300 תלונות בשנה על חברות שפעלו בבתי ספר

בשנת הלימודים הקודמת (תשס"ו) התקבלו במשרד החינוך כ-300 תלונות נגד חברות מסחריות שפעלו בבתי הספר וגני הילדים ללא היתר. בעקבות התלונות זומנו עשרה מנהלי בתי ספר זומנו לדין משמעתי. כך דיווחה הערב (שבת) הוועדה לאישור שילוב פרסומת מסחרית במשרד החינוך.

התלונות התקבלו נגד חברות מסחריות שנכנסו לבתי הספר, בלי שהצטיידו בהיתר מטעם הוועדה. חברות מסחריות מוצאות דרכים שונות להחדיר פרסומות גלויות וסמויות לבתי הספר וגני הילדים, כדי להגיע ללב קהל הצרכנים האדיר של ילדים ובני נוער.

לאחרונה התרבו מספר התלונות המגיעות למשרד החינוך על הכנסת גופים מסחריים למוסדות החינוך למטרות מסחריות ושיווקיות, לחלוקת מוצרים, עיתונים ומתנות או לקבלת פרטים מזהים מתלמידים - מהלך המנוגד לנוהלי המשרד המפורטים בחוזר מנכ"ל. בנוסף, חל איסור על השתתפות תלמידים בתכניות טלוויזיה בערוצים מסחריים מטעם בית הספר.

הנה מספר דוגמאות לתלונות שהגיעו למשרד החינוך:

חברת אורנג' ששיפצה מגרש ספורט בתל-אביב וצבעה אותו בצבעי לוגו של החברה. בעקבות כך, הורה המשרד לצבוע מחדש את המגרש, וכל סימן מזהה אחר. במקרה אחר הקימה קוקה קולה אתר לפעילות תלמידים שכולו היה שטוף פרסומת מסחרית. הוועדה הפסיקה את פעילות המרכז, אסרה על בתי הספר להשתתף בפעילות והנחתה את החברה לשנות את המקום.

אורנג' שלחה לאחרונה לבתי ספר בצפון הארץ אלפי ספרים וביקשה ממנהלי בתי הספר לחלקם לתלמידים. החברה העמידה את בתי הספר בפני עובדה - הספרים הגיעו. המשרד הנחה את מנהלי בתי הספר באמצעות מנהלי המחוזות שלא לחלק את הספרים. יו"ר הוועדה התלונן בעניין זה במשרד התמ"ת לטיפול בחברה.

מנכ"ל משרד החינוך, שמואל אבואב, אמר כי "הפעילויות המוזכרות פה הן רק חלק מפעילות לא-חוקית של חברות מסחריות הנכנסות אל בתי הספר. לנוכח זאת, הורה המשרד על הפסקה מיידית של כל התקשרות. בחלק מהמקרים זומנו 10 מנהלים לדין משמעתי אצל מנהלי המחוזות. במסגרת הזימון, הובהר למנהלים על החומרה והאיסור שבהתקשרות והודגש בפניהם, כי יש להימנע מהתקשרות לא חוקית בעתיד".

לדבריו, "לנוכח מספרן הרב של התלונות, יגביר המשרד את האכיפה. כמו גם, הפיץ המשרד בחודש דצמבר רענון לאותו חוזר מנכ"ל, ובו הבהרה בדבר החומרה שבהתקשרות עם חברה, שלא קיבלה את היתר הוועדה לשילוב פרסומת מסחרית, לרבות סוגיית הדין המשמעתי".