מקשיבים לגוף שלנו

מים. קטגוריה שעולה ופורחת יחד עם מגמת הבריאות העולמית. על העגלה קופצים מוצרי מים שונים: מים מזוככים, מים מטוהרים, מי ברז מבוקבקים ומי מעיין זכים.

המותג הוותיק מי-עדן, יצא בימים אלו בקמפיין חדש, במטרה להעלות את המודעות והמעורבות של הצרכנים בבחירת המים אותם הם שותים, ובמילים אחרות:

מי עדן קמפיין

לגרום לנו לחשוב פעמיים לפני שאנחנו שותים מי ברז או מים מבוקבקים שהם לא מים מינרלים איכותיים.

הסלוגן שבחרו יוצרי הקמפיין - "70% מהגוף שלך הם מים, איזה מים ממלאים אותך?" אמור לספק לנו את הרציונאל בטיעון על החשיבות בבחירת "המים הנכונים" לשתייה. עד כאן הבחירה של המותג לשתף אותנו בידע הזה היא נכונה, ומתאימה למותג שרוצה להיתפס כמוביל בקטגוריה. למרות, וחייבים להגיד זאת, מדובר בבחירה קצת משעממת.

אבל מה שהופך את כל טיעון ה-"70%" לכזה שאנחנו מוכנים להקשיב לו (תרתי משמע) הוא הפירוש הקריאטיבי הנפלא שנבחר כדי להמחיש לנו עד כמה אנחנו צריכים להיות מודעים יותר לגוף שלנו ולמים שבתוכו.

סרט הפרסומת בנוי על פס קול שכולו קולות ביעבוע ופיכפוך של מים. המותג כאילו אומר לנו: "אם הייתם יכולים לשמוע את המים בתוך הגוף שלכם, מה הייתם שומעים?". אנחנו רואים גברים, נשים וילדים בפעילויות שונות, ופס הקול מעניק לנו מערכת הגברה שבעזרתה אנחנו יכולים לשמוע את תנועת המים בגוף. וזה נשמע נפלא.

מי עדן הצליחו אפילו להתגבר על הנטייה של כל מפרסם לסיים בקריין שמקריא את הסלוגן ובכך שמרו על הצלילות והשלמות של פס הקול והסרט כולו. פשוט תענוג.

ורק הערה קטנה לסיום שעניינה במילים ולא בצלילים: אם אתם כבר גורמים לי להקשיב לגוף שלי ולקולות המבעבעים בי,  המשפט "אילו מים ממלאים אותך" יגרום לי להרגיש קצת יותר כמו בקבוק מאשר בנאדם מודע, לא?

קמפיין למי עדן. משרד הפרסום: באומן בר ריבנאי.

הכותבת היא מרצה ויועצת לשיווק ולפרסום