למי מכוונת הפרסומת של הבינלאומי?
דורית צימנד חושבת שהיה טוב יותר אם הפרסומת של הבינלאומי עם אסי כהן הייתה מכוונת באופן מדויק יותר את ההצעה למי שנמצא בתהליך של תכנון פנסיה ופתוח לשינויים וליצירתיות, ולא למי שכבר החליט והתחיל לחסוך
אסי כהן הוא שחקן שיודע להצחיק. מי שכתב לו את התסריט לסרט הפרסומת החדש של הבינלאומי הוא אדם מצחיק. החיבור בתסריט בין מה שאסי כהן אומר בקול רם לבין הטקסטים שאנחנו שומעים שהוא חושב – מצחיק מאוד. השילוב המצחיק והיצירתי בין כל המרכיבים יוצר ביחד סרט פרסומת מבדר, שמושך תשומת לב ותומך בבניית אישיות המותג של הבנק הבינלאומי כבנק יצירתי.
גם השירות שסרט הפרסומת מקדם – Second Opinion פנסיוני - מצוין ויצירתי ואני בטוחה שהרבה אנשים שנמצאים בתהליך של תכנון הפנסיה ישמחו לקבל עוד חוות דעת אחת, כדי להיות בטוחים שהם אספו את כל האינפורמציה הדרושה, חשבו על כל הפרטים ואפילו מצאו פתרונות יצירתיים.
יחד עם זאת, יש לשים לב שמי שיהיה פתוח לקבל חוות דעת נוספת, גם אם בחינם, הם בעיקר מי שנמצא עדיין בתהליך ולא מי שסיים את התהליך ומישהו כבר תכנן לו את העתיד, שהרי אנשים שטרחו לתכנן את העתיד הפנסיוני שלהם, מן הסתם עשו זאת במעורבות גבוהה. הכותרות שזועקות שוב ושוב באמצעי תקשורת ההמונים על פנסיונרים עניים שאין להם כסף לתרופות, לאוכל או לחימום הבית, על עלייה בתוחלת החיים וירידה בכספי קופות הפנסיה ועוד ועוד – מביאות רבים למסקנה שעליהם לתכנן את הפנסיה שלהם בזהירות יתרה, לבחון את כל האפשרויות ולרפד את העתיד שלהם בכל מידת הרצינות הראויה.
ואם אנחנו מדברים על תהליך רכישה של מוצר במעורבות גבוהה, הרי ידוע שבסופו של התהליך, אחרי שכבר החלטת ורכשת את המוצר או החלטת על התכנית, סביר להניח שתימצא במצב פסיכולוגי שבו אתה מגן על החלטתך בחירוף נפש מאחר וקשה מאוד לאנשים להודות בפני עצמם שבנושא כל כך חשוב הם קיבלו החלטה שגויה. זו תכונה או חולשה אנושית ידועה.
אז נכון שחוות הדעת האובייקטיבית השנייה מהבנק הבינלאומי היא חינם, אבל המחיר הנפשי שלקוח שכבר תכנן את הפנסיה שלו (ומן הסתם חוסך כבר זמן מה) יצטרך לשלם – הוא מחיר נפשי יקר שיתכן מאוד וימנע ממנו לבוא ולקבל חוות דעת אובייקטיבית נוספת.
היה לדעתי טוב יותר אם הפרסומת הייתה מכוונת באופן מדויק יותר את ההצעה למי שנמצא בתהליך של תכנון פנסיה ופתוח לשינויים וליצירתיות ולא למי שכבר החליט והתחיל לחסוך. הם יכולים להרשות לעצמם לצחוק על "חיה שחיה בסרט" ולא להרגיש שצוחקים עליהם.
מומלצים
