למה HOT מציגה עצמה כאינטרנט זהב בגוגל?

גולשים שחיפשו "אינטרנט זהב" ב-Google.com הופתעו לגלות השבוע בראש דף התוצאות מודעת מילים עם הכותרת "אינטרנט זהב", ומתחתיה קישור לאתר של HOT והכיתוב המסורבל: "גלישה מהירה לעתיד באינטרנט של הוט בידיים שלך".

נושא סימני המסחר ותקפותם במודעות מילים עלה לדיון גם בישראל, במסגרת התביעה של מתאים לי נגד קרייזי ליין, לאחר שהשנייה הפנתה גולשים שחיפשו "מתאים לי" לאתר האינטרנט שלה באמצעות מודעה. עם זאת, "קרייזי ליין" לא ניסתה להתחזות במודעת המילים שפירסמה לחברת "מתאים לי" אלא פשוט הציעה לגולשים שחיפשו את המתחרה להיכנס לאתר שלה. שימוש בשם של חברה אחת במודעה היא צעד אחד (חצוף, יש מי שיאמר) קדימה.

עו"ד אודיה קגן מציינת כי השימוש שעשתה HOT בשם "אינטרנט זהב" עשוי להוות הפרת סימן מסחר. כך נקבע בפסיקה בארה"ב (פרשת Geico למשל) ושימוש כזה אסור עקרונית לפי מדיניות ה-adwords של גוגל בתוך ארה"ב.

לדבריה, כאשר הכותרת המודגשת בקישור היא "אינטרנט זהב" הדבר יוצר ציפייה אצל הגולש שכאשר יקליק יגיע לאתר של אינטרנט זהב ולא של hot ובכך יכול להיות שהוא מטעה. "נקודה נוספת – HOT היא

ספקית תשתית הנותנת את שירותיה יחד עם חברות אינטרנט שונות, לרבות אינטרנט זהב.

"אם באתר hot מוצעים גם שירותי אינטרנט זהב – השימוש במלים "אינטרנט זהב", למעשה אינו מטעה, ומפנה לשירותים עצמם של hot, דבר שהופך את ניתוח הפרת סימן המסחר לעניין זה למורכב יותר". 

תגובת HOT

מ-HOT נמסר: "מדובר בשיטת פרסום חוקית, המקובלת בעולם כולו, ועושה שימוש בטכנולוגיה של גוגל, כדי להציג פרסום רלוונטי וממוקד עבור הצרכן. כמי שמציעה שירותים משלימים בתחום האינטרנט, HOT רואה באפיק פרסום זה לגיטימי בקרב לקוחות המחפשים ספק אינטרנט".

מעניין אם HOT הייתה מגיבה באופן דומה אילו yes הייתה מפנה את כל הגולשים המחפשים "hot" לאתר של הטלוויזיה בלווין, תחת הכותרת "HOT".