קמפיין מבולבל ומבלבל

סרט הפרסומת החדש של שירות בנק לאומי למשכנתאות עם גדי סוקניק בתפקיד "כוכב נולד" ובועז שרעבי בתפקיד צב הוא סרט מבולבל ומבלבל גם מבחינת החומרים שבו וגם מבחינת המסרים שלו.

נתחיל, כמובן, בפרזנטור הראשי, גדי סוקניק, המציג את עצמו בחלק הראשון של הפרסומת, במסגרת "אודישן" לפרסומת לבנק לאומי משכנתאות כ"אמין, סמכותי ולאומי". חלק זה בפרסומת מיועד למי שלא היה חשוף לתקשורת המונים בשנים האחרונות ולא יודע מי זה גדי

גדי סוקניק לאומי למשכנתאות קמפיין

סוקניק, מהן תכונותיו ומדוע הוא נבחר להיות הפרזנטור של לאומי למשכנתאות. אז עכשיו אנחנו בטוחים שכולם יודעים ומסתכלים עליו ברצינות הראויה.

אבל ביננו, הרי אתם יודעים שיותר מידי אמינות, לאומיות וסמכותיות יכולים לגרום לפרסומת להיות כבדה ומשעממת מדי ולכן נחוצה אתנחתא קומית, איזה sidekick לגדי סוקניק ש"יקליל" את הפרסומת אבל יהיה קשור גם למשכנתאות.

התשובה היצירתית של יוצרי הסרט היא צב שמדבב אותו בועז שרעבי (מעין טייק-אוף למרגול מכוכב נולד שהתבלבלה ונכנסה לאולפן של פרפר נחמד). חוץ מההומור על "נדל"ן זה אצלי מהבית" לא ברור איך כל התפקיד של בועז שרעבי בתפקיד צב תורם להעברת המסרים הפרסומיים של סרט הפרסומת.

השילוב בין גדי סוקניק, כוכב נולד, לאומי למשכנתאות, צב ובועז שרעבי לא רק נשמע מוזר אלא גם נראה מוזר בתור מרכיבים שחוברים ביחד לתסריט בסרט פרסומת.

היצירתיות המבולבלת של סרט הפרסומת הזה ממשיכה גם בחלק השני של סרט הפרסומת, כשגדי סוקניק פוצח במונולוג המלהיב שלו לסרט הפרסומת ללאומי למשכנתאות. בחלק זה מנסה הפרסומת לספר לנו שחוץ מהעסקת צבים, גדים ובועזים עסוק הבנק בהוספת ערך לצרכנים ובבידול הבנק למשכנתאות – כבנק שפשוט לקחת בו משכנתא.

וכך זה נשמע ונראה: קודם גדי סוקניק מכריז ש"מהיום! לאומי למשכנתאות מקליל לכם את המשכנתא". מיד אחר-כך הוא מכריז גם על "מהפכת רצים בשבילך" ואז מסתיים הסרט בסיסמא הסוגרת" פשוט לקחת משכנתא".

מדוע מסר כל-כך פשוט צריך שלושה ניסוחים שונים באותו סרט הפרסומת? למה צריך לערב מגיש חדשות לשעבר, פורמט טלוויזיוני מצליח, זמר וצב כדי לבשר על משכנתא שקל לקחת? ומי הכי יעריך הטבה שכזו – מי שעדיין לא לקח משכנתא ומתרכז רק בריביות או מי שיש לו כבר משכנתא והוא למד על בשרו את הערך האמיתי של ההצעה?

מבולבלים? חכו לפרק הבא. כי לפי יחסי הציבור – צפוי לנו סרט נוסף בסדרה.

הכותבת היא מרצה ויועצת לשיווק ולפרסום