מגהטרון היזהר! צפוי לך קיץ מסוכן!

סרט הוא לפעמים רק תירוץ למכור מרצ'נדייז. וסרט קיץ הוא כמעט תמיד תירוץ כזה. שני אספנים שעמם דיברנו אמרו לנו כי "רובוטריקים - הנקמה" - שהקרנתו בישראל תתחיל בסוף השבוע הבא - הוא המרצ'נדייז של הצעצועים שלו, ולא להיפך, אפילו שהופק על-ידי סטיבן שפילברג.

"כל הקומיקסים, הסדרות וסרטי הרובוטריקים - כולם תוספות שנועדו למכור צעצועים", אמר ל-ynet אלון טרייסטמן, שמתכנן להוציא את המדריך המלא לרובוטריקים בעברית.

"כמו לכל סרט, יצאו גם לזה מרצ'נדייז - מסוכריות טופי וביצי הפתעה, ועד מונופול ומשחקים לקונסולות ולסלולרי. אפילו ייצרו רובוטריקים-מכוניות מירוץ שהן העתק מדויק של מכוניות אמיתיות, עד לרמת לוחית הרישוי. אבל מטרתו של סרט הקולנוע הזה היא פשוט למכור יותר צעצועים מסרט הרובוטריקים הקודם".

ייחודם של צעצועי הרובוטריקים טמון בהפיכתם מרכב לרובוט ובחזרה. כיום, חברת האסברו, יצרנית צעצועי הרובוטריקים, מייצרת גם צעצוע שהופך מרכב לרובוט בלחיצת כפתור אחת. ילדים ואספנים הם קהל שאינו יודע שובע, במיוחד אם דואגים להאכיל אותו במהדורות מיוחדות כל הזמן.

הרובוטריקים ואויביהם השקרניקים החלו כצעצוע, וקיבלו חיים מחוץ לגבולות המתכת הסטטית כשמארבל הוציאו קומיקס שלהם. ב-1984 יצאה סדרת טלוויזיה של המותג, עם דמויות שחיברו את הילד לצעצוע עם אישיות, וכך עזרו לקדם מכירות.

רובוטריקים מזהב ב-4,000 דולר

ירון זילברברג (29) מרמת-גן השתתף בכנס הרובוטריקים השנתי ה-15, שהתקיים בפסדינה, ארצות-הברית בחודש שעבר.

"מי שקנה כרטיסים לכנס במכירה מוקדמת קיבל אפשרות לרכוש 12 דמויות אקסקלוסיבית. יש 1,000 כאלה בעולם", סיפר זילברברג על שיטות השיווק שפורטות על הנימים הדקים של המכורים הכבדים.

"היו שם 10,000 איש מרחבי העולם, שמה שמעניין אותם זה רובוטריקים. אני חזרתי משם עם 80 דמויות, חלקן מליין של שנות ה-80 שהיו חסרות לי בו 4 דמויות. מחירה של דמות מתחיל ב-2 דולר ויכול להגיע ליותר מ-1,000 דולר. ככל שדמות נדירה יותר, עם צביעה מיוחדת יותר, או גדולה יותר - כך היא עולה יותר.

"יש מרצ'נדייז נפרד לקומיקס, ל-2 הסרטים שקדמו לו (הסרט מ-2007 וסרט מצויר, מ-1986 מ.ק) ול-13 הסדרות שנעשו. ויש מרצ'נדייז שמוגבל למדינה: ביפן אפשר לקנות רובוטריקים שנראים בדיוק כמו כלי נשק, מה שאסור בארה"ב. מוכרים שם עכשיו 10 רובוטריקים מזהב, שמחירם כ-4,000 דולר".

אבל נראה שהמיתון שח גם את קומתו של האירוע הזה: ב-2007 הדגימו למעריצים איך יוצרים רובוטריקים מכף רגל מתכתית ועד ראש מתכתי לא פחות. השנה היו רק פאנלים עם תסריטאים. לפי זילברברג וטרייסטמן, חובבי הרובוטריקים בארץ מתכננים כנס משלהם באוגוסט. עד אז, הם יסתפקו בדגמי הצעצועים שכבר נמכרים פה.

אלי דגני, מנכ"ל השיווק של קודקוד, משווקת הצעצועים בישראל, סיפר כי לארץ יגיעו בתחילה 24 מוצרים משלוש משפחות עיקריות של דמויות: "אגדות עולמיות" שדמויותיה יעלו 49-34 שקל; "מהודר" שמחירי הדמויות שבה יגיעו ל-150 שקל בממוצע ו"הרפתקאות" שתמורתה יאלצו הורים להיפרד מ-250 שקל בממוצע.

"ככל שהרכבת הדמות מסובכת יותר, כך עולה מחיר הדמות", הסביר דגני בשיחה עם ynet.