שנה של התפכחות מדת הכאילו

זוכרים את דבריו של נשיא שידורי קשת והבעלים שלה, מר מוזי ורטהיים? ראוי לחקוק אותם על לוח ליבנו. זה קרה כאשר תחקיר של התכנית עובדה, המתיימרת לחשוף בפנינו אמת ורק אמת - לא פגעה חלילה באיזו מוסכניק או חוטף תינוקות, אלא העיזה לחשוף בתחקירה עובדות מביכות על חברת ישראייר.. אופס, הנה לנו מעשה שלא ייעשה.

למי שייכת התקשורת? 

הטלוויזיה המסחרית, עגל הזהב

בוודאות, כמעט כל מה שאנחנו רואים על המסך שטוף באינטרסים תאגידיים. אפילו אם נעזוב את השדה הלגיטימי של הפרסומות עצמן, נגלה שכל תוכניות התוכן הן פרסומות אגב לחברות כאלה או אחרות. כל מה שאנחנו רואים היום בערוצים המסחריים (ערוץ 10 2, ואפילו ברבים מערוצי הכבלים והלוויין), כל התכנים בכאילו שאנחנו נחשפים להם, הם פרסומות אגב לאיזה תאגיד שימשיך לגלגל מיליונים בזכות העיניים שלנו, הצופות בו וחשופות למסריו.

מול הטלוויזיה. עגל הזהב

ראיתם בשנה שעברה את טקס "אנשי השנה" המשותף לעמותת לתת? הם אכן נתנו, נתנו לנו עד הסוף "פרסומות אגב" לבנק הפועלים, אורנג' ואסם. הושפלתם יחד עם הזקן בן ה86 שאין לו מה לאכול ושנוצל עד תומו לצרכי הרייטינג?

או האמא שנאלצת לרחוץ את ילדה בגיגית? ראיתם את שליחי בנק הפועלים מצילים אותנו מרעב? לא, כי אם לא ראיתם זה לא טוב. הרי הכל נעשה בשביל העיניים שלנו. כי העיניים שלנו הן מהות הרייטינג.

ומה עם החיים שלנו?

נשמע הזוי, אבל עובדה: אין לנו מרחב פרטי אמיתי. נולד לכם ילד במזל טוב? קיבלתם מתנות מאיזה חברה מסחרית? איך הם יודעים לשלוח לכם מתנה בדיוק בזמן? חשבתם על זה פעם?

מפלחים אתכם יום יום כדי להעביר מידע לתאגידים שיוכלו להתמקד בדבר החשוב באמת: מה הם חלומותיכם, מה כיסכם מאפשר לכם, ואיך למכור לכם משהו לפני שמישהו אחר יקדים אותם. אגב, גם אם כיסכם אינו מאפשר, סוכני המכירות ידאגו להשלים את העבודה בשידול מקצועי עד לפירוקכם הסופי.

דת הכאילו

אחרי 11 שנות קופירייטינג, הבנתי הכל. תודה. כשהכל מסתכם באיך להרוויח יותר ולשלם פחות, מוקרבים יום ביומו ערכים אנושיים על מזבח הצרכנות. זה הכל שיווק. יצרנים קטנים נדרסו למוות תחת גלגלי הגלובליזציה. תאגידי ענק משווקים תפישות ופילוסופיות בטלוויזיה, בקולנוע ובשלטי החוצות, כאשר את הייצור עצמו הם מוציאים בקבלנות משנה, הרחק מהחוקים המגנים על הפועלים בארצם - אל מדינות העולם השלישי. שם הם מעסיקים אנשים בתת תנאים ובתת שכר.

וככה באמצעות פרסומותיהם ותכניהם תוך איסוף וכיבוש התרבות (רק אתמול נקנה צביקה פיק על-ידי המשביר לצרכן) ניכוס ערכים אנושיים בסיסיים (סלקום, ככה זה כשאוהבים), השתלטות צינית על מרחבי הזמן והתקווה (העתיד נשמע טוב, העתיד נשמע אורנג'), הם הפכו אותנו מבני אדם לצרכנים.

ובכל זאת - שנה טובה

לקראת השנה החדשה הלכתי לחפש בן אדם אחד אמיתי, כזה שיש לו אלוהים אמיתיים. מצאתי רב אחד, מקובל, הוא לא רצה להיחשף בשמו. אבל לדעתי יש לו את התשובה. אני קורא לו הרב הלבן.

הרי הטבע רומז לנו, מאותת לנו, לוחש לנו, צועק עלינו, אבל האגו, הרווחים המיידיים.. הרב הלבן יודע שכמו תאים סרטניים בגוף האחד שלנו מסתובבים להם תאבי הבצע הקפיטליסטיים וזוללים את ארוחותיהם של האחרים עד גועל, מבלי צורך, מבלי יכולת לעכל. בזמן שהאחרים משוועים לפרוסת לחם. הוא אומר שבאין הרמוניה הגוף שלנו משמיד את עצמו. מה אני אגיד לכם? תאים סרטניים הם מפגרים, כי הם מכלים את הגוף שממנו הם ניזונים.

מה אתה מאחל לנו, רב לבן?

קודם כל התפכחות. אור. כי כשבא האור, ניתן לראות את הפינות האפלות שלנו ולהתבייש בהן, לתקן אותן. ועל ידי ההיצמדות לאור שנזכה להתעלות אל פסגת הקיום האנושית. שנדע לקרב את העולם כולו אל קשר עם הכוח העליון - כוח האהבה. וכמובן- ואהבת לרעך כמוך.

אז שנה של התפכחות שתהיה לנו. ושנה של "ואהבת לרעך כמוך".

אמן.

לאתר של יוסי בן טוב - לחצו כאן