מי עדן צפויה לוותר על מים בטעמים
המותג מי עדן אקטיב לא חזר למדפים אחרי פסח והחברה בוחנת את המשך פעילותו. באחרונה הופסקה פעילות של מותגים מים בטעמים נוספים
אחרי טמפו ויפאורה תבורי, גם מי עדן עתידה לצאת מקטגוריית המים בטעמים. ל"כלכליסט" נודע שהחברה בוחנת את המשך פעילותו של המותג מי עדן אקטיב, ואינה מוציאה מכלל אפשרות לוותר על פעילותה בקטגוריה.
מי עדן הורידה את המוצר מהמדפים לקראת פסח, משום שלא היה כשר לחג, אך עדיין לא החזירה אותו לשוק. כמו המים המינרליים הרגילים של מי עדן, גם המותג אקטיב מופץ בנקודות מכירה וברשתות שיווק באמצעות יפאורה.
יש לציין שהמותג מתחרה בכמה ממותגי יפאורה, בהם שוופס מוגז עדין וסדרת מולטי ווטר, שאף היא ירדה באחרונה מהמדפים.
השקעה של 6.5 מיליון שקל בהשקה
לפי נתוני סטור נקסט, בשבוע שהחל ב-13 במרס החזיק מי עדן אקטיב 5.68% מנתח השוק, שבוע לאחר מכן ירד ל-4.49% ובשבוע שהחל ב-19 באפריל עמד על 2.26% נתח שוק.
מי עדן השיקה את המותג אקטיב באפריל 2008 בהשקעה של 6.5 מיליון שקל.
ההשקה באה לאחר תקופה ארוכה שבה שלטה בשוק נביעות, והצטרפו אליה מותגים קטנים יותר, כווטר אנד ואחרים. מי עדן אקטיב הם מים מינרליים פונקציונליים, שהושקו בטעמים לימונענע, תות ותפוח. חמישה חודשים לאחר ההשקה הורחב המוצר גם לתחום המים דלי-הקלוריות ובהשקעה של עוד מיליון שקל.
בשנה האחרונה נפגעה כל קטגוריית המים בטעמים. טמפו הפסיקה לייצר את אקווה נובה בטעמים חצי שנה לאחר ההשקה. מי שמובילה את הקטגוריה ומגלגלת כ-150 מיליון שקל בשנה היא נביעות עם המותג נביעות פלוס, המחזיק ב-87%.
ממי עדן נמסר: "מאז כניסתנו לתחום אנו עוקבים אחר מגמות השוק ומאמינים שיתייצב על רף של 8%-6% נתח שוק כספי מכלל שוק המים. נמשיך לפעול כדי ליטול את חלקנו בעוגה לפי הפוטנציאל הצפוי".
