כאשר דיווחנו כאן
על השקת ה-iPhone, זכינו לכמה תגובות תמהות מגולשים "יודעי דבר": "אין על אפל בשיווק לוקשים", "מה, אין לנו Windows Mobile שעושה הרבה יותר במחיר נמוך יותר"? וגם "אפל לא מחדשים כלום".
אולי זו המודעות הנמוכה לאפל כחברה וכתפישה בארץ - אבל כל אותם אנשים מתעלמים מעובדה פשוטה: אפל באמת לא חידשה הרבה לאורך ההיסטוריה, לפחות לא טכנולוגית. פריצת הדרך של החברה אינה טמונה "בברזלים", בתקני תקשורת מהירים או כרטיסי זיכרון חדשניים. החדשנות של אפל טמונה בשני התחומים שבסופו של יום,
| אפל שלא הכרתם |
|
| הצד האפל של אפל / גל מור, "קטעי קישור" |
|
אפל, עם הסקס אפיל שלה, יכולה להרשות לעצמה לעשות את כל המעשים הנבזיים שמיקרוסופט לעולם לא הייתה מעזה לנסות |
| לכתבה המלאה |
|
|
|
לאפל שמורות כמה אבני דרך בהיסטוריה של הטכנולוגיה, בהן עובר קו מנחה אחד: החברה מעולם לא טרחה להמציא את הגלגל. היא רק הפכה אותו לעגול, נעים ונוח לנסיעה - בעוד שכל השאר אולי המציאו מנועים מדהימים - שהיו מחוברים לארבעה מרובעים.
דוגמאות? בשמחה. לפני קצת פחות מעשור, כשיצא ה-iMac הצבעוני והשקוף, הוא גרם לאנשים להביט בקופסאות הבז' שישבו להם מתחת לשולחן ולהבין עד כמה הן מכוערות. אפל גם לא הייתה הראשונה שהמציאה נגני MP3. קריאטיב ו-Diamond עשו זאת לפניה, אבל להן לא היה את ממשק הגלגל הנחשק או את העיצוב הלבן והחלקלק - הכה מזוהה עם ה-iPod.
ההצהרות האלה נכונות גם לגבי מערכות ההפעלה של אפל (OSX במיוחד) וגם יהיו נכונות לגבי ה-AppleTV: אפל
לא המציאה את מכשירי המדיה הזורמת (Streaming media). אך היא תוודא, בניגוד לחברות אחרות, כי גם סבתא שלכם תוכל להפעיל אותם - בלי עזרה.
שם המשחק של אפל הוא "פשטות כובשת". אפל מעצבת מכשירים שאפשר להוציא מהקופסה ולהתחיל ליהנות מהם. מתי בפעם האחרונה חשבתם כך על מחשב שמריץ Windows, ותראו לי בעל מכשיר SmartPhone (במיוחד בעלי הסימביאן) שלא קילל חרישית (או בקול) את המכשיר שלו לפחות פעם אחת, או נזקק לחוברת ההפעלה. ולבסוף,
כולם מחקים את הממשקים והעיצוב שאפל יוצרים: תציצו על מדף נגני ה-MP3 בחנות או העיפו מבט ב-Vista.
ולכל בעלי המכשירים הגאים מסדרות N, K800, ומחשבי כף היד שמסוגלים לשגר חללית למאדים - ה-iPhone הפך השבוע את המכשירים שלכם למיושנים. לא בגלל הטכנולוגיה. אלא בגלל הממשק. אל דאגה, המכשירים שלכם הם עדיין רובוטים מתוחכמים ורבי יכולות - אלא שאפל, מייצרת מכשירים לבני אדם.
