חשבו שנרצה - וצדקו
הקמפיין של פלאפון למוטורולה Q מעביר אותנו ב-40 שניות דרך שסרטי קולנוע על מדע בדיוני מעבירים אותנו בשעתיים, כולל ההתרגשות, המתח והחשש. ככה מחברים לקוחות פוטנציאליים למוצר
אבל מיד אחרי שהתאוששתי מהתקף החשק לגאדג'ט, התחלתי לברר מה בפרסומת, במסר ובאסטרטגיה גרם לי להתחבר כל-כך למוצר שעדיין לא הייתי בטוחה
מה בדיוק הוא עושה.
אז ככה: סרט הפרסומת של פלאפון למוטורולה Q עובד על תובנות עמוקות לגבי תפיסת העתיד הטכנולוגי של קהל המטרה שלו. כשהיינו ילדים, העולם הטכנולוגי היה שייך לספרים וסרטים של מדע בדיוני. קראנו בשקיקה על העולם הנשלט בידי מכונות בעולם הבדיוני של אייזק אסימוב, רוברט סילברברג, פרדריק פול, רוברט היינלין ואחרים. נהנינו גם מהיכולות הבדיוניות של סטיב אוסטין ומהחידושים-שרואים-רק-בסרטים שבהם השתמש ג'ימס בונד, ועודדנו מכל הלב את שוורצנגר במלחמתו במכונות ההרס.
הכל, אבל הכל, היה שייך לעתיד שחלמנו שבאמת יבוא. עתיד קצת מאיים, שבו המכונות שהאדם ייצר יהיו כל-כך מוצלחות, עד שהן ישתלטו על העולם. בעידן הנוכחי, קצב ההתפתחות הטכנולוגית והשינויים המהירים והמתמידים, מאותתים לנו שהעתיד כבר כאן.
ועכשיו, ברשותכם, נחזור לפרסומת של פלאפון. הסרטון מעביר אותנו ב-40 שניות דרך שסרטי קולנוע על מדע בדיוני מעבירים אותנו בשעתיים. המראה המושקע של "עולם המכונות" שם אותנו בקונטקסט הנכון תוך שניות ספורות,
וכשעולה הכותרת "תמיד אמרו שיגיע יום שבו מכונות ישלטו בעולם", היא מעלה בנו את ההתרגשות, המתח והחשש. הנה זה בא.
ומה שמגיע, טוב יותר מכל "הפי אנד" דביק של סרט הוליוודי. "חשבנו שתרצו מכונה כזו אצלכם בכיס". ההווה טוב יותר מהעתיד שחזינו. העולם נשלט על-ידי מכונות מופלאות שיכולות לעשות דברים מעבר לדמיון, אבל המכונות לא שולטות. המכונות יכולות להיות "אצלנו בכיס". בשליטתנו. לשירותנו. קוראים להן Q.
אז תגידו יפה שלום למכונות המאיימות בעולם הבדיוני של שוורצנגר, ואסטה-לה-ויסטה לסלולרי הישן שלכם. לי רק נותר למחוא כפיים לצוות שעבד על הקמפיין. שאפו.
המפרסם: פלאפון. משרד פרסום: אדלר-חומסקי-ורשבסקי.
הכותבת היא מרצה ויועצת לשיווק ולפרסום.
