קרב תרנגולות (עם ירקות)
עוף טוב ומאמא עוף השיקו מוצר זהה אבל קמפיין שונה לחלוטין: גבר "מסורתי" שרודף אחרי פרגיות, וגבר "חדש" שמכין ארוחות ערב לאישתו. מי מנצח לדעתכן?
שתי יצרניות שניצלים מוכנים השיקו בשבוע שעבר מוצר זהה לחלוטין, ובמקביל השיקו גם קמפיין כדי לנסות ולשכנע אותנו לקנות דווקא את המוצר שלהן.
"מאמא עוף", מצד אחד, מעלה לזירה את שניצל עוף עם ירקות, ו"עוף טוב"
מאמא עוף תנובה קמפיין
הדי המקלדות שכתבו על ההשקה הזהה בעיתוי מקביל עוד לא נדמו וזהו הזמן הנכון לבדוק את הפרסומות שהשיקו את המוצרים.
הקמפיין הראשון שעלה לאוויר הוא של "מאמא עוף". הפרסומת מציגה את הסיפור הידוע: גבר תאוותן, תרנגולת צעירה ומפתה והאישה שמגלה אותם עושים אהבה במטבח... אני מאמינה שגברים רבים נמשכים לתרנגולות צעירות עם כרוביות גדולות – אבל לדעתי אין לזה שום קשר לפינטוזים שלהם על אוכל טוב ולכן לא ברור לי למי בדיוק הם מדברים בפרסום.
אני, בכל מקרה, כנראה לא קהל המטרה, מאחר שהדבר העיקרי שהתרנגולת המפתה הזכירה לי זה את הסצנה ההיסטרית מהספר "המסעדה שבסוף היקום" של דוגלאס אדאמס, בה שור גדול ניגש לשולחן הסועדים, ולתדהמתם מציג את עצמו כתבשיל היומי ומנסה לשכנע אותם להזמין חתיכת כתף שלו ברוטב יין לבן. הספר כתוב כפארודיה בעוד שהסיטואציה בסרט הפרסומת אמורה להעביר לנו טעם וחשק עם חיוך קטן.
מתוך קמפיין עוף טוב. קליל ומשעשע
סרט הפרסומת של "עוף טוב" מציג אסטרטגיה פרסומית שונה – האיחוד בין עוף לירקות מציג מוצר "לייט" לנשים שסופרות קלוריות עבורן הוא מצהיר ש"לא כל חטא קטן בצלחת – חייב להתיישב על התחת". סרט קליל ומשעשע שמתחבר במראה שלו לשאר סדרת המוצרים של "עוף טוב" ומעביר מסר ברור לקהל המטרה: ארוחה בלי מחיר קלורי. לטעמי, האסטרטגיה הפרסומית הזו מתאימה הרבה יותר למוצר ולמרכיביו מאשר הניסיון של "מאמא עוף" למכור לנו פיתוי בדמוי שניצל עוף עם ירקות.
אז יש לנו את הגבר "המסורתי" שרודף אחרי פרגיות, ואת הגבר "החדש", בעל חוש ההומור, שמכין ארוחות ערב לאישתו. ביחרו אתן מי ינצח בזירה שלכן.
הכותבת היא מרצה ויועצת לשיווק ופרסום
מומלצים
