פרסומת בארה"ב: ה-CIA מזמין ערבים להתגייס

מטבח מרווח ומודרני מלא התרחשות לקראת ארוחת הערב. אדם מבוגר מנסה לחטוף כדור פלאפל מצלחת הגשה, אך זוכה במקום להצלפה מיד נשית. האורחים, לבושים לעילא ולעילא, מתקדמים לעבר שולחן עמוס מאכלים עממיים.

זו אמורה להיות סצנה מזמינה מבית ערבי בארצות הברית, וזו התמונה שסוכנות הביון המרכזית (CIA) מבקש להציג כשהוא פונה לראשונה לערבים אמריקנים באמצעות פרסומת בטלוויזיה. הסוכנות מקווה שהמסר יסייע לה לגייס אזרחים דוברי ערבית. 

"המדינה שלך, העולם שלך", אומר אדם בעל מבטא מזרח-תיכוני, בעוד המצלמה מתרחקת ומציגה את המשפחה מבעד לחלון הבית. בתוך שניות נראית ארצות הברית מהחלל: "שווה להגן עליהם. בוא לעשות קריירה ב-CIA".

הפרסומת, שתשודר בעוד כמה חודשים ברשתות הטלוויזיה ובאתרי האינטרנט בארצות הברית, משקפת שינוי אומנותי וטכנולוגי במודעות הסוכנות. עד היום, התמקדו פניות הגיוס במבחר אפשרויות העבודה ובמרקם האנושי המגוון. זו הפעם הראשונה שה-CIA פונה למועמדים באופן כמעט-מסחרי. 

"לא צריך לוותר על המסורת"

השינוי בגישה קשור במאמצי ה-CIA לגייס אזרחים שיסייעו במאבק בטרור העולמי. הסוכנות מעוניינת להגביר את שליטתה בשפה הערבית, ואף הכריזה על תוכנית בת חמש שנים לצורך הדבר. 

דן אלוורפלי, מהנדס מכונות מדטרויט, אמר כי הסגנון היומיומי מוצא חן בעיני: "זה מדבר לכולם. זה מראה שה-CIA דואג למשפחות באופן כללי". בתו, תאמר, היא אחת השחקניות בפרסומת.

סוואהילה עמאן (30) חשבה שהפרסומת חיוביות בכלליות, אך חשבה שהמסר לוקה בחסר. "כל מה שראיתי זה משפחה אוכלת ארוחת ערב - לא ראיתי מה החשיבות של הסוכנות", אמרה.

בסוכנות הסבירו שהפרסומת מתמקדת בקבוצות אוכלוסיה מסורתיות. מחקרים שנערכו לאחרונה הצביעו כי הערבים האמריקנים מעוניינים לשמור על זיקה למולדתם, אך עם זאת מוכנים לאמץ תחושת חובה גם לארצות הברית. 

"חשוב שהם ידעו שאנחנו מבינים עד כמה חשובה להם התרבות והמסורת. הם לא אמורים לאבד

 את זה ברגע שהם יבואו לעבוד ב-CIA" , אמרה כריסטינה פטרוסיאן, ראש מחלקת השיווק והפרסום במרכז הגיוס של הסוכנות.

פטרוסיאן מאמינה שהפרסומת מספקת מבט אותנטי, אך עם זאת מקיף, על החיים במשפחות מסורתיות. "אנחנו שומעים אנשים שאומרים 'ה-CIA בכלל לא בא בחשבון מבחינתי. פרסומות מסוג זה - עם דגש על המזרח התיכון - יוכלו לעורר בהם רצון להתגייס".