גוגל טורפת את קלפי החיפוש. שוב
אם קוראים לאתר שלכם "מלפפונים זועמים" יש חשיבות לשאלה אם האתר יעלה כבר בהקלדת "מ" או ב"מל" וכן הלאה, בעקבות Instant - תוצאות בזמן אמת שהציגה גוגל.
גוגל השיקה בשבוע שעבר את Google Instant, הרחבה חדשה לחיפוש שמציגה תוצאות דינמיות ב-Google.com (ועדיין לא במנוע החיפוש google.co.il) עוד בשלב ההקלדה. זו הרחבה טבעית לתכונת ה-Google Suggest שפעלה עד כה רק כהצעות לשאילתות בשדה החיפוש – גם לדף התוצאות.
אם בעבר נדרשתם להקליד את בקשת החיפוש וללחוץ על "חפש", האינסטנט יחסוך לכם זמן. על פי נתוני גוגל, הקלדת חיפוש אורכת 300 מילישניות בין הקשה להקשה על מקש בעוד עיון בתוצאות החיפוש אורך כ-30 מילישיניות בלבד. אם חיפוש רגיל אורך כתשע שניות, ההשלכה הישירה של הפטור מהקשה על Enter היא חסכון בזמן של 2-5 שניות לכל חיפוש.
- עוד ב"חורים ברשת": כל תחזיות גוגל אינסטנט בעברית – מא-ת'
לא רוצים לחכות 5 שניות
האם חסכון של 2-5 שניות הוא באמת דרמטי? במונחים של גוגל ואף של המחפש הטיפוסי, בהחלט כן. בשנים האחרונות גדל שטף המידע, חיבורי האינטרנט הפכו מהירים יותר והמשתמשים מצפים לקבל מידע מהאינטרנט בזמן אמת. גוגל קיצרה מאוד את משך הזמן שדרוש לה כדי להוסיף דף חדש למנוע החיפוש מרגע עלייתו לרשת והיום מדובר לעתים בשניות לאחר הפרסום. מה יותר טבעי מאשר לצפות לראות את התוצאות מיד מבלי לחכות אף לא שבריר שנייה עבורן? גוגל יודעת שעם הזמן המחפשים פיתחו אפס סבלנות והם לא רוצים לחכות.
יתרון נוסף של גוגל אינסטנט היא האפשרות לשנות את שאילתת החיפוש בהתאם לתוצאות המתקבלות בזמן אמת. הקלדתם את האות ח'? גוגל כבר ישלים לכם את החיפוש ל"חדשות" ויציג תוצאות בהתאם.
מצב זה מעניק משנה תוקף לתוצאות שגוגל צופה שיעניינו אתכם בהתאם לבקשת החיפוש. כאשר אינכם יודעים מה בדיוק אתם מחפשים, ההצעות של גוגל באשר לחיפוש יכולות לעזור. ניתן לראות את ההצעה הנבחרת באפור בשדה החיפוש. תוצאות החיפוש למטה יוצגו מטה בהתאם לשאילתה באפור.
מגלים עולם של תוצאות
באמצעות אינסטנט, גוגל נע באיטיות ממנוע חיפוש מבוסס תוצאות למנוע חיפוש אישי מבוסס גילוי – משמע, גוגל מציגה לנו תוצאות לשאלות שטרם שאלנו בהתאם למה שהאלגוריתמים שלה מנחשים שנרצה לקבל. זו דרכה של גוגל לנסות להגביר את שביעות הרצון שלנו ממנוע החיפוש ולהיערך לעתיד אפשרי בו נחפש פחות ופחות ו"נגלה" יותר תכנים על פי הצעות שיוגשו לנו.
השירות החדש של גוגל עשוי לאותת על התשובה האפשרית של גוגל לרשתות חברתיות דוגמת פייסבוק וטוויטר. ככל שאנו שוהים יותר ברשתות חברתיות, כך אנו חשים פחות צורך לחפש, משום שפייסבוק ודומיו "מגלים" לנו תכנים חדשים כל הזמן.
אם נוסיף לכך את העובדה שהשבוע פורסם שפייסבוק עברה את גוגל בזמני שהייה של גולשים, על פי נתוני "קומסקור", הרי שמדובר באיום ברור ומיידי. גוגל מעוניינת שבעתיד הלא רחוק, מנוע החיפוש יציג לנו מידע חדש ורלוונטי כל הזמן – "חיפוש אוטונומי", כפי שכינה זאת מנכ"ל החברה, אריק שמידט, ב-IFA, כנס האלקטרוניקה הבידורית האחרון בברלין.
עוד ב"חורים ברשת": לחפש בפייסבוק כמו מקצוענים
המלפפונים הזועמים של קידום האתרים
השלכה נוספת של גוגל אינסטנט שכדאי להתעכב עליה היא העובדה שניחשף לדפים ואתרים שכלל לא תכננו לגלות. מלאכת קידום האתרים - SEO, על כן, מקבלת ביטוי כבר בשלב ההקלדה. למשל, אם קוראים לאתר שלכם "מלפפונים זועמים" יש חשיבות יתרה לשאלה אם האתר יעלה כבר בהקלדת "מ" או ב"מל" וכן הלאה.בעקבות השקת "גוגל אינסטנט" פורסמו הפוסטים המסורתיים במקרים כאלה שמיהרו להכריז על מות ה-SEO. אושיית הרשת סטיב רובל טוען, למשל, שאינסטנט הופך את ה-SEO ללא רלוונטי משום שהמחפשים יחוו מעתה את הרשת באופן לא אחיד וכאשר חוויית החיפוש כל כך משתנה, אין טעם עוד בקידום אחיד של אתר עבור כל הגולשים.
בפועל, הדוגמה של "מלפפונים זועמים" מוכיחה שה-SEO רלוונטי יותר מאי פעם. אתרים שמדורגים גבוה בגוגל יופיעו בראש תוצאות החיפוש ועם הקלדת האות הראשונה בשדה החיפוש. עם זאת, אי אפשר להניח מראש שאין למהלך האחרון השפעה על ה-SEO. סביר להניח שגוגל אינסטנט יגרום למחפשים לשהות יותר בשדה החיפוש במקום לעיין בתוצאות ולתקן את בקשת החיפוש שלהם עד לקבלת תוצאות משביעות רצון מבחינתם.
מי שעלולים לסבול מכך הם הדפים שמדורגים נמוך בדף התוצאות – החל מהתוצאה החמישית ומטה. משמע, שחשיבות ה-SEO עשויה אף לגבור. מלבד זאת, התוצאות של גוגל אינסטנט אינן משתנות על פי המחפש ומלבד מיקום, לא מתחשבות בצרכים האישיים של כל מחפש בשלב זה. בהקשר זה, מעניין לקרוא את תגובתו לרובל של מאט קאטס, איש ה-SEO של גוגל.
פרוסמות מתחרות
מה באשר למודעות שמוצגות בראש דף התוצאות ובצדו? גוגל אינסטנט מחזק גם אותן. מאחר שאינסטנט מחזק את החלק העליון של דף התוצאות, המלחמה על מופע ראשון במודעות (הנקבעות בשיטה של מכירה פומבית) תחריף – גוגל והמפרסמים רק ירוויחו מכך.
כל חיפוש עשוי להפוך לחמישה חיפושים שונים. גולשים שישנו את מחרוזות החיפוש שלהם יצפו בפרסומות שונות עם כל שינוי והחשיפה לפרסומות רק תגדל, כמו גם זמן השהייה של מחפשים בגוגל.
גל מור הוא העורך הראשי של "חורים ברשת", בלוג בנושא טרנדים וחדשנות
