בעקבות Vista: אפל מחדשת ההתקפות על Windows
בעקבות ההשקה השבוע של Windows Vista, שודרו פרסומות חדשות בעלות קו לא פחות עוקצני. באחת המודעות החדשות נראה שחקן בתפקיד "PC" בחלוק של חולים ומספר כי הוא עומד לעבור ניתוח מורכב כדי להשתדרג ל-Vista
במשך כמעט שנה, צופי הטלוויזיה בארה"ב וגולשים התוודעו לסדרת פרסומות של אפל המתקיפה מחשבים אישיים מבוססי Windows. בעקבות ההשקה השבוע של Windows Vista, שודרו פרסומות חדשות בעלות קו לא פחות עוקצני.
הקמפיין הפרסומי "אני Mac – אני PC" הושק בשנה שעברה כחלק ממסע פרסום נרחב יותר של אפל המיועד לגייס משתמשים חדשים לפלטפורמת ה-Mac מקרב בעלי Windows. האחרונה היא מערכת ההפעלה הפופולרית ביותר למחשבים אישיים, על אף שנתח השוק של אפל בארה"ב גדל מ-3.6 אחוזים בשנה שעברה ל-4.7 אחוזים השנה, על פי נתוני IDC.
לא ברור אם הפרסומות השפיעו ישירות על מכירות ה-Mac, אך אנליסטים סבורים כי הן סייעו להגביר את המודעות הציבורית לאפל, לצד הפופולריות העצומה של נגן ה-iPod, המספר הגדל של חנויות אפל וסדרה חדשה של מחשבים המבוססים על מעבדי אינטל.
חלק מהמבקרים סבורים כי הפרסומות לעגניות מדי, אך תומכים נלהבים רבים, בהם בלוגרים המצהירים על עצמם כמשתמשי Windows, מודים כי הן מבדרות.
בפרסומות הווידאו נראה השחקן ג'סטין לונג בתפקיד מחשב מקינטוש, והסופר והקומיקאי ג'ון הודג'מן בתפקיד PC. דמות המקינטוש תמיד צעירה, בטוחה בעצמה ומעודכנת ואילו ה-PC מבוגר, שמן ויותר ונראה מגושם בניסיונותיו לחקות את ה-Mac.
המסר של המודעות הוא כי ה-Mac יותר מאובטח נגד התקפות וירוסים או יותר מגניב ומיועד לצורכי בידור, סרטים ותמונות. ה-PC מוצג בפרסומות ככלי עבודה יעיל אך משעמם, שאינו יכול להתמודד היטב עם משימות יצירתיות. כ-12 פרסומות שודרו עד עכשיו, והן הולידו פארודיות המופצות ברשת.
המודעות החדשות
באחת המודעות החדשות נראה שחקן בתפקיד "PC" בחלוק של חולים ומספר כי הוא עומד לעבור ניתוח מורכב כדי להשתדרג ל-Vista. הוא אומר לדמות של ה-Mac כי אם לא ישרוד את הניתוח, הוא מוריש לו את הציוד ההיקפי שלו.
אפל קוראת לגולשים באתר האינטרנט שלה לרכוש לעצמם Mac באמצעות השאלה הבאה: "למה לשדרג ל-Vista כאשר אתם יכולים להשתדרג הלאה?".
מיקרוסופט מחקה?
מיקרוסופט השיקה את מערכת ההפעלה Vista ביום ג'. מדובר בעדכון המשמעותי ביותר למערכת ההפעלה Windows זה יותר מחמש שנים. היא מציעה ממשק אלגנטי יותר, גרפיקה מתקדם, יכולות חיפוש משופרות, אבטחה טובה יותר וכלי מולטימדיה, כמו גם בקרת הורים הדוקה יותר ותמיכה במשחקים.מבקרי מיקרוסופט, משתמשי Mac ואפילו מומחי מחשבים מצביעים על כך שחלק מהתכונות האלה כבר קיימות ב-OS X של אפל. האחרונה מבטיחה חידושים נוספים בשדרוג הבא של מערכת ההפעלה שלה, שצפוי לצאת באביב, ומוכר בשם הקוד שלה הוא Leopard. בין התכונות החדשות המובטחות גיבוי אוטומטי של קבצים ותכונות אנימציה מתקדמות.
אפל התגרתה במיקרוסופט לקראת השדרוג וקראה לה "להתכונן להעתיק". אנשי מיקרוסופט סרבו להגיב אתמול (ד'), על פי העמדה המסורתית של אי תגובה לתרגילי השיווק של אפל.
