הכריזו מלחמה על הקוקוס
הסרטון למשקה סמוז עבר ככל הנראה דרך מוחו של צוות קריאטיבי הזוי במיוחד ולקוח עם חוש הומור מפותח. יפה, בולט ומשעשע
"בכל שנה, עשרות אנשים ברחבי העולם נפגעים מהתקפות קטלניות.... הגיע הזמן לתקוף בחזרה. זה אנחנו או הם!" לא, זהו לא ציטוט מנאומו האחרון של שר הביטחון אלא הפירוש הקריאטיבי המשעשע של האסטרטגיה הפרסומית של מותג המשקאות "סמוז".
רוחות המלחמה עדיין לא שככו ואני עדיין מוצאת נחמה קלה בסרטי פרסומת מרעננים ומשעשעים שלשמחתי ממשיכים לצוץ על מסך הטלוויזיה שלי. "סמוז", משקאות בטעמי פירות שונים על בסיס חלב קוקוס, העלה קמפיין שמצליח להעביר את המסר המוצרי והלא כל-כך מרגש "משקאות על בסיס חלב קוקוס", בצורה יוצאת דופן, בולטת ומשעשעת.
הטקסט המלא של הסרט אומר "בכל שנה, עשרות אנשים ברחבי העולם נפגעים מהתקפות קטלניות של אגוזי קוקוס. הגיע הזמן לתקוף בחזרה. כל משקה סמוז מכיל קוקוס שחוט טרי. שתו סמוז, תצילו חיים. סמוז כי זה אנחנו או הם!".
כמו בכל סרט פרסומת טוב, קיים גרעין אמת, שאיתו עושים מניפולציות. כל מי שבילה באי טרופי עמוס בעצי קוקוס יודע להיזהר מנפילתם הבלתי צפויה של אגוזי הקוקוס. את גרעין האמת הזה לקחו בסרט הפרסומת ומתחו עד לאבסורד. איך זה קורה? הדרך להכרזת מלחמה ולעידוד שתיית פירות שחוטים "כי זה אנחנו או הם", עוברת דרך מוחו של צוות קריאטיבי הזוי במיוחד (בדיוק כמו שאנחנו אוהבים!) ולקוח עם חוש הומור והרבה יצירתיות.
לשמחתי, הכרזת המלחמה על אגוזי קוקוס ועידוד מכירת משקאות על בסיס קוקוסים שחוטים הצליחו לעבור את עינם הפקוחה של הקוד האתי, כללי הרשות השנייה והאמנה החברתית של אגודת הצמחונים הבינלאומית.
ואם נחזור לעניין הטקסט המלחמתי שאיתו פתחתי – נסו להחליף את המילים "קוקוס" ו"סמוז" שבפרסומת במילים "טרור" ו"חיזבאללה" התוצאה שתקבלו, למרבה הפלא, הוא בדיוק הטקסט שההסברה הישראלית הייתה צריכה להוציא לתקשורת הבינלאומית לפני-במשך ואחרי הלחימה.
הכותבת היא מרצה ויועצת לשיווק ולפרסום
מתוך הקמפיין
מומלצים
