פרשת הסוללות של סוני: המתחרות מרוצות
המתחרות של סוני נהנות מהבקשה של Dell להחזרת הסוללות, אשר יוצרו על ידי סוני. החברה סובלת לאחרונה מבעיה תדמיתית, שעלולה לפגוע בה. האם גם סוגית הסוללות המתלקחות תזיק לה?
ההודעה של יצרנית המחשבים Dell ביום ב', כי תחליף סוללות פגומות שנתגלו ב-4.1 מיליון מחשבים ניידים שלה, הביכה מאוד את סוני, יצרנית הסוללות. המתחרות של סוני, בעיקר סאניו ו-Matsushita, חיככו ידיים בהנאה.
סוני, סאניו ו-Matsushita הן החברות היפניות העיקריות המייצרות סוללות מסוג lithium-ion, הניתנות לטעינה מחדש, והמיועדות למחשבים ניידים, מצלמות דיגיטליות, נגני מוזיקה, טלפונים סלולריים וגאדג'טים אחרים.
מבחינת המתחרות, מדובר לא רק בהפסד הכלכלי של סוני (ראו בהמשך), אלא גם בהפסד התדמיתי דלה. חברת Matsushita החלה לחסוך לאחרונה בעלויות, ופנתה לסקטורים רווחיים יותר, כגון מוליכים למחצה, טלוויזיות דקות ועוד. הסיבה לקשיים נובעת בעיקר בגלל תחרות מצד חברות אסייתיות זולות יותר.
סוני והשוני
סוני, אשר המציאה את ה-Walkman לפני 27 שנים, וקטפה את הפירות המסחריים שלו בהצלחה רבה - מדשדשת לאחרונה בעקבות המתחרות שלה, וכבר לא כל כך קולעת לטעם לקוחותיה.
חברת סוני מנסה לאחרונה למתג את עצמה מחדש, גם בעזרת הנשיא החדש שלה, הווארד סטרינגר, שהוא ראש החברה הראשון שאיננו יפני. הוא החל את תפקידו לפני כשנה, ומוביל מהלך של צמצום ומיקוד באזורי צמיחה. סטרינגר מציין כי החברה לא יכולה להרשות לעצמה להתיישן. "עלינו להסתגל או למות", הוא הוסיף.
ג'ון יאנג, אנליסט מחברת Standard & Poor's בטוקיו, אמר לאיי פי שלמרות שהתקרית עם הסוללות היא מביכה מבחינה תדמיתית, סביר להניח שלא יפגע בסוני בטווח הארוך. מה שעלול לגרום לבעיה תדמיתית אצל סוני הוא דחייה בהשקת הקונסולה החדשה של סוני, ה-PlayStation 3, שאמורה לצאת בנובמבר. דבר נוסף שעלול לפגוע בסוני הוא תקלה במכירות הטלוויזיות השטוחות שלה, אשר החלו לשגשג לאחרונה.
הפסדים
אנליסט בכיר בחברת Macquarie Research Equities, דייויד גיבסון, מעריך כי החלפת הסוללות תעלה לסוני בין 215 ל-300 מיליון דולרים, בהנחה שההחלפה תעלה 50 דולרים ליחידה.
גיבסון אמר עוד כי הנזק לרווחים של סוני יהיה שולי, משום שהסוללות הן רק חלק קטן מהמכירות של החברה.
