מהנה.

אבל יחד עם כל המחמאות על היצירתיות, המקוריות והתחכום, נדרשו לי שתי צפיות בסרט כדי להבין לחלוטין שהעובד המשחק במחשב במסירות כה רבה הוא עובד של חברה המעסיקה את בזק עסקים, ולא עובד של בזק עסקים עצמה. טיפה מסובך, אבל אני מצפה שעם תקציבי הפרסום של בזק כולנו נוכל לראות את הסרט שוב ושוב.... עד שנבין.

קמפיין לבזק עסקים. משרד הפרסום: אדלר-חומסקי.

הכותבת היא מרצה ויועצת לשיווק ולפרסום.