רק עכשיו: קרקע זולה בתל-אביב
שני יזמים תל אביבים מציעים למכירה קרקע מהעיר בקופסאות מהודרות. המסר: "אנחנו רוצים שאנשים יסתכלו על החיים שלהם ויבינו שהם חיים במרדף אחרי פיסת קרקע, נאנקים תחת ההוצאות וכל החיים שלהם הופכים לאבסורד"
דני מגרלישוילי (32), ונתי אוחיון (32), שני פרסומאים ושותפים לסטודיו לעיצוב, החליטו שקצה נפשם בתגי המחיר המופקעים של אדמת תל-אביב והחליטו לעשות מעשה: על מנת להביע את מחאתם ניצלו את ההזדמנות של חנות שחבר בשם רוני קשאי השאיל להם ברחוב ראשי בתל-אביב, והפכו אותה למקום היחיד בארץ המוכר אדמה מקומית במחיר השווה לכל נפש - ממש כפי שמציין השלט הגדול בחזית.
"בניגוד לחנויות המוכרות אדמות קודש מירושלים לתיירים, החלטנו למכור אדמות תל אביביות משבעה לוקיישנים שונים בהם ביצענו איסוף, כשקהל היעד הוא צעירים כמוני שאינם יכולים להרשות לעצמם לרכוש ולו פיסת קרקע אחת בעיר", מסביר אוחיון את פשר החנות התמוהה. "העסק נועד להגשים את חלומם של אותם צעירים השואפים להיות בבעלות אדמה משלהם, אך ככל שהם מתבגרים הם מבינים שנסיקת המחירים משיגה אותם, ואין להם שמץ של סיכוי להגשים את החלום שלהם".
למי שאין הורים עשירים או איזה דוד שהוריש דירה, מציעה החנות את האדמה באריזה מהודרת, עם לייבל אותנטי של המקום ממנה היא נלקחה, מכסה שקוף בחלק העליון מאפשר לבחון את הסחורה מבלי לפתוח את הקופסה, ובמידה ובוצעה עסקה הלקוח יקבל חשבונית ותעודה רשמית המעידה שסוף סוף יש לו פיסת אדמה משלו אותה הוא רכש בצורה מסודרת.
מגרלישוילי מספר שהחנות פתוחה כבר יומיים ועד כה נכנסו מספר לקוחות ורכשו בגאווה אדמה, אבל רוב רובם של העוברים ושבים מביטים בתימהון בשלט ולא מאמינים למראה עיניהם. כשהם כבר מעיזים להיכנס לחנות עצמה הריטואל קבוע: "דבר ראשון חושבים שאנחנו סוכנות נדל"ן שעשתה פה איזה גימיק פרסומי לפתות את האנשים להיכנס. אחרים חושבים שאנחנו פשוט דפוקים שמנסים למכור מוצר הזוי, והכי מצחיק זו תגובת העירייה שמיהרה לקנוס אותנו על השלט בחזית".
"'חרשנו' את העיר והבאנו אדמה מכל מקום שחשבנו שראוי שיהיה מיוצג", מוסיף אוחיון. "כיוון שאנחנו לא מאמינים שמחיר צריך להשתנות בגלל קרבתו של גן ילדים כזה או אחר – אנחנו מוכרים את אדמות יפו, נווה צדק, רידינג, צפון מרכז ודרום העיר באותו מחיר של 19.90 שקלים ל-400 גרם ו-29.90 שקלים ל-700 גרם - מחיר שמשקף את מה שאנחנו מאמינים שהוא הראוי למוצר".
שני היזמים יודעים שמה שעשו אינו כלכלי, אבל העברת המסר חשובה להם מכל הכנסה מהעסק. "אנחנו מפסידים בפרויקט אבל זה לא מפתיע", אומר בשלווה אוחיון,"המטרה לא היתה לעשות כסף, אלא להעביר לאנשים את האבסורד של איפה הם חיים ומה הם צריכים לעשות למען אדמה שלעולם לא תהיה שלהם".
לשאלה למה בכלל ללקוח לרכוש אדמה כשאפשר ללכת ולאסוף אותה לבד, מישיר מגרלישוילי מבט נבון ואומר: "אתה יכול להכין חביתה וקפה בבית, נכון? ובכל זאת, אתה תלך לבית קפה ותשלם על אותם המוצרים בדיוק. כאן הסיפור הוא זהה לחלוטין, כשההבדל הוא שה'חביתה' שלנו מקוטלגת וכל קופסה מקבלת מספר סדרתי, ככה שיש לך מוצר ייחודי מסדרה מוגבלת שמי יודע מה תהיה שווה יום אחד".
"המסר שלנו הוא חד וברור", אומר אוחיון, "אנחנו רוצים שאנשים יסתכלו על החיים שלהם ויבינו שהם חיים במרדף אחרי פיסת קרקע, נאנקים תחת ההוצאות וכל החיים שלהם הופכים לאבסורד. אולי בזכות הקמפיין הקטן שלנו הם יתפכחו ויוכלו ליהנות קצת מהחיים אפילו אם זה בא על חשבוננו".
את האדמה יהיה ניתן לרכוש לאחר סגירת החנות באתר שהוקם http://pieceofland.biz. כך שאם ברצונכם בפיסת אדמה תל אביבית שתונח בגאון במטבח או על שולחן העבודה יחד עם דיפלומה - יש לכם הזדמנות לכך במחיר שלפחות אתם יודעים שלא ישתנה לעולם.
תל אביב. הקרקע כגימיק
צילום: עומרי ליבנה
מומלצים
