רוצים לדעת למה ביבי לא ינצח?

אני יודע שלנוכח הסקרים המבטיחים אני מסתכן בנפשי, אבל אני מכריז כאן שבנימין נתניהו לא ינצח בבחירות.

למה? כי הוא איבד את "זה". הוא פועל בדיוק הפוך מכפי שפעל כשניצח בראשונה (ועד כה, לאחרונה) בבחירות 1996. במקום לשחזר את הנוסחה המנצחת, הוא זנח אותה.

כדי להבין את הטעויות הנוכחיות שלו, הבה נבחן את גורמי הצלחתו ב-1996. ביבי ידע שבשיווק, הסוד הוא במיקוד. ככל שאתה ממוקד יותר, כן טובים סיכוייך לזכות. הוא התמקד בקהל היעד שלו, ופנה אך ורק אליו. הוא היה מודע לכך שהפנייה והשפה שבהן נקט יקוממו עליו את התקשורת "הלבנה", ש"א-סמולנים" ילעגו לו ושהאליטה האינטלקטואלית, בשר מבשרו, תתנכר לו. אבל הוא התעלם.

הם פשוט לא היו "איזור הבחירה שלו". הוא ידע לוותר עליהם, כדי לזכות בקהל הבוחרים שהיה מורכב ברובו הגדול מיוצאי עדות המזרח (ליכודניקים טבעיים), מהשכבות החלשות, מבעלי הנטיות הימניות/לאומניות ומכל שואפי הנקם בפלסטינים. הוא ניצח בזכות שילהוב הבוחר הימני נגד רבין ז"ל ונגד "פושעי אוסלו" בשנים שקדמו למערכת הבחירות, ונישא על גבי הסיסמה הלאומנית "ביבי טוב ליהודים" אל הניצחון.

חמיצות במקום שמחה

כעת, הבה נתבונן במהלכיו הנוכחיים, ונשווה אותם למהלכיו בעבר. ביבי עבד קשה בתקופה האחרונה כדי להחזיר אליו את "הנסיכים" המגורשים, שיעניקו לו רהביליטציה אחרי כל הבוץ שזרקו עליו בזמנו.

לצדם הוא הביא עוד שורה של "לשעברים" - רמטכ"ל לשעבר, מפכ"ל לשעבר, אלוף לשעבר, כדורסלן לשעבר ועוד אי-אילו לשעברים, כדי ש"ילבינו" אותו. אלא שהמהלך הזה היה שגוי מיסודו. יותר ממה ש"הלשעברים" החדשים באו להלבין את ביבי, הם באו כדי למצוא לעצמם סידור עבודה לעת בלותם. ומניעיהם של שני הצדדים היו כל כך שקופים, שחברי הליכוד זיהו אותם ודחו אותם מקרבם.

אף אחד מהמצטרפים החדשים, החל בדן מרידור וכלה בעוזי דיין, לא מדבר אל בוחרי הליכוד הטבעיים, וביבי יודע זאת. הוא הביא אותם כי הוא מאמין שהם יביאו לו מצביעים ממרכז המפה הפוליטית; בה בעת הוא דחה את אפי איתם ואת הפייגלינים הוא מנסה להרחיק בכל כוחו, בגלל "צבעם" הימני.

הוא הרחיק את פנינה רוזנבלום, כי הוא חושש שהיא מזיקה לדימוי של הליכוד. בעיני מי? בעיני האליטות האשכנזיות? מה הן מעניינות אותו בכלל?! לפנינה יש מעריצים רבים בקרב מצביעי הליכוד הפוטנציאליים. בעיניהם היא נכס, ולא נטל.

חברי הליכוד הראו לביבי בפריימריז מה צריך להיות דיוקנו האמיתי של הליכוד. אבל במקום לאמץ את הרשימה בשמחה, הוא קיבל אותה בפנים חמוצות, וניסה להמעיט מחשיבותה ולשנות את הרכבה.

רוצה להיות אובמה, אבל יוצא מקיין

כל הטעויות הללו מוכיחות דבר אחד - ביבי איבד את המיקוד. הוא שכח את כללי היסוד בשיווק, ועכשיו הוא מנסה לתפוס מרובה. כן, אפילו את מאמר חז"ל הוא שכח... הוא פונה אל הימין המסורתי אך קורץ אל המרכז. הוא מנסה להיות גם וגם. והוא שכח שבשיווק אין דבר כזה. יש או, או. גם וגם זה לא זה ולא זה. למרבית מבוכתו של ביבי, הוא כל כך רוצה להיות אובמה אבל יוצא מקיין.

אובמה זכה בארצות-הברית כי הוא מייצג את העתיד ואת התקווה. את השינוי ואת רוח הנעורים. הוא הציג לצדו את סנטור ביידן המנוסה לתפקיד סגנו, כדי להוות גורם מאזן לחוסר ניסיונו.

הייתי ממליץ לו לעשות הפוך. הייתי אומר לו: את גילך אינך יכול לשנות, אבל הרכבת הנבחרת שלך היא בשליטתך. במקום לגייס כל מיני מובטלים שעתידם מאחוריהם, הבא צעירים שעשו קריירה בתחומי העשייה השונים, כריזמטיים, נקיים "מהלכלוך" הפוליטי והמבשרים הבטחה לעתיד טוב יותר, ורצוי לא אשכנזים.

צר לי לומר זאת, אבל אצל בוחרי הליכוד, יש לזה משקל. למפלגה שרוב מצביעיה הם מעדות המזרח, יש לך יותר מדי אשכנזים בסגל ומעט מדי מזרחים.

הייתי אומר לו: קהל היעד שלך איננו נמצא בקרב פוטנציאל קדימה. הוא נמצא בקרב פוטנציאל מצביעי הליכוד, ש"ס, הבית הלאומי וישראל ביתנו. שם נמצאים רוב הבוחרים בישראל, ובהם אתה צריך לרכז את מאמציך.

הייתי אומר לו: מצביעיך משוועים לשינוי; שינוי ממדיניותם הרופסת של קדימה והעבודה. הבטח להם נקיטת יד חזקה ואפס הבלגה בטיפול בפלסטינים. לשם כך עליך לחבק את פייגלין ואת איתם - ולא לדחות אותם.

במקום להצטלם עם הלשעברים, הייתי ממליץ לו להצטלם עם ציפי חוטובלי וגילה גמליאל ועוד ימניים בני דורם, שמגלמים את הימין הצעיר, הנחוש והבוטה שמבודל באופן חד וברור מהמרכז.