היוצרים: המלצות ועדת כשר הן לעג לרש ופרס לעבריין

"ראשית", מציינים היוצרים, "מצאנו פגם אתי ומשפטי בחוסר היכולת של דו"ח הוועדה לקרוא לילד בשמו. שום תעלול סמנטי לא יכשיר פרסום סמוי גרידא להיקרא תוכן שיווקי. הוועדה עצמה, באופן אבסורדי, הגדירה תוכן שיווקי כתוכן פרסומי ה'משולב באופן טבעי בתוכנית'. האופן ה'טבעי' הזה הוא ההגדרה הטובה ביותר לפרסום סמוי, המסווה את עצמו במהלך שידור תכנית כאילו היה חלק מהתוכנית. שום הודעה מוקדמת לא תהפוך את הסמוי לגלוי – לא כתובית בתחילת השידור (מה גם שרבים מזפזפים ויחמיצו אותה) ולא לוגו קטן שישודר פעמים מספר במהלך התוכנית. עצם הצורך בהודעה מראש המיידעת את הצופה שמסתתר בתכנית תוכן שיווקי, לא הופכת את התוכן הזה לגלוי, אלא אדרבא – מוכיחה שהוא מוסווה היטב.

"סטנדרט חדש ישתלט על המרקע"

היוצרים טוענים, כי יישום מסקנות ועדת כשר יפגע ביצירה, וההסכם בין היוצרים למפרסמים, עליו מדברת הוועדה יעודד את היווצר ה"יס מן". בהתייחס לתוכן השיווקי שממליצה הוועדה בסדרות עלילתיות, טוענים היוצרים כי הוא ייצור אפקט הפוך,  והפקת תוכניות עילית בהן אסור הפרסום הסמוי תהפוך עבור הזכיין לפחות משתלמת ביחס לסדרות טלנובלה ובידור.

"סטנדרט חדש ישתלט על המרקע. סטנדרט של עשייה מיופייפת ולא ביקורתית מטעם גופים מסחריים, עם דוגמנים במקום שחקנים, עם מסרי צריכה במקום יצירה", כותבים היוצרים. "גם בתחום תוכניות הילדים והנוער התרחש ליקוי מאורות בוועדה. לעג לרש הן המלצות שנועדו להגן לכאורה על בני נוער. כל בר דעת יודע שטלנובלות בישראל, בהן הותר פרסום סמוי, הן לחם חוק של בני הנוער, יותר מבכל מדינה אחרת בעולם".

לבסוף טוענים היוצרים, כי הטענה שממילא קיים פרסום סמוי כבר כיום בטלוויזיה היא "הוספת חטא על פשע ובגדר מתן פרס לעבריין". לדבריהם, אם כיום, כשהאיסור הוא מוחלט, קיימים עבריינים, הרי כשיהפוך הפרסום הסמוי לחוקי ייפרצו כל הסכרים ולא תהיה כל אפשרות אכיפה בתחום. "אם כיום יש מפיקים שמקוששים חסויות של פרסום סמוי (בניגוד לחוק) הרי כשיותר הפרסום הסמוי יקוששו המפרסמים את המפיקים והיוצרים. הם שיהיו לבעלי הבית האמיתיים של המרקע וכל תוכן יעבור את המסננת שלהם".