יופי של אפקט

נשים יפות, מהממות אפילו, לבושות ביקיני קטנטן, שיערן מתנפנף, והן רצות בהמוניהן במורד ההר, לכיוון החוף. נראה שהן שועטות כעדר כבשים לאספסת. עוד ועוד נשים, שחרחרות, בלונדיניות, ברונטיות... בטן מהודקת, חזה מקפץ ומבט נחוש בעיניים, כל אחת רוצה להיות הראשונה להשיג את אותו דבר נחשק.

האפקט של הסצנה המתוארת על הגברבר הצעיר המצוי הוא ברור: תגידו לי מהו הדבר שכל אותן נשים מהממות רוצות ואני רץ לקנות. מרותק לסרט הפרסומת הוא מחכה לראות את המוצר המפורסם ומקבל את הבחור שעומד על חוף הים ומתיז על עצמו מכל הכיוונים את הדיאודוראט "AXE" – הדור בא.

קמפיין אקס דאודורנט AXE

לא, בנות, צר לי לאכזב אתכן, לדעתי לא מדובר בסרט שוביניסטי שמנצל בציניות את גוף האישה ובא להעליב את גופן. זו לא המצאה של פרסומאים נוטפי-זימה שימכרו כל דבר בעזרת גוף האישה, זו לא מניפולציה שרוצה להעביר מסר סמוי לנשים, אלא בסך הכל מדובר בסרט פרסומת שמראה לנו דוגמא לפנטזיה יצירתית ופרועה של גבר שאוהב נשים. סרט שמדבר לקהל המטרה הגברי שלו בדיוק בדרך הנכונה כדי להעביר לו את המסר הפשוט – אם תשתמש במוצר שלנו, נשים ירצו אותך בטירוף.

נכון, נשמע קצת תלוש, הזוי, ופרוע להניח שדאודורנט זה מה שיגרום לנו, הנשים, להימשך לגברים שעד כה לא נמשכנו אליהם, אבל הי, המסר הזה לא מופנה אלינו – אלא לגברים, ואותו "Axe Effect" משפיע לא על הנשים – אלא על הגברים שמוכנים להאמין בכזאת קלות שהדיאודורנט הנכון יתקן את כל מה שהאבולוציה קילקלה. וזה, לדעתי, יופי של אפקט.

הכותבת היא מרצה ויועצת לשיווק ולפרסום