קמפיין קופ"ח לאומית: רעיון נכון - מימוש מזלזל

דקה אחרי שכבר התחלתי לחבב את החסידות - ואפילו לזכור שהן מפרסמות את קופת חולים לאומית - יצאה קופת החולים בקמפיין חדש ל"דור 3 ברפואה". הרעיון הבסיסי של הקמפיין החדש טוב, לדעתי: הדגשת העובדה שתרופות הן לא תמיד הפתרון, ובמקומן ניתן לשלב רפואה טבעית בכל טיפול.

האסטרטגיה קולעת, הסרטון מביך

גם האריזה של המסר, או, יותר נכון של שני המסרים (די לתרופות וקדימה לרפואה טבעית) הללו, תחת השם "דור שלישי ברפואה" נכונה וקולעת בול. היא עוזרת להפוך את התפיסה של רפואה טבעית מ"רפואה אלטרנטיבית" המשוייכת לפריקים של טבע ורוחניות, לתפיסה שאומרת שאם אנחנו מאמצים את הרפואה הטבעית, אנחנו מתקדמים לא פחות מהטלפון הסלולרי המשודרג שלנו והאינטרנט, שהוא שיחת היום העדכנית ביותר. כך נהפכת התפיסה מרוחנית לעדכנית, עם שם אחד קצר: "דור שלישי ברפואה".

איך, לכל הרוחות, תירגמו את האסטרטגיה הזו לסרט הפרסומת המביך שעלה לאוויר - אין לי מושג. ייתכן שמישהו ממקבלי ההחלטות חשב "להמתיק להמונים את הנושא הרציני של רפואה אלטרנטיבית", אבל זה באמת לא תירוץ מספיק טוב.

לשנות את מילות השיר "תה ואורז יש בסין, בארץ הנידחת, ובארצנו יש חמסין", ולגרום לשחקנים הלבושים כרופאים ואחיות לרקוד הורה, תוך כדי העברת המסר שתרופות הן לא הפתרון - זאת לא הדרך להתמודד עם מסרים כבדים.

זילזול באינטליגנציה

תארו לעצמכם שהכתב לענייני עזה ימסור על המצב בריקוד דבקה עם שדרני החדשות; שחיתות בממשל תוצג בחדשות בהשתתפות חברי הכנסת במחזה בסגנון קברט;

 ונתוני האבטלה ידווחו עם מחרוזת שירים מהאוסף "עבודה עברית" שתשיר מקהלת עובדי שירות התעסוקה השובתים.

לסיכומה של ביקורת, נראה לי שקובעי מדיניות הפרסום בקופת חולים לאומית קצת מזלזלים ביכולת ההבנה והקיבולת של לקוחותיהם לאמץ מסר חשוב וחיוני לבריאותם המתקדמת. אבל אני בטוחה שלקוחות קופת חולים לאומית יכולים לזהות את הזלזול בעצמם.