פרומוגרפיה
הם צעקניים, מציפים את המוח, לא מספרים את האמת ולפעמים נסתרים מהעין. אנשי הפרומו של ערוץ 2 ו-10 מסבירים למה בכל הפסקה מהשידורים אנחנו מרגישים שמישהו נכנס להיסטריה ולמה בכל זאת אנחנו לא מזפזפים?
2008. מוצ"ש. תופים, תזמורת וזמרת אופרה. בערוץ 2, פרומו קליפי לתוכנית "מפרץ האהבה" מכריז (תופים) שהערב ייבחרו הזוגות העולים לגמר, והם לא סתם עולים לגמר (תופים) אלא "עולים בסערה לגמר" (תופים). זוהי צפיית הטלוויזיה שלנו בעת האחרונה, המלאה בפרומואים חסרי מנוח (תופים, כמובן).
"מפרץ האהבה". היכונו לביאת ה(תופים)... פרומו (צילום: יוני המנחם)
מה כבר ביקשנו? פרומואים יצירתיים, משעשעים, שלא כופים על הצופה "צפיית חובה", לא שורפים לו את האוזניים, ולא מבטיחים לו הבטחות שווא. אבל ב-2008, צפייה בטלוויזיה, משמעה הסתכנות בהפגזת מוחנו בגירויים מקדמי תוכניות. כדי לבלוט, הקדימונים הפכו פומפוזיים, בעלי חשיבות עצמית מופרזת, ולעיתים אפילו מגוחכים. אספנו את תחלואי הפרומואים בערוצים המסחריים, והצגנו אותם בפני האנשים המעורבים בעשייתם. לפניכם כתב ההגנה שלהם.
קידום מוגזם / הצפה
הן מופיעות לפתע, בפינות נידחות על המסך. כתוביות קטנות מהבהבות, המבשרות על התוכנית הבאה, לפעמים בדמות שעון הסופר לאחור. שמן המקצועי הוא "באגים", והן לא לבד במערכה. התוכנית שאותה הן מקדמות, כובדה כבר בפרומו רועש בהפסקת הפרסומות האחרונה, וגם בזאת שלפניה. והנה, בתום החדשות, גם יונית לוי מכריזה על בואה. אז היכן עובר קו הגבול בין קידום יתר והצפה מוגזמת לתזכורת חיונית לציבור?
יונית לוי באולפן החדשות. חלק בלתי נפרד מהקידום (צילומים: ערוץ 2)
"לפעמים אנחנו תופסים את הראש, כי אנחנו מרגישים שהלכנו רחוק מדי ", אומר ירון גת מ"קשת". "ועם זאת, אין מבקרים יותר חמורים לפרומואים ולתדירות הופעתם מאיתנו. אנחנו מתייסרים, אנחנו היסטריים, אנחנו עם אצבע על הדופק.
"הכל תלוי באיזו תחרות יש לתוכנית המקודמת, ומי עוד מתחרה על תשומת
לבם של הצופים באותה תקופה, או באותו ערב. מכיוון שבכמה דקות, הצופה מותקף בהמון מסרים, הפרומו שלך צריך לבלוט מעל האחרים, והאופן והתדירות בו הוא מוצג הם אלה שיקבעו אם בסופו של ערב, אנשים יזכרו את הדבר שאת רצית להגיד להם.
"אנחנו משתדלים לשבץ פרומואים בתוכניות שהצפייה בהן היא רגשית ומעורבת יותר מאשר בתוכניות אחרות, כי שם אנשים יותר קשובים למסר. עם זאת, בתוכניות כאלה, אם נרוץ עוד פעם ועוד פעם עם אותו פרומו - נעצבן. לכן, נספק מגוון מספיק גדול של פרומואים, כדי שכל פעם יראו משהו אחר".
למה הפרומואים פולשים לזמני שידור בדמות כתוביות מהבהבות?
"יש מגמה להחדיר את המסרים הקידומיים על חשבון התוכן, כדי לתפוס את הצופה המדלג על הפסקת הפרסומות, כדי שלא יתחמק מאיתנו. זה נכון שזה מלכלך את המסך, אבל לא המצאנו את זה. בעולם המצב גרוע יותר".
נתי דינר, מערוץ 10, חושב שהבולטות של הפרומואים קשורה בהתחזקותו של ערוץ 10. "פעם הינו רגילים לראות רק ערוץ 2, אז היינו נחשפים רק לפרומואים שלהם", הוא מסביר. "כיום, הצופים נחשפים לקפיצה בכמות הפרומואים, ולכן מרגישים שיש יותר".
חצי אמת
פרומו מבטיח עלול לפעמים גם לשקר. זוכרים את פרומו "המטבח" שהבטיח פוטש וקרב סכינים, ולא קיים? או את פרומואי "הישרדות" שהבטיחו דרמות וקיימו מעט? ומה עם הפרומו שמגלה טפח ומסתיר טפחיים, כמו זה שהכריז על בוא הדיירים החדשים לבית "האח הגדול" כשבפועל אלה נכנסו לסוויטה בלבד?
_gd.jpg)
הכניסה של חגית לבית "האח הגדול". הבטיחו בית, קיבלנו סוויטה
נתי דינר מערוץ 10, מגן על הפרומואים המתעתעים. "אם אני שואל בפרומו 'האם דן מנו הולך הביתה?' זה בסדר. זה לא שקר. כמו שבדרמה, אם אגיד 'ברוס וויליס מגיע לקץ דרכו' זה לא אומר שאכן יגיע. זו יצירת מתח לגיטימית".
ללירון גת מ"קשת" יש הסבר שונה מעט. "לפעמים, כשאת יוצרת פרומו לתוכנית בשידור חי, את מבטיחה את מה שיש על הנייר ולפעמים בשידור החי, מה שיש על הנייר נפל ולא עלה יפה, או לא מצליח. נורא קל לחטוא בהבטחת יתר, אבל אנחנו זהירים".
קובי אופינקרו מ"רשת", נדרש להסביר את פרומואי "שבוע סוף", תוכנית שקודמה בתחילת דרכה באמצעות קמפיין בו נראה צוות המגישים מחפשים אחרי יום שישי האבוד. הקשר לתכני התוכנית קלוש. גם הקשר בין התוכניות הראשונות של "שבוע סוף" לתוכניות הנוכחיות שלה, קלוש. מסקנה: כשהתוכנית לא מגובשת, הדגש בפרומו עובר ליום השידור.
עפר שכטר ב"שבוע סוף". מה הקשר לפורמט הנוכחי? (צילום: יוני המנחם)
"הקמפיין ל'שבוע סוף' נעשה כך בכוונה, כדי להגיד לאנשים שיש תוכנית חדשה ביום שישי" אומר אופינקרו. "אם יש לך קוביה שכתוב עליה 'שישי' וחבורת אנשים שמוכרת לך רצה אחריה, אתה תזכור את היום הזה".
פרומואים משותפים
זכיינית ערוץ 2 "קשת", משדרת שלושה ימים בשבוע, אבל פרומואים ל"אח הגדול" שלה נראים גם בימי השידור של "רשת". ברשות זכיינית ערוץ 2 רשת, ארבעה ימי שידור, אבל גם היתרון הזה לא משביע את תאוות הפרומואים שלה, ופרומואים ל"מפרץ האהבה" משודרים גם בימים של "קשת". למה פרומואיהן היומיים של תוכניות המשודרות פעמיים בשבוע, צריכים להתנפל על הצופה גם בימים המעטים בהם הן לא משודרות?
צילומי הפרומו של "אמאל'ה". הוחבאו ב"אח הגדול" (צילום: אלדד רפאלי)
"יש בינינו הסכם", אומר ירון גת מ"קשת". "הם מקבלים דקה אצלנו ואנחנו אצלם. אי אפשר לבנות מערך פרומואים לשלושה ימים בלבד. אנחנו מבקשים לקושש כמה שיותר צופים מכל מיני תוכניות. חשוב לי להזכיר לצופים 'זה קורה מחר, בואו לראות'".
ועוד לא אמרנו מילה על תוכנית של זכיינית אחת, המצפינות בתוכן פרומואים לזכיינית אחרת. למשל, בקדימונים השוטפים ל"שבוע סוף" של "רשת", בהם מופיעים חיקויים של יושבי "האח הגדול" של "קשת". לפי אופינקרו מ"רשת", הזכיינית לא מקדמת את "קשת". "גם 'קשת' עשו את זה בעבר", הוא אומר, "כש'ארץ נהדרת' קידמה את 'הישרדות'. 'האח הגדול' הדבר הכי חם בטלוויזיה, והצופים נדלקים כשיורדים על הדבר החם".
פרומו בתחפושת
זה התחיל עם תוכנית הספיישל לקראת "האח הגדול", שהוצגה כתוכנית, כשלמעשה היתה פרומו בתחפושת בתוך "כוכב נולד", והמשיך עם פרומו ארוך ל"אמא'לה" בן רבע שעה שהוטמן בזמן "האח הגדול". הפעם, כבר לא קראו לזה "תוכנית", למרות שאורכו עלה בהרבה על אורך פרומו מן המניין. "זו היתה כתבת יחסי ציבור עם היוצרים", אומר ירון גת מ"קשת". "פינת תוכן לכל דבר, שהציגה את העונה החדשה. זה מקובל בכל העולם".גם תוכניות עבר מוצגות כדבר הבא, כמו "פעם בחיים" או "קוויקי".
"אנחנו לא מעמידים פנים. לא מעניין או רלוונטי לצופה אם זה שודר פעם ב-yes", אומר ירון גת מ"קשת". "רוב צופי ערוץ 2 לא צפו ב'פעם בחיים' ובשבילם זה חדש. ב'קוויקי' משודרים עכשיו פרקים חדשים לחלוטין, לכן היא מוצגת כחדשה. זה כמו שפעם, כששידרו יותר סרטים בערוץ 2, המצאנו את המונח 'הקרנת בכורה בערוץ 2', כדי להגיד: לא ראיתם את זה כאן".
מדובר כאן בהסתרה.
"לא אמרנו שזאת לא תוכנית ששודרה כבר. והנה, הכנסנו את המלה 'לקט' לפרומו של 'ארץ נהדרת', כשצופים התלוננו שזה לא היה רשום, למרות שגם שם - לא הבטחנו בפרומו שלא יהיה לקט".
פול ווליום
"יש תחושה שהפרומואים צועקים, לא בווליום אלא בטכניקה", אומר נתי דינר מערוץ 10. "יש תקופות שאתה יכול להרשות לעצמך פרומואים שקטים, כי יש צפייה בערוץ. אבל מכיוון שאני בערוץ 10, ואני פוגש את הצופה בתדירות יותר נמוכה, כשמשדרים משחק של 'מכבי' בכדורסל, זו ההזדמנות שיש לי להגיע ליותר קהל. לכן אני מנסה לעשות עבודה יותר טובה, מנסה להגביר מאמצים".
גבר גבר
"הרוב המוחץ של קרייני הפרומו הוא גברי", אומרת ליאת לשם, קריינית פרסומות ופרומואים עסוקה. "אני לא זוכרת שאי פעם יצא לי לקריין פרומואים בערוץ 2 או 10. אני כן מקריינת פרומואים בערוץ 'דיסקברי' או בערוץ הבידור. מפרסמים רבים הם קצת אולד סקול, וסגורים בגישה שקול גברי מוכר יותר סמכותיות, וקול נשי הוא פחות אמין. אז זה נכון שלפרומו של 'הישרדות' יתאים קול גברי, אבל לפרומו של תוכנית כמו 'עובדה' מתאים גם קול נשי. בהחלט יש מקום להרחבת מקום הקול הנשי בפרומואים".
"עובדה". נשים מחוץ לתחום הפרומו
למה רוב קרייני הפרומואים ב"קשת" הם גברים?
"כבר שנים שאנחנו עובדים עם גיל קומר ונועם אבירם", אומר גת מ"קשת", "והם עושים עבודה מצוינת. מחקרים ותיאוריות מוכיחים שקול גברי נתפס כסמכותי יותר. אני לא בטוח למה זה עובד יותר טוב ככה. זאת שמרנות כלל עולמית".
אוהבים פרומואים? כן!
אם לא היו פרומואים בעולם, האם הם היו חסרים לנו? קרוב לוודאי שלא. אבל הם כאן כדי להישאר.בחדרי חדרים, לא נכחיש, ואפילו אפילו נודה בפה מלא, חלק מהפרומואים נצפים על ידנו באדיקות ובהנאה. אנשי הפרומו של "רשת", "קשת" וערוץ 10 יודעים את זה היטב.
"אנשים אוהבים פרומואים", מצהיר גת. "ממש כמו שאנשים אוהבים להגיע לקולנוע בזמן כדי לראות את הטריילרים. פרומואים שונים מפרסומות, זהו תוכן טלוויזיוני שעוזר להם לתכנן את שעות הפנאי ועוסק בתכנים שמעניינים אותם".
נתי דינר מערוץ 10 לא סותר את יריבו. "הצופה אוהב פרומואים בערוץ בו הוא צופה. אין התנגדות לפרומואים כמו התנגדות לפרסומת שלא רלוונטית לך".
קובי אופינקרו מ"רשת" מסכם: "זוכרת איך פעם אנשים היו מחכים לפרסומות ואחר כך מדברים עליהן? אז עכשיו מחכים ומדברים על הפרומואים. זאת הסיבה שמדברים עליהם פתאום. אנחנו עושים עבודה טובה יותר. הפרומואים יותר מושקעים ולכן הם יותר בולטים ויותר מדוברים, לטוב ולרע".
