כמה קטנות על כמה גדולות

בלי פעלולים, בלי 1000 שעות 3D, בלי סקס ובלי בשורה חדשנית-טכנולוגית-פורצת דרך. שלושה סרטי פרסומת טובים שרצים עכשיו על המסך. כולם עושים את העבודה מצוין כי הם משתמשים בדרך שבה אנשים חושבים ובמה שאנחנו כבר מכירים כדי להעביר לנו את המסר הפרסומי.

קפה טורקי עלית: ישראלי עם צרכים מיוחדים

כאן מדובר בסרט המשך מוצלח בסדרת "הוט ווטר סמול גלאס" שמדברת על התופעה הידועה: הישראלי, שלא משנה שהוא איש העולם הגדול וכמה רחוק הוא מגיע בעולם (ואפילו לא משנה שהוא טייס!) הוא תמיד לוקח איתו את הישראלי הקטן שבו. במקרה של המותג הזה הישראלי הקטן שותה רק קפה טורקי שחור של עלית על הבוקר.

הסרט רוצה להעביר לנו את התחושה המתסכלת שחש הישראלי בניסיון להסביר לזרים מה הוא צריך כדי לפתוח את הבוקר (תחושה דומה לתחושה של אותו אחד שמתגעגע לשקדי מרק

קמפיין עלית קפה טורקי

של אוסם ומנסה לתרגם לאנגלית את מהות המוצר). השימוש בסטריאוטיפים המוכרים לנו כל-כך (זרים לא מבינים את הצרכים המיוחדים של הישראלים, אוריינטלים שמבינים הכול הפוך) עוזר ליוצרי הסרט להכניס בשלושים שניות סיפור שבסרטים ההוליוודיים לוקח לבנות לפחות 30 דקות. התוצאה הסופית משעשעת, מובנת ורלוונטית למותג ולמסר - מה שאי אפשר לומר על הקמפיין של שמפו פינוק שמנסה להעביר את האסטרטגייה "ריח שמעורר זכרונות ישראליים" עם התסריט הכי הזוי שיש.

אופטיקנה: לשחות עם משקפי שמש

רשת המשקפיים יצאה בסרט פרסומת שמציג לנו את הקולקציה החדשה של משקפי השמש בדרך מקורית. החשיבה היצירתית של יוצרי הסרט משתמשת בסיטואציה מוכרת: סיקור תחרות שחיה בין נשים. אנחנו רגילים לראות את המצלמה עוברת על-פני המתמודדות בתחרות השחייה בעוד הן מרכיבות

את משקפי השחייה על עיניהן. בפרסומת מתבצעת החלפה של משקפי השחייה במשקפי שמש מהקולקציה החדשה. קמפיין מרענן ומהנה למסר "הקולקציה החדשה" שהוא מראש שחוק ומשעמם.

מאפיית עבאדי:  משהו אמיתי

האותנטיות של המותג עבאדי היא חלק חשוב ומהותי בבניית המותג. אין ספק שהביטוי האותנטי של עבאדי עצמו שמדקלם בצורה הכי לא מהוקצעת שאפשר, את הטקסט הפשוט "זה מאוד טעים" עושה את העבודה טוב יותר מכל שחקן או דוגמן שהיה נבחר לצורך העניין. כך נוצרת לה פרסומת "בלי פרסומת" – כי מדובר במשהו אמיתי. התוצאה הסופית היא לא רק מצחיקה אלא גם מעבירה את המסר הפרסומי בצורה הטובה ביותר ומציגה את המותג בצורה הנכונה ביותר.

מאפיית עבאדי – מקאן אריקסון

קפה טורקי עלית - שלמור אבנון עמיחי Y&R

הכותבת היא מרצה ויועצת לשיווק ולפרסום