אתר הרשתות החברתיות הצומח Facebook
מכר נתח של 1.6 אחוזים למיקרוסופט עבור 240 מיליון דולרים, לאחר שדחה הצעה מענקית החיפוש גוגל.
העסקה הוכרזה אמש (ד') לאחר כמה שבועות של מגעים בין Facebook הפועלת מפאלו אלטו, קליפורניה אשר בארה"ב, וארבע שנים לאחר שמארק צוקרברג בן ה-23 פתח את האתר מחדרו במעונות של אוניברסיטת הארוורד.
Facebook, שהושק לפני 3.5 שנים, צומח בקצב מסחרר בחודשים האחרונים וכולל קרוב ל-50 מיליון גולשים פעילים. גולשים אלה יכולים לצרף חברים ומכרים לרשתות החברתיות שלהם, ולשתף עמם ישומים כמו שאלונים מקוונים, תמונות, משחקים, קבצים וכלים חברתיים נוספים.
הרכישה תאפשר למיקרוסופט ליהנות מהגידול בפרסום ברשתות חברתיות - תחום שנמצא בשלב זה בחיתוליו ועל פי הערכות, צפוי לגדול מאוד בעתיד. על פי תנאי העסקה, מיקרוסופט תהפוך למוכרת הפרסום הבלעדית באתר הרשתות החברתיות. החברה תמכור מודעות באתר כאשר הוא יתחיל להתפשט
| רשתות חברתיות |
|
| מה זה Facebook / רקע / ynet |
|
Facebook היא רשת חברתית המאפשרת לגולשים להכיר חברים ולבנות עמוד פרופיל עם יישומים שונים, אותם מפתחות חברות חיצוניות. Facebook נחשבת לרשת החברתית השנייה בגודלה אחרי MySpace. |
| לסקירת הרשתות החברתיות המובילות |
|
|
|
מחוץ לגבולות ארצות הברית ויפתח גירסאות בשפות מקומיות נוספות. מדובר בהתפתחות של מערכת היחסים השיווקית בין שתי החברות, שהחלה בשנה שעברה.
צוקרברג דחה הצעה של Yahoo לרכוש את החברה בשלמותה עבור מיליארד דולרים, החלטה מוצדקת לחלוטין במבט לאחור, שכן הרכישה הנוכחית משקפת שווי של יותר מ-15 מיליארד דולרים. הכסף של מיקרוסופט יסייע ל-Facebook לממש את תוכניות ההתפשטות השאפתניות של החברה עד להנפקתה בבורסה.
Facebook הצליחה לגייס כ-41 מיליון דולר לאחרונה מקרנות הון סיכון וממשקיעים פרטיים. זאת על מנת להמשיך לפתח ולשלם משכורות לכ-300 עובדים המועסקים בחברה. החברה מכניסה למעלה 100 מיליון דולר בשנה.
צוקרברג אמר כי הוא יימנע מהנפקה בבורסה בשנתיים הקרובות לכל הפחות. עד אז, Facebook שואפת להגדיל באופן משמעותי את ההכנסות מפרסום באתר.
רכישת נתח מ-Facebook מספקת למיקרוסופט דריסת רגל באחד מסיפורי ההצלחה האינטרנטים הגדולים ביותר בשנים האחרונות. על פי נתוני נילסן נטרייטינגס, תוך שנה - מחודש אוגוסט 2006 ועד אוגוסט 2007 - צמח האתר
ב-117 אחוזים ל-Facebook לעומת 23 אחוזים ל-MySpace - אתר הרשתות החברתיות המוביל. ב-Facebook ביקרו בספטמבר כ-30 מיליון גולשים, לעומת 68 מיליון גולשים ב-MySpace, על פי חברת המדידה comScore.
האתר נהנה מצמיחה נאה גם בישראל - קרוב ל-100 אלף ישראלים הצטרפו לאתר תוך כמה חודשים בלבד.
מיקרוסופט מנסה להגדיל את חלקה בתחום הפרסום המקוון זה כמה שנים, אך רוב מאמציה לא הועילו, ולמגנת לבה גוגל השתלטה על התחום. בשנת הכספים שהסתיימה ביוני, הכנסות מיקרוסופט מפרסום צמחו ב-21 אחוזים ל-1.84 מיליארד דולרים בחודש יוני. לשם השוואה, הכנסות גוגל מפרסום הסתכמו ב-13.3 מיליארד דולרים.
רכישת Facebook עשויה לציין נקודת מפנה בתחרות בין מיקרוסופט לגוגל. עד לרכישה, מיקרוסופט
| פרשנות / גל מור |
|
| מיקרוסופט עשתה Poke לגוגל |
|
מיקרוסופט משתפרת. בניגוד להרגלה להפסיד בכל תחרות עסקית חשובה בתחום האינטרנט, הפעם היא זו שעשתה Poke לגוגל, כמנהג חברי Facebook לחלק זה לזה "כאפות וירטואליות". אך יש גם אפשרות אחרת - גוגל נתנה למיקרוסופט לנצח בקרב הזה כי היא לא זקוקה ל-Facebook ומעריכה כי תוכל להוביל את הרשתות החברתיות בכוחות עצמה. רמז בוטה לכך אפשר למצוא בהתבטאות של אחד המייסדים, סרגיי ברין, ביום שערכה אתמול החברה לאנליסטים: "אנחנו לא צריכים להיות בעלים של אף חברה כדי להצליח ברשת", הוא אמר. ב-5 בנובמבר יצא לדרך המיזם החברתי של גוגל, המכונה Mocha-Mocha, שתכליתו היא לפתוח את שירות דף הבית האישי iGoogle ואתר הרשתות החברתיות Orkut למפתחים חיצוניים, והמטרה הסופית היא ככל הנראה להפוך את כל רשת גוגל לפלטפורמה חברתית. |
|
|
|
|
הובסה בכל המאבקים העסקיים מול גוגל, בהם רצונה למכור את הפרסומות באתר AOL ולהשתלט על חברת הפרסום המקוון DoubleClick - גוגל זכתה בהן.
מאט רוזוף, אנליסט בחברת המחקר העצמאית Directions on Microsoft, מעריך כי הרכישה מעידה כי מיקרוסופט משתפרת באסטרטגיית האינטרנט שלה. "אני חושב שהם מבינים את הרשת טוב יותר ומתקדמים בדרך הנכונה", הוא אמר לסוכנות הידיעות AP, "לפני שנתיים לא היה להם מושג".
גורמים בכירים ב-Facebook ומיקרוסופט ציינו אמש כי בטווח הנראה לעין אין כל תוכנית לשלב את Facebook בשירותי מיקרוסופט המקוונים, וגם לא לשלב כלים של מיקרוסופט כמו שירות המסרים המידיים Live Messenger ב-Facebook.
