הביאו אותה בקריאייטיב
הקמפיין החדש של בזק לאינטרנט מהיר נראה פשוט ושטותי, כשלמעשה מדובר בסרט נפלא שמחבר בול בין קהל המטרה למוצר. ובקיצור: עיזבו...
"יאללה תביאו קריאייטיב", עודדה התקציבאית את הצוות הקריאטיבי של יהושוע TBWA. והם הביאו. סרט שעל-פניו נראה פשוט ושטותי, אבל בפועל הוא הרבה יותר מזה. כי לסרט מספר מאפיינים שהופכים אותו מסתם סרט מבצע לסרט נפלא: כמו החזרה על המילה "עזבי...", עם תובנה מצחיקה על הגבר הישראלי המסרב להתאמץ ושימצא את כל התירוצים בעולם כדי לא לקום מהספה (בעצם נראה שאפילו לפרט את התירוץ כולו זה מאמץ גדול מדי בשבילו "עזבי..." מתמצת הכל לא?).
מתוך הקמפיין. גם הגרביים בצבעים של בזק
ויש עוד אלמנטים שתורמים לסרט: גם הגרביים בצבעי הלוגו של בזק שמופיעות על רגלי האישה כמעט בכל פריים, ניצחון האישה על הגבר שנדבק לספה ("אולי תעשה פופקורן...") והחיבור בול בין קהל המטרה למוצר: למה לי לגלוש במהירות של 5 מגה אם אני לא מוריד מהאינטרנט קבצים כבדים כמו סרטים למשל? ולמה לי להוריד סרטים מהאינטרנט רק כדי להתבאס מול המסך של המחשב? (והופה – הנה המתנה נכנסת לתמונה). לנו יש סיבה טובה לרכוש את השירות ולבזק יש פוטנציאל לקבל לקוחות שבויים לשלוש שנים.
תוך כדי כך שבזק מסבירה לנו למה כדאי לנו לגלוש במהירות של 5 מגה, היא גם מעלה למודעות את היתרונות של האינטרנט כאלטרנטיבה לסרטי קולנוע או השכרת סרטים בווידאו – עזבו אתכם מלהתאמץ. עזבו אתכם מלהתלבש, לצאת, לחנות, ללכת, עזבו אתכם מלבחור ולחזור. באינטרנט צריך רק לחכות שהסרט ירד (ובמהירות 5 מגה לא צריך לחכות הרבה) וכמובן שצריך לוודא שהמחשב מחובר לטלוויזיה או לפחות למסך החדש שקיבלנו במבצע.
אמנם חבל שבזק לא צירפה לחבילה גם אתר עם סרטים להורדה בתשלום (או לפחות אתר עם קישורים לאתרים חוקיים), אבל הטענה שבזק מעודדת בפרסומת הזו, במתכוון, הורדת סרטים לא-חוקית היא נכונה לדעתי רק אם אתם חושבים שהיא גם מעודדת את הצרכנים, במתכוון, להשתמש באינטרנט המהיר כדי לדבר אחד עם השני דרך האינטרנט בחינם, כולל עם חו"ל, כולל שיחות וידאו, כולל שיחות לטלפונים סלולרים במחירים מצחיקים. בקיצור: עיזבו....
קמפיין לאינטרנט מהיר של בזק. משרד הפרסום: יהושוע TBWA
הכותבת היא מרצה ויועצת לשיווק ולפרסום
