פשוט סרט מצוין

סרט הפרסומת החדש של אורנג' עם ציור המדרכה התלת-מימדי מושך את העין באווירה הקסומה שבו, בעיצוב היפהפה שלו ובפס הקול שהוא עיבוד שמיימי לשיר של הביטלס. מצד שני, הסיפור של הסרט עובר בצורה קצת פחות תקשורתית למרות שהכוונה המקורית מצוינת.

בסרט מסופר על ילד שמסתובב עם אמו במדרחוב, לבוש בתחפושת של סופרמן וקופץ מספסלים בשאיפה לעוף כמו הגיבור המועדף עליו. הילד תופס את תשומת ליבו של צייר מדרכות, שעמל כל הלילה כדי להפתיע את הילד למחרת בציור תלת-מימדי של עיר במבט-על.

אורנג' קמפיין סופרמן

הילד המוקסם קופץ על ציור העיר והצייר מניף אותו אל-על ומסובב אותו באוויר כשהילד המאושר בתנוחת סופרמן עם היד מאוגרפת ומונפת קדימה. הבעיה היא שהבסיס לעלילת הסרטון אינו בולט מספיק לדעתי, ולכן נדרשות מספר צפיות בסרט בכדי להבין שהצייר הבחין בילד והחליט לצייר ציור במיוחד עבורו, כדי להפתיע אותו. אם נוסיף את העובדה שבצפייה ראשונה הצופים מופתעים לגלות שהילד קופץ לתוך ציור תלת-מימדי ולא מזנק מבניין רב קומות בדומה לגיבור הדמיוני, הרי שבעצם הסיפור נראה מבולבל ולא קשור למסר של אורנג'.

בכל מקרה, המסר של הסרטון – תמיד יש משהו להפתיע, מועבר בסרט בדרך האורנג'ית, המרגשת והחכמה הטיפוסית למותג. מרענן לראות חברה שמחליטה לצ'פר את הלקוחות שלה סתם כך, כי הם לקוחות שלה, ובמקום לעשות מזה סרט-הלל לנדיבותה האין סופית היא עושה סרט מעניין וחכם כמו זה. המשפט "פשוט כי אתה לקוח אורנג'" עבד מצוין ב-Orange Day ועובד מצוין גם כאן.

ברצוני להתייחס גם לביקורות השליליות על הסרט מצד הורים שדואגים שהילד שלכם ינסה לקפוץ מבניינים בעקבותיו. להורים שלא היתה להם שום בעיה לעודד את הילדים שלהם לדמיין שהם סופרמן או ספיידרמן, שקנו להם את התחפושות במיטב כספם ועזרו להם לקפוץ מספסלים, מהספה בבית, משולחן האוכל ומהמיטה של ההורים.

אז ככה: הורים יקרים, אל תתנו לפרסומות ולסרטים להיות מקור המידע היחיד שלהם. דברו איתם, הסבירו להם את ההבדל בין מציאות לדמיון, בין סרטים ופרסומות לחיים. יש לי הרגשה שהם דווקא יפתיעו אתכם ותגלו שבחוכמתם הרבה הם כבר יודעים, פשוט כי הם הילדים שלכם.

הכותבת היא מרצה ויועצת לשיווק ולפרסום