מלחמה זה עסק יקר
לא רק בצה"ל עסוקים בחישוב עלויות הלחימה: עם שוך הקרבות, גם בערוצי הטלוויזיה מתפנים להערכת נזקים - מהתוכניות שנגנזו, דרך זמן הפרסום שקוצץ ועד ההוצאות החריגות של מערכות החדשות
שלושה ימים לאחר שהוכרז על הפסקת האש בדרום, ערוצי הטלוויזיה מתחילים לאמוד את הנזקים. מעבר לעלויות הגבוהות של חברות החדשות וההפסדים שנגרמו לזכייניות בכל הקשור להכנסות מפרסום, מדובר גם בנזק תדמיתי ובפגיעה בהרגלי הצפייה.
גורם בכיר בענף התקשורת מעריך כי עלויות המלחמה לזכייניות השונות עומדות על למעלה משלושה מיליון שקלים. מצד שני, הוא גם מבהיר שסביר להניח שהזכייניות יקבלו הקלות מהרשות השניה בעקבות הלחימה, כפי שהיה לאחר מלחמת לבנון השניה - אז זכו קשת ורשת להקלות בסך 13 מיליון שקלים.
ערוץ 2
לפי גורם בכירי בחברת החדשות, עלות יום שידורים במלחמה עומדת על 40 אלף דולר, פי ארבעה מיום ממוצע. העלויות הגבוהות נובעות בין השאר משכר עבודה של כתבים, ניידות שידור, צוותי צילום נוספים, ניידות שידור לווייניות, הוצאות אולפן, ביטוח של הצוותים והוצאות אש"ל. בנוסף לעלויות הגבוהות, שעות הפרסום הצטמצמו בכ-25 אחוזים.
"קח לדוגמה את אל-על", מסביר גורם בענף הפרסום. "יומיים לפני המלחמה הם יצאו בקמפיין נרחב ובו הציגו מחירים נמוכים ליעדים בחו"ל, ונאלצו להוריד אותו מהאוויר מיד כשהחלה הלחימה. בכל זאת, הם ממותגים כחברת התעופה הלאומית שלנו. שים לב שכבר יום אחרי הפסקת האש, הם חזרו עם הקמפיין לאוויר".
"שבוע סוף". פרק שנגנז כבר לא רלוונטי אחרי שבוע (צילום: יוני המנחם)
מעבר לכך, גם הזכייניות נפגעו. ל"רשת" היתה תוכנית של "שבוע סוף" שאמורה היתה לעלות לאוויר ביום שבו החלה המתקפה הקרקעית ונגנזה. "מדובר בהפסד של למעלה ממאה אלף דולר", מעריך גורם ב"רשת". אותו הדבר גם קרה עם "קשת" ותוכנית של "ארץ נהדרת" שלא שודרה באופן חד פעמי בגלל הפלישה הקרקעית. "מדובר בשידור חי שכולל שעות אולפן, חזרות, כותבים וצילומי חוץ, שהופכים לא רלוונטים אחרי שבוע" מוסיף גורם ב"קשת".
גם בהיבט של פרומואים מדובר בהפסד. ב"קשת" נאלצו לשנות את שמה של "מלחמת העולמות" ל"לא נפסיק לרקוד" בעקבות המצב, מה שגרם לגניזתם של פרומואים, צילומם מחדש וכמובן דחייה של התוכנית בשלושה שבועות. "זה הורס את כל המיתוג, שהושקע בו לא מעט כסף. עכשיו, צריך לחנך את הקהל מחדש", מסבירים ב"קשת".
ב"רשת" קרה דבר דומה. "אינסטינקט בסיס", התוכנית החדשה של אביעד קיסוס שהתחילה ברגל ימין עם נתוני רייטינג מרשימים (16 אחוזים בכלל האכולוסיה), נאלצה לרדת מהאוויר. "רק הכרנו אותה, רק התחלנו בעבודת היח"צ ובדיוק ברגע שהרגשנו שזה הולך טוב, נאלצנו לזרוק את כל העבודה הזו לפח", מסביר גורם ב"רשת". גם התוכנית של ענת גורן "אדרנלין" נפגעה מהמצב ורצף השידורים שלה נקטע בדיוק בזמן שבו התחילה לתפוס תאוצה, מחזק גורם נוסף בזכיינית.
ערוץ 10
ערוץ 10, שנמצא בלאו הכי בבעיות כלכליות קשות, הוסיף להוצאותיו מאה אלף שקלים מדי יום. המשמעות היא שבמשך ימי הלחימה, הוציא הערוץ למעלה משני מיליון שקלים. הרווח העיקרי של הערוץ הוא אחוזי הצפייה המרשימים להם זכתה חברת החדשות, הגבוהים מאז עלה הערוץ לאוויר.
"הישרדות". יצאה לפגרה רגע לפני הבאזז המיוחל (צילום: גיא קרן)
יחד עם זאת, נזק רב נגרם לתוכנית הדגל של הערוץ, "הישרדות - איי הפנינה", שירדה מהאוויר בדיוק בנקודה שבה התחילה לייצר באזז תקשורתי. "כל הפרומואים הלוחמניים של 'הישרדות' נגנזו ובמקומם הפיקו פרומואים שפונים יותר לרגש.
"זה מה שצריך בימים כאלה" מסביר גורם בערוץ. "עכשיו גם תתחיל המלחמה בין תוכניות הריאלטי. 'הישרדות' היתה אמורה להיות בשיאה ולתת בראש ל'מירוץ למיליון'. עכשיו, עדיין לא הצלחנו להתבסס ועוד מעט יעלה המירוץ, שלא לדבר על גרסת הסלבס של 'האח הגדול', מה שיהפוך את התחרות לקשה הרבה יותר".
הערוץ הראשון
גם הערוץ הראשון עבד במתכונת שידורים מיוחדים בימי הלחימה. אמנם שם אין פרסומות והרשות מתפרנסת מכספי האגרה, אך גם אצלם העלויות שילשו את עצמם. אורי לוי, מנהל חטיבת החדשות של הערוץ מספר כי "הערוץ הראשון עבד במתכונת חרום וזה בא לידי ביטוי במספר העובדים ובשעות העבודה. כמעט כל הצוות העיתונאי והטכני גוייס לטובת כיסוי המלחמה ופריסת הצוותים שלנו הייתה רחבה ביותר. למתכונת השידורים נוספו מהדורות בוקר מיוחדות".
"כוח האדם הוא המרכיב העיקרי בהוצאות והוא איננו חלק מהתקציב השוטף. ההוצאות השוטפות (רכבים, לינה, צוותי צלום מיוחדים ועוד) היו קטנות יחסית ועמדו על כ-40 עד 50 אלף שקלים ליום, אולם האומדן בשלב זה - הכולל הוצאות כוח אדם, משכורות ושעות נוספות - הוא כמאתיים אלף שקל ליום".
הכבלים והלווין
גם כאן נרשמו הפסדים, רק שלהבדיל משאר ערוצי הטלוויזיה, הם יכולים להביא לפריחה
בתחום. בעקבות המצב בדרום פתחו ערוצי הלווין והכבלים את כל הערוצים שלהם בחינם לתושבי הדרום, צעד שעלותו מוערכת במאות אלפי שקלים. יחד עם זאת, גורמים בחברות השונות מקווים כי החשיפה לערוצים שאינם פתוחים בדרך כלל בחינם, יביאו מנויים חדשים וחשיפה לערוצי הפרימיום - מה שיכול להביא לרווח גדול בהמשך.
