20,000 אירו לשמלה, 200 לקוחות בכל העולם

הצרפתי אלקסיס מבייה פתח את התצוגה שלו בשבוע ההוט קוטור בפריז עם שאלה שהושמעה ברמקולים, על רקע ראשיתה של המוזיקה לתצוגה: "האם האופנה העלית מתה?". בשנים האחרונות הועלתה השאלה הזו לא מעט, והפעם, על רקע פשיטת הרגל של כריסטיאן לקרואה ובעיצומו של שבוע אופנה מקוצר שנמשך שלושה ימים בלבד, היא נשמעת רלוונטית מתמיד.

הוט קוטור, כמו שמפניה, הוא שם מוגן שקיים בצרפת בלבד, וכיום רשאים אך ורק עשרה בתי אופנה להשתמש בו. הם מאוגדים בגילדה שהכללים בה

 נקבעים על ידי משרד התעשייה הצרפתי, מתחייבים להציג מדי עונה לפחות 45 דגמים ולהחזיק בסטודיו לתפירה עלית עם עובדים קבועים במשך כל השנה. מחיר פריט הוט קוטור ממוצע מתחיל ב-20 אלף אירו ומגיע הרבה למעלה מזה, ומספר הלקוחות נאמד בכ-200 בלבד בכל רחבי העולם. לאור כל אלה נשאלת ביתר שאת השאלה איזו הצדקה יש לבתי אופנה כמו דיור, שאנל או גוטייה להמשיך ולהחזיק באטלייה לאופנה עלית.

אז איך באמת מצדיקה תעשיית היוקרה הזאת את קיומה? ראשית, החשיפה של תצוגות ההוט קוטור בתקשורת מהווה פרסומת חינם לבתי האופנה

 ומעודדת קניה של מוצרים אחרים של המותג. ארמאני, למשל, הנחשב למעצב אורח בשבוע ההוט קוטור, החליט להשתתף בו בשנים האחרונות מסיבה זו בדיוק. המעצב סטפן רולנד, לעומת זאת, מציג אך ורק במסגרת של הוט קוטור אבל גובה מחירים סבירים יחסית לז'אנר ומסתמך על קליינטיות קבועות שמאפשרות לו להמשיך ולהחזיק בסטודיו. עבור המעצבים, ההוט קוטור הוא במידה רבה מעבדה של רעיונות שבה ניתן ליישם חלומות שלא מצאו את מקומם על מסלולי הפרט-א-פורטה.

מבחינה כלכלית, רכישה של יצירה כזו דומה לרכישה של יצירת אמנות פלסטית, שמחירה מאמיר עם השנים. ההצלחה להן זוכות תערוכות העוסקות באופנה תורמת לעלייה של מחירי הדגמים, שכן אלה נרכשים על ידי המוזיאונים החשובים בעולם, וכך מייצבת את השוק. אולי מכל הסיבות האלה היה שבוע האופנה המצומצם של ההוט קוטור, למרות נתוני הפתיחה הקודרים והקהל המצומצם שהגיע לתצוגות, אירוע אופטימי ומלא תקווה. הנה תמונות נבחרות מהחגיגה:

בהשראה מכסיקנית. התצוגה של ז'אן פול גוטייה (למעלה ולמטה). צילומים: יפה עירון-קוץ 

קוטור עכשיווי מתמיד. על המסלול של סטפן רולנד (למעלה ולמטה)

התארח והפליג בטול. הקולקציה של אלי סאאב (למעלה ולמטה)

תצוגה אינטימית ומרשימה. הקולקציה של ג'ון גליאנו לבית דיור (למעלה ולמטה)

האופנה העלית לא מתה. מתוך התצוגה של אלקסיס מבייה (למעלה ולמטה)

רוצים עוד? לכל הדיווחים של יפה מבירת האופנה